昨日，有消息稱(chēng)HTC將通過(guò)停產(chǎn)低端智能手機削減成本，以后會(huì )專(zhuān)注于高端手機市場(chǎng)。對此，HTC相關(guān)負責人表示目前還未收到來(lái)自總公司的通知。業(yè)內人士表示， HTC在高端手機市場(chǎng)不敵蘋(píng)果與三星，即使定位中高端，翻身機會(huì )也很渺茫。

停產(chǎn)低端機否認裁員

消息稱(chēng)，HTC首席財務(wù)官張嘉林在一個(gè)業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上表示，因中國市場(chǎng)需求和銷(xiāo)售疲弱，除了削減成本，該公司將精簡(jiǎn)智能手機的產(chǎn)品組合，更專(zhuān)注于流行的高端產(chǎn)品。按張嘉林的解釋?zhuān)?ldquo;高端”意味著(zhù)旗艦款和較旗艦款價(jià)格低幾檔的款型。

此外，該消息表示，HTC同時(shí)計劃在節日季到來(lái)前改變旗艦產(chǎn)品的一些性能，這些改變不會(huì )影響HTC現有的高端手機，對此張嘉林并未透露更多細節。不過(guò)，該公司曾預計，截至9月30日的財季凈虧損將介于每股5.85-5.51新臺幣之間，收入可能介于190億-220億新臺幣之間，遠低于第二財季的330.1億新臺幣。

北京商報記者就該消息致電HTC相關(guān)負責人，該負責人表示目前還未接到總公司關(guān)于這方面的通知。

而就在此前曾有傳聞稱(chēng)，HTC由于業(yè)績(jì)承壓將大幅裁員，對此HTC官方予以否認，稱(chēng)“裁員”屬于臆測，并在聲明中表示，會(huì )通過(guò)在全公司范圍內的一系列項目提高運營(yíng)效率和責任感，對降低支出的具體細節保密，但是這里面包括在某些商業(yè)領(lǐng)域的戰略性削減，同時(shí)增加投資增長(cháng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

市值大跌利潤虧損

其實(shí)，削減成本和裁員的傳聞都源自于HTC日漸衰落的品牌價(jià)值。

自今年以來(lái)，HTC的股價(jià)已經(jīng)縮水近60%，目前市值比該公司手上所持有的現金還少。6月底的數據顯示，當時(shí)的HTC手上擁有472億新臺幣(折合人民幣約為92.6億元)的現金，而HTC的市值已跌至470億新臺幣(折合人民幣約為92.2億元)，低于手上所持有的現金。

據了解，HTC的市值曾在2011年超過(guò)9000億元新臺幣。對于目前的情況，業(yè)內人士直言，HTC這個(gè)品牌已經(jīng)不值錢(qián)了。

除去在股票市場(chǎng)的不如意，HTC的業(yè)績(jì)也令人唏噓。該公司公布的2015年二季度財報顯示，二季度HTC營(yíng)收330.1億新臺幣，環(huán)比下降20.5%，凈虧損51.4億新臺幣。其中，6月?tīng)I收更是創(chuàng )下了HTC近20年來(lái)單月?tīng)I收最低，僅86.8億新臺幣，環(huán)比下降21%，同比下降60.4%，是自1996年6月以來(lái)單月?tīng)I收最低。

通信專(zhuān)家劉啟誠指出，產(chǎn)品定價(jià)策略存在重大失誤以及銷(xiāo)售渠道缺失是HTC銷(xiāo)量和業(yè)績(jì)同時(shí)下滑的主要原因。

斷臂求生難挽頹勢

北京商報記者通過(guò)翻閱資料發(fā)現，從2012年開(kāi)始，HTC就呈現出了市場(chǎng)份額不斷下滑的趨勢。數據顯示，僅在2011年10月-2012年3月這5個(gè)月的時(shí)間里，HTC的市場(chǎng)份額就縮水了60%，而這些失去的市場(chǎng)份額大多被蘋(píng)果獲得。

為挽回市場(chǎng)頹勢，HTC曾于2012年實(shí)行薄利多銷(xiāo)政策，但與此同時(shí)，國內華為、中興和酷派等手機品牌也逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，諾基亞、三星等企業(yè)也開(kāi)始試水中低端產(chǎn)品，HTC的降價(jià)戰略無(wú)果而終。

雖然之后推出一系列旗艦機，但HTC還是沒(méi)能阻止不斷下滑的趨勢。數據顯示，2014年2月1日-2015年1月31日12個(gè)月的統計中，HTC的中國市場(chǎng)份額不到3%。

此后，HTC涉足其他領(lǐng)域，發(fā)布虛擬現實(shí)設備HTCVive和健身手環(huán)HTCGrip;董事長(cháng)王雪紅也辭去威盛董事長(cháng)一職專(zhuān)注于HTC業(yè)務(wù)。但在業(yè)內人士看來(lái)，這些不過(guò)是HTC的垂死掙扎。

此次HTC押寶高端市場(chǎng)的戰略，劉啟誠表示，已經(jīng)沒(méi)有多大意義。“HTC產(chǎn)品亮點(diǎn)不夠，消費者不認可，所以在高端手機市場(chǎng)根本無(wú)法與蘋(píng)果和三星匹敵，且目前智能手機市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩，高端機市場(chǎng)份額也在下滑，發(fā)展前景并不樂(lè )觀(guān)。在中國市場(chǎng)，HTC已經(jīng)淪落為一個(gè)市場(chǎng)份額在十多名開(kāi)外的邊緣化品牌，未來(lái)恐難逃被收購的命運。”劉啟誠如是說(shuō)。

此前，HTC曾多次被曝將被收購，不過(guò)都被該公司否認。