電視劇大—電視劇大明風(fēng)華

“更名”，已成為影視行業(yè)中最常見(jiàn)的現象之一。例如最近收官的熱播劇《煙火人家》，該劇改編自小說(shuō)《她和她的群島》，自開(kāi)機至殺青也始終沿用其原名宣傳，但定檔前，該劇卻突然“改名換名”，令不少期待已久的觀(guān)眾都沒(méi)反應過(guò)來(lái)。無(wú)獨有偶，2023年鄧婕、王子文、白敬亭主演的電視劇《我的助理六十歲》曾以該劇名宣傳一年多，定檔后卻變成了《我的助理不簡(jiǎn)單》，失去關(guān)鍵性的年齡點(diǎn)讓該劇似乎也一下變了氣質(zhì)。包括今年備受矚目的IP劇《難哄》，據網(wǎng)傳也或將更名為《萬(wàn)事美好》。該消息雖未證實(shí)，卻已遭遇觀(guān)眾吐槽不斷：“這是土名更好養活嗎？”“不知道的以為從言情劇爆改為鄉村劇了”。

雖然“更名”一舉看似只是劇方向廣電總局重新申請備案名稱(chēng)，并不影響劇集本身質(zhì)量，但“劇名”，作為一個(gè)項目最提綱挈領(lǐng)的表達，是最先讓觀(guān)眾記住的部分，改或者不改？能不能改好？這都是一門(mén)學(xué)問(wèn)。新京報記者盤(pán)點(diǎn)了2021年至2024年期間曾在廣電總局電子政務(wù)平臺備案更名的142部電視劇項目（僅包含已開(kāi)機項目），并采訪(fǎng)業(yè)內人士。

更名無(wú)規律

有的越改越精辟，有的“不知所云”

據新京報記者觀(guān)察，許多電視劇項目都曾糾結于劇名叫什么——它是作品價(jià)值觀(guān)表達的總結，也是后續宣傳的重要抓手，需進(jìn)行反復斟酌決定。其中，原創(chuàng )劇本“更名率”更高，有些作品甚至會(huì )更換2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”，比如黃子韜主演的電視劇從《新名利場(chǎng)》到《表演者》到《冬日暖陽(yáng)》，最后又定名為《春日暖陽(yáng)》；要么折騰半天還是“原配”最好，比如陳曉、王曉晨主演的電視劇《好好說(shuō)話(huà)》更名為《我熱愛(ài)的生活》后，最終又叫回《好好說(shuō)話(huà)》。原創(chuàng )劇本的劇名就像開(kāi)盲盒，直到定檔觀(guān)眾才能知其“廬山真面目”。

《好好說(shuō)話(huà)》先改為《我熱愛(ài)的生活》，后又叫回《好好說(shuō)話(huà)》。

“原創(chuàng )劇本往往先會(huì )起一個(gè)名字，總結我們想寫(xiě)什么，想表達什么。但可能開(kāi)拍后劇本還沒(méi)寫(xiě)完，或者又歷經(jīng)多次大改，或者其他主創(chuàng )對整部劇的表達又有新的想法等，我們就會(huì )反復調整劇名?！本巹±铋ɑ┍硎?。

而有原著(zhù)IP的，大多則會(huì )沿用原名，或只是刪減、增加1-2個(gè)字，以繼續利用原IP的關(guān)注度，提高劇集熱度，盡可能實(shí)現書(shū)粉、動(dòng)漫粉向劇粉的轉化。沿用原名的例如，《三生三世十里桃花》、《仙劍奇俠傳》系列、《長(cháng)相思》等；微調的例如，《大理寺日志》（漫畫(huà)名）影視化后改為《大理寺少卿游》，《琉璃美人煞》（小說(shuō)名）后簡(jiǎn)化為《琉璃》等。

但也有一些IP改編劇會(huì )大刀闊斧“改名換姓”，比如《庶女有毒》影視化后更名為《錦繡未央》，《天才小毒妃》更名為《蕓汐傳》等。其中像《凰權》更改為《凰權·弈天下》后又再次更名為《天盛長(cháng)歌》，名字甚至氣質(zhì)都截然不同，以至于最后很多觀(guān)眾都無(wú)法直接把劇集與原著(zhù)聯(lián)系起來(lái)?！叭绻?zhù)名有一些敏感詞，或者過(guò)于網(wǎng)文用語(yǔ)、有諧音梗等，綜合多方面考慮，我們還是會(huì )改一個(gè)相對大眾化的、符合主流價(jià)值觀(guān)的劇名?！敝破薚女士坦言。

“更名”有的從具體到“虛”，比如從《實(shí)習律師》到《平凡之路》，《打火機與公主裙》到《點(diǎn)燃我，溫暖你》；有的從“虛”到具體，比如從《歲月長(cháng)興》到《父輩的榮耀》，《大運之河》到《運河邊的人們》……“更名”并不少見(jiàn)，但并非所有更名都能“重獲新生”，這也成為當下片方需深究的一門(mén)學(xué)問(wèn)。例如，2023年播出的由宋軼、陳學(xué)冬主演的電視劇《南十字星浪漫筆記》曾先后更名為《不遠的未來(lái)》、《漂洋過(guò)海再愛(ài)你》，最終劇名《漂洋過(guò)海再愛(ài)你》與知名流行歌曲、幾年前的舊劇《漂洋過(guò)海來(lái)看你》雙雙“撞名”，非但沒(méi)有引起更大關(guān)注，反而“好像在蹭熱度”，觀(guān)眾評價(jià)。例如，陳喬恩、金瀚主演的電視劇《遇見(jiàn)·璀璨的你》原名為《請深?lèi)?ài)這樣的我》，雖然前、后者都很難稱(chēng)為一個(gè)好的劇名，但近年來(lái)《遇見(jiàn)XXXX》是都市言情劇常見(jiàn)的劇名套路之一，且中間的“·”更不知意義為何，反而為大眾傳播增加了不必要的門(mén)檻。

改豆瓣片名、重做海報

前期宣傳“白忙”，不影響播出效果

劇名作為項目“門(mén)面”，幾乎貫穿立項、開(kāi)機、殺青、日常宣傳等多個(gè)階段。當用名字A宣傳預熱了一年的項目，突然之間改成了名字B，是否會(huì )導致前期工作全部“白忙”？

“其實(shí)對我們PR（劇方公關(guān)）來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么特別大的影響?！卑⒁祝ɑ┍硎?，無(wú)論是前期宣發(fā)還是后期宣發(fā)，在他看來(lái)其實(shí)都是基于劇集本身內容來(lái)做。如果只是單純改個(gè)名字，目前來(lái)看并不會(huì )對宣傳策略有特別重大的影響。

資深劇宣小孫（化名）也表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)。小孫表示，通常作品更名最晚會(huì )在播出前20天左右告訴劇宣或外包公司，他們除了調整文案之外，最麻煩的可能就是在百度百科、貓眼、豆瓣、淘票票、新浪等平臺逐一修改資料片名?！拔覀冃枰€(gè)手動(dòng)提交資料，比如片名許可證等。但如果材料齊全，一般情況下1-2個(gè)工作日就能改過(guò)來(lái)，最快不排除當日修改過(guò)來(lái)?！?/p>

但海報設計師阿哲（化名）并不這么想——劇集更名對他們而言意味著(zhù)，過(guò)去的海報概念作廢了，一切都要從頭再來(lái)。他舉例稱(chēng)，如果他們拿到一部劇，名為《偽裝者》，那他們在設計概念海報或宣傳海報時(shí)整體設計重點(diǎn)可能會(huì )落在“人”身上，剪影也好，背景設計也好都要展現出“偽裝者”的感覺(jué)。但如果劇名突然變成了類(lèi)似《狂飆》這種，那海報內容自然就不對應了，“尤其是概念海報。我們不僅要重新設計片名，甚至整個(gè)圖都要重新設計。有時(shí)候劇名或者片名還不止改一次……我們只能跟著(zhù)反復改、反復找甲方確認?！?/p>

雖然就宣傳的具體工作而言，修改劇名最多是鍵盤(pán)修改幾個(gè)具體字眼、設計概念，但就宣傳觸達的具體效果而言，更名還是在一定程度導致前期預熱效果打折扣?！笆裁磿r(shí)候馬思純和徐帆又合作了一部??？”觀(guān)眾小白（化名）在刷到《煙火人家》定檔后恍惚了一下，“我知道她倆前兩年合作了一部劇叫《她和她的群島》，還看過(guò)一些片花。當時(shí)我還挺期待的，但不知道怎么突然改名了，一下都沒(méi)反應過(guò)來(lái)?！毕裥“滓粯颖浑娨晞「拿巴灰u”的觀(guān)眾并不在少數。2023年電視劇《但愿人長(cháng)久》曾宣布空降三大衛視播出。該劇在2018年開(kāi)機，作為一部講述歌手鄧麗君生平故事的作品，彼時(shí)曾以原名《鄧麗君之我只在乎你》備受關(guān)注。時(shí)隔5年終有機會(huì )播出，竟徹底“改頭換面”，這讓不少等待已久的觀(guān)眾一時(shí)間反應不過(guò)來(lái)，“當時(shí)不看海報，我都沒(méi)和鄧麗君這部劇對上號?！庇^(guān)眾夢(mèng)夢(mèng)（化名）表示。

《她和她的群島》改名為《煙火人家》。

《但愿人長(cháng)久》原名為《鄧麗君之我只在乎你》。

“改名可能對普通觀(guān)眾影響最大吧?！毙O坦言，有些作品可能自開(kāi)機就用A名宣傳，其間會(huì )在各個(gè)宣傳節點(diǎn)發(fā)物料延續熱度，令觀(guān)眾對該劇產(chǎn)生更深的印象，“如果我作為一名普通觀(guān)眾看了不少《她和她的群島》的前期宣傳預告，覺(jué)得這劇挺好，但播的時(shí)候劇名突然改了，肯定我會(huì )感到陌生，也有可能導致不想看了?！痹谝曨l平臺工作的阿賀（化名）也認為，更名會(huì )為前期熱度引流帶來(lái)障礙，“主要是無(wú)法延續大家的記憶?！?/p>

為了避免更名可能帶來(lái)的宣傳“誤差”，如今很多項目會(huì )盡可能在備案前綜合各方面因素，商議好一個(gè)最合適的劇名；即便后期需要更名，劇方也會(huì )積極地在豆瓣、百度百科等渠道修改，以“悄無(wú)聲息”但似乎是官方佐證的方式，盡早扭轉觀(guān)眾對原名、原作的既有印象，為新劇名預熱。

例如，2019年下半年網(wǎng)絡(luò )就熱傳趙麗穎將進(jìn)組導演鄭曉龍的新劇《秋菊打官司》。電影和原作珠玉在前，曾為這個(gè)項目創(chuàng )造極大熱度。而2020年1月，該劇在開(kāi)機前卻悄然改名為和前作不相干的名字《幸福到萬(wàn)家》。但之后長(cháng)達近兩年自媒體與粉絲的“奔走相告”，讓觀(guān)眾還是有足夠時(shí)間重新建立對該劇的期待與認知。

同理，南派三叔的IP《藏海戲麟》早在2017年便宣布影視化，并以此名參加樂(lè )平臺招商發(fā)布會(huì )，是近年來(lái)聲量較大的待拍IP之一。但自2023年下半年，不少自媒體博主便發(fā)現豆瓣等平臺該劇的資料頁(yè)從《藏海戲麟》變?yōu)椤恫睾鳌?。自媒體為博取流量大肆宣傳，演員粉絲也多番發(fā)布廣電平臺上更名為《藏海傳》的正式備案截圖，以至于該劇正式開(kāi)機后，路人觀(guān)眾不僅鮮少知道該劇曾更名，甚至忘卻它曾有長(cháng)達六年的籌備期。

《藏海傳》目前公開(kāi)的物料。

“說(shuō)到底名字只是一個(gè)符號。如果本來(lái)就是大家都非常關(guān)注的作品，無(wú)論改沒(méi)改名，該上熱搜依然會(huì )上熱搜。而像《煙火人家》這樣的作品，只要劇情好看，也沒(méi)有人會(huì )在意劇名改了什么?！卑①R坦言。

新京報記者 張赫

編輯 佟娜

校對 李立軍