小紅書(shū)做菜大全下載,小紅書(shū)做菜大全下載作做掛花高

　　5月26日，易觀(guān)發(fā)布《中國美食內容消費用戶(hù)洞察2021》報告。報告顯示，后疫情時(shí)代，用戶(hù)更常使用包括抖音、快手、小紅書(shū)、B站等在內的綜合內容平臺消費美食內容，而不再是傳統美食垂直社區。在各平臺中，小紅書(shū)成為年輕人使用率最高的美食菜譜內容平臺。

　　綜合內容平臺正取代美食垂直社區

　　易觀(guān)報告顯示，與傳統美食垂直社區相比，綜合內容平臺內容豐富多元，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對美食及各類(lèi)內容需求。與此同時(shí)，綜合內容平臺用戶(hù)量和用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)遠超傳統美食垂直社區，帶來(lái)了更大發(fā)布量與內容消費量，形成了增長(cháng)正循環(huán)。

　　在綜合內容平臺中，由于各平臺有不同的產(chǎn)品基因，美食內容發(fā)展存在差異。主打“有用性”的小紅書(shū)具有更強的學(xué)習心智，菜譜教程類(lèi)內容滲透率最高，因此成為年輕人經(jīng)常使用的美食菜譜內容平臺。

　　易觀(guān)報告分析，在疫情居家期間，大量用戶(hù)涌入小紅書(shū)學(xué)習做飯，帶來(lái)美食內容的快速擴張。根據公開(kāi)數據，2020年小紅書(shū)筆記發(fā)布量增長(cháng)150%，其中社區美食類(lèi)筆記的發(fā)布量同比增長(cháng)超230%，美食已經(jīng)成為小紅書(shū)社區第三大品類(lèi)。

　　值得注意的是，2020年美食品類(lèi)男性發(fā)布用戶(hù)同比增長(cháng)254%，顯示小紅書(shū)美食內容發(fā)布者與平臺用戶(hù)在加速泛化。

　　小紅書(shū)已成為潮流美食發(fā)源地

　　從用戶(hù)美食內容消費行為來(lái)看，約50%的用戶(hù)在調研中表示，會(huì )因為受到小紅書(shū)、抖音等平臺上的美食內容激發(fā)而做飯。

　　用戶(hù)的全新美食消費決策鏈路，正從此前“有做飯需求——搜索菜譜——下廚做飯——吃飯”，變?yōu)椤霸趦热萜脚_消費美食內容——被內容種草引發(fā)需求——制作美食——曬出分享——得到網(wǎng)友反饋——激發(fā)更大熱情下廚與消費美食內容”的新鏈路。

　　這一新決策鏈路顯示，小紅書(shū)等綜合內容平臺對用戶(hù)美食生活影響進(jìn)一步加深。

　　數據表明，超七成的90后用戶(hù)會(huì )在微信、微博、小紅書(shū)、抖音等分享美食相關(guān)內容。網(wǎng)紅美食打卡、聚餐菜品、復刻美食、下廚體驗等成為年輕人最常分享的美食內容，美食已經(jīng)成為年輕人的社交貨幣。

　　年輕人做美食不再只是為了好吃，更加追求美食帶來(lái)的精神滿(mǎn)足，超過(guò)75%的用戶(hù)認為烹飪美食，給自己帶來(lái)“被認同的滿(mǎn)足感?！?/span>

　　“我經(jīng)常會(huì )拍美食vlog，拍自己一個(gè)人做飯吃飯的過(guò)程，把它們發(fā)到網(wǎng)上，看到大家的評論互動(dòng)，讓我覺(jué)得很溫暖?！庇忻朗巢┲髟诮邮芤子^(guān)調研時(shí)表示。

　　綜合內容平臺對用戶(hù)美食內容消費的影響也體現在各個(gè)方面。被美食內容種草的用戶(hù)接近8成，其中零食飲品測評類(lèi)內容的種草效率最高。

　　在做什么樣的美食上，近年來(lái)興起于綜合內容平臺的去油、健康等新生活方式，也影響到用戶(hù)對美食內容的選擇，年輕人更加追求吃的健康。約有7成用戶(hù)在選擇美食時(shí)會(huì )關(guān)注健康，去油、少糖、低熱量已經(jīng)成為當代年輕人的主流選擇。

　　年輕人的美食潮流趨勢也正被小紅書(shū)記錄。小紅書(shū)平臺超1億月活用戶(hù)中超70%為90后，這些熱愛(ài)嘗試、喜歡創(chuàng )新、樂(lè )于分享的年輕人，帶動(dòng)了便利店調酒、無(wú)米炒飯、尹正燜菜等新興潮流美食頻頻從小紅書(shū)破圈，使小紅書(shū)成為潮流美食的發(fā)源地和聚集地?！?/span>

　　(以上所有圖片均為小紅書(shū)提供，授權中國網(wǎng)財經(jīng)使用)