阿里巴巴旗下天貓今日正式發(fā)布文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)合作計劃，聯(lián)合圖書(shū)、影視、藝術(shù)、體育等泛文化影視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，打造全球最大的版權衍生品交易平臺。

阿里巴巴集團零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，國內文創(chuàng )衍生品市場(chǎng)潛力巨大，但產(chǎn)品良莠不齊。阿里今年整合旗下各平臺資源，打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈路，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng )”模式積極打造全球正版衍生品經(jīng)濟，并開(kāi)展多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式。

公開(kāi)資料顯示，通常一部電影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超級IP的數據可能高達10倍。除了電影之外，泛文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的版權規模異常龐大，已經(jīng)邁入了萬(wàn)億級市場(chǎng)。

據介紹，通過(guò)整合阿里集團的資源，天貓將與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)合作，進(jìn)行多方版權的生態(tài)建設，幫助版權方完成品牌招商、設計生產(chǎn)、商品銷(xiāo)售的鏈路閉環(huán)。值得一提的是，在衍生品銷(xiāo)售前期，淘寶眾籌將幫助其匯聚人氣，后期天貓還將利用“滿(mǎn)天星”計劃的二維碼，對商品進(jìn)行朔源，從而更有效地保護正版。

在影視領(lǐng)域，天貓將與迪士尼、基美影業(yè)、上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)等達成戰略合作，獲得這些公司今年核心影視劇的衍生品版權。其中，迪士尼的《頭腦特工隊》、上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)的《葫蘆娃》《哪吒》《大鬧天宮》等經(jīng)典作品都將會(huì )以衍生品的形式呈現在粉絲面前。

在圖書(shū)領(lǐng)域，天貓將和出版社及作者展開(kāi)全方位周邊授權合作。目前，天貓已與法國經(jīng)典文學(xué)《小王子》版權方達成圖書(shū)和影視版權合作，與杭州夏天島及旗下作者夏達、廣州天聞角川等達成一系列漫畫(huà)衍生品的授權協(xié)議。

在體育領(lǐng)域，天貓將和皇家馬德里足球俱樂(lè )部及球員進(jìn)行相關(guān)版權合作。此前，皇家馬德里、拜仁慕尼黑的海外旗艦店已經(jīng)入駐天貓國際。

此外，與國家博物館、梵高博物館等涉及到文物版權的衍生品合作也都在天貓本次發(fā)布的計劃中。

此前天貓與《復仇者聯(lián)盟2》《大圣歸來(lái)》等熱映影視劇已經(jīng)進(jìn)行過(guò)合作，并與合作方取得了多贏(yíng)的結果。其中，《大圣歸來(lái)》與天貓商家天堂傘合作，推出99元定制設計款，在淘寶眾籌金額突破200萬(wàn)元。另外一款定制款鑰匙扣，一天銷(xiāo)售額即達到367萬(wàn)，受到7萬(wàn)多人追捧。

天貓百貨總經(jīng)理李崇剛認為，這是IP跨界合作撬動(dòng)品牌商C2B模式的供應鏈升級，由此可見(jiàn)，版權設計合作在推動(dòng)商家完成生產(chǎn)工業(yè)4.0升級、擺脫同質(zhì)化惡性?xún)r(jià)格競爭、獲取更豐厚價(jià)值回報等方面具有巨大作用。