根據國家新聞出版廣電總局電影專(zhuān)項資金辦公室的權威數據：在剛過(guò)去的周六周日，全國電影票房連續單日產(chǎn)出超過(guò)4億元，刷新了內地電影史上單日票房最高紀錄，同時(shí)這個(gè)數字也將上周的總票房推高至17.613億元，刷新了史上單周票房的最高紀錄。在上一周，全國共有多達5140萬(wàn)人次涌進(jìn)電影院，用“觀(guān)影狂潮”來(lái)形容毫不為過(guò)。
現象
票房井噴，一周勝一年
一周產(chǎn)出比2004年全年15億元還高的票房，這是什么概念?《西游記之大圣歸來(lái)》、《捉妖記》、《煎餅俠》，這三部為創(chuàng )造2015年中國電影市場(chǎng)奇跡貢獻最大的影片，將注定攜手載入史冊。
上周一，全國單日票房1.27億元，即使在暑期檔也已經(jīng)是個(gè)喜人的數字。但到上周四，全國票房一下躍升至驚人的2.44億元。上周五，單日票房再次提升一個(gè)量級，達到了3.18億元。最終，票房在上周六和上周日達到真正的井噴之勢，分別拿下4.24億元和4.03億元。
單周17.613億元，這個(gè)數字刷新了今年2月23日-3月1日創(chuàng )下的單周15億元最高紀錄——當時(shí)正值春節假期，共有包括《澳門(mén)風(fēng)云2》和《天將雄師》在內的7部強片入市。事實(shí)上，在內地電影史上單周票房排名最高的10周中，有3周遇到春節放假，3周遇到《速度與激情7》、《變形金剛4》、《復仇者聯(lián)盟2》這樣的好萊塢吸金大片。而剛過(guò)去的一周，市場(chǎng)僅憑三部國產(chǎn)片便打敗了前者創(chuàng )下的紀錄，確實(shí)令很多人意想不到。
如果說(shuō)，創(chuàng )造奇跡的三部作品都是大導演、大投資、大明星的傳統大片，那么這樣的成績(jì)還解釋得過(guò)去。但事實(shí)上，這三部影片中只有《捉妖記》勉強達到“大片”標準，不過(guò)該片類(lèi)型太過(guò)創(chuàng )新，之前業(yè)內對其票房表現普遍持悲觀(guān)態(tài)度，投資老板江志強更是在接受采訪(fǎng)時(shí)數次發(fā)出不成功便成仁的悲壯之語(yǔ)?！段饔斡浿笫w來(lái)》和《煎餅俠》更是火得蹊蹺，前者是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，后者則是作家、主持人兼網(wǎng)劇男主角大鵬的電影導演處女作。
這樣的三部影片，為何卻能讓觀(guān)眾瘋了?業(yè)內分析，之前股市波動(dòng)導致的“口紅效應”是原因之一，但更多的原因還在于市場(chǎng)對好電影的饑渴——這三部片唯一的共同點(diǎn)便是口碑都不錯。
分析
三國鼎立，小兵立大功
《大圣歸來(lái)》
《捉妖記》
國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片“合家歡”
截至7月19日，上映10天的《西游記之大圣歸來(lái)》累計票房達4.668億元。在暑期檔的激烈競爭中，這部影片排片逆襲，最終成為繼《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》之后，第4個(gè)票房過(guò)億的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。它迄今已過(guò)4億元的高票房還創(chuàng )造了國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的單片票房新紀錄，甩出另外三部不止一條街。
爆點(diǎn)分析
跟《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》的低齡化不同，亦跟《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》的成人化不同，《西游記之大圣歸來(lái)》走的是向好萊塢學(xué)習的合家歡路線(xiàn)。而營(yíng)銷(xiāo)方面則從深受青少年喜愛(ài)的B站入手，打造口碑病毒效應。事實(shí)證明，過(guò)去在中國市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的好萊塢合家歡動(dòng)畫(huà)片，中國人也可以做到——當然，前提是品質(zhì)要夠“走心”。
《捉妖記》
中國電影工業(yè)“雄起”
4天6.7億元，《捉妖記》引發(fā)了中國電影有史以來(lái)最大規模的票房井噴。這部賣(mài)萌的魔幻真人+CG大片雖然在制作過(guò)程中差點(diǎn)因為柯震東吸毒事件而夭折，但最終卻得到了比付出更多的回報。影片在上周四首映當天便拿下1.7億元票房，打敗1.28億元的《西游記之大鬧天宮》，拿下國產(chǎn)片首日票房紀錄，同時(shí)也打敗1.36億元的《心花路放》，創(chuàng )下國產(chǎn)片單日票房紀錄。整個(gè)首周末票房，《捉妖記》也創(chuàng )下了一個(gè)新紀錄：華語(yǔ)片有史以來(lái)第一次首周末票房超過(guò)1億美元。
爆點(diǎn)分析
這部由《怪物史瑞克3》導演許誠毅執導的影片，最大也是唯一的賣(mài)點(diǎn)便是其接近好萊塢大片水準的高規格工業(yè)制作。充滿(mǎn)原創(chuàng )力和想象力的故事和人設最終讓影片呈現出既新奇又接地氣的效果。先期口碑帶動(dòng)票房爆炸，之后再通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )的傳播，最終收到了國產(chǎn)片史上最接近好萊塢大片的票房。
《煎餅俠》
喜劇導演降低“門(mén)檻”
在《煎餅俠》票房火爆之前，很多觀(guān)眾甚至不知道在這部片中既做編劇又當導演還兼男主角的大鵬究竟是何方神圣。結果，這個(gè)電影導演界新秀卻創(chuàng )下了首周末4.27億元的票房佳績(jì)，同時(shí)創(chuàng )下一系列國產(chǎn)2D電影的最高票房紀錄。事實(shí)上，這部無(wú)論明星陣容還是投資規模都遠比不上《捉妖記》的喜劇片，在上周末卻幾乎跟《捉妖記》斗了個(gè)勢均力敵。
爆點(diǎn)分析
其實(shí)《煎餅俠》并不神奇，它無(wú)非就是一部做得比較到位的類(lèi)型片而已。全片號稱(chēng)有300個(gè)爆笑點(diǎn)，雖然主角不夠出名，但配角鄧超、岳云鵬、小沈陽(yáng)帶頭的“東北F4”和鄭伊健等四位“古惑仔”卻兼顧了南北觀(guān)眾的不同需求。從《分手大師》到《煎餅俠》，喜劇這個(gè)深受普通觀(guān)眾喜愛(ài)的類(lèi)型已不再被馮小剛、周星馳這類(lèi)喜劇大咖“壟斷”，影片所創(chuàng )造的滾滾票房無(wú)疑將激勵更多年輕電影人接連入市挑戰。記者 李麗
