最近幾個(gè)月里，微商業(yè)績(jì)止步不前，有媒體形容“出現崩盤(pán)的跡象”，行業(yè)開(kāi)始出現品牌商壓款、代理商卷款跑路的情形，不少消費者屢屢上當受騙。

但一些微商人士認為，只是這幾個(gè)月下滑特別明顯，還不至于崩盤(pán)，不過(guò)，行業(yè)前景確實(shí)不容樂(lè )觀(guān)。

方雨分析，微商代理的產(chǎn)品大多魚(yú)龍混雜，沒(méi)有政府機構對這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行檢測監督，劣質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)不起市場(chǎng)考驗。

對于微商的上游品牌商，大多都是短線(xiàn)做法，急功近利，對代理沒(méi)有合理的足夠的培訓、宣傳引流、產(chǎn)品售后等支持，只顧收錢(qián)發(fā)貨，傷了代理的心。

其結果是，品牌無(wú)節制發(fā)展代理，大量代理純粹以為微商可以暴富，抱著(zhù)撈一把的目的進(jìn)來(lái)，不具備零售能力。而大量的代理沒(méi)有得到足夠的支持，加之競爭對手之間互相散布謠言攻擊對方，導致人心惶惶，信心崩盤(pán)，去中心化的微信生態(tài)給了謠言存在的溫床。

方雨認為，以上多種因素交錯互相作用發(fā)酵導致業(yè)績(jì)普遍下滑，代理流失，特別是媒體的負面揭發(fā)讓行業(yè)內的矛盾提前引爆，產(chǎn)生路線(xiàn)動(dòng)搖，一片行業(yè)哀嚎。

小白被洗腦演成變相傳銷(xiāo)

不少行內人士說(shuō)，現在的微商紅利是因為層級代理的存在，說(shuō)白了就是忽悠代理的錢(qián)?，F在微商的路已經(jīng)走偏了，成為變相的傳銷(xiāo)。

行內揭秘說(shuō)，早期的微商品牌包括后期跟進(jìn)的品牌都是為了圈代理而圈代理，這肯定是走偏了。

最核心問(wèn)題在于，螞蟻般的“小白”從業(yè)者綜合能力較弱，沒(méi)有辨別能力，沒(méi)有起碼的認知思考，被洗腦之后傻乎乎去做微商賣(mài)貨。

方雨指出，變相傳銷(xiāo)肯定是存在的，大量的貨都沒(méi)有走到消費者的手上也是存在的，因為所有“小白”進(jìn)入微商的第一步就必須掏錢(qián)進(jìn)貨成為代理，大量的“小白”在微商造富改變命運的驅動(dòng)下紛紛投入，早期的微商品牌靠“小白”進(jìn)貨，“小白”再去忽悠代理進(jìn)貨都已經(jīng)可以?huà)陚€(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

出路

如何走上正軌？

或被微店收編

微商如何才能走上正軌，業(yè)界對此眾說(shuō)紛紜。不少觀(guān)點(diǎn)認為，除非政府對微商進(jìn)行鐵腕管制，對市場(chǎng)準入設置監管門(mén)檻，否則靠行業(yè)自律，靠行業(yè)內的部分企業(yè)自律遠遠不能規范，靠協(xié)會(huì )的所謂微商專(zhuān)委會(huì )也管不了多大事。

作為平臺，微信官方也開(kāi)始對朋友圈刷屏行為進(jìn)行嚴厲整飭，效果開(kāi)始顯現，畢竟大量微商還是依靠微信存活。不過(guò)有人私下說(shuō)，可惜微信團隊缺乏了解微商，所以平臺的管制無(wú)從說(shuō)起。

業(yè)界預計，最終肯定會(huì )走上正軌，因為消費者都明白了，小白們都醒悟了，接下來(lái)只有零售玩法，扁平化分銷(xiāo)路線(xiàn)才有可能走通。

“微商可能被微店收編旗下。”方雨認為，嚴格來(lái)說(shuō)，微店是微商工具，最大的口袋微店已經(jīng)有三千多萬(wàn)商戶(hù)，微盟V店也有七百多萬(wàn)商戶(hù)，微商很快走向平臺化、工具化，避免不了使用這些微店工具。

(記者薛松)