珀萊雅：OR品牌呈現勁增94%

中國財經(jīng)網(wǎng)9月5日消息(記者 劉小菲)珀萊雅最近發(fā)布了2023年上半年的財報。報告顯示，公司在這個(gè)報告期內實(shí)現了36.27億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(cháng)了38.12%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.99億元，同比增長(cháng)了68.21%。毛利率和凈利率分別為70.51%和14.56%，比去年同期分別增長(cháng)了2.39個(gè)百分點(diǎn)和2.81個(gè)百分點(diǎn)。

珀萊雅的業(yè)績(jì)規模持續增長(cháng)，但相關(guān)費用也在增加。2023年上半年，銷(xiāo)售費用達到15.8億元，同比增長(cháng)了41.46%，占營(yíng)業(yè)收入的比例為43.56%。其中，公司形象宣傳推廣費同比增加了4.6億元，增長(cháng)了50.34%。管理費用為1.92億元，同比增長(cháng)了51.11%。

截至2023年6月底，珀萊雅的負債總額為28億元，資產(chǎn)負債率為41.98%。貨幣資金、應收賬款和存貨分別為39.6億元、1.25億元和7.3億元，與2022年底相比均有所增長(cháng)。

珀萊雅的品牌貢獻約占總收入的80%。根據數據顯示，珀萊雅上半年的銷(xiāo)售額為28.92億元，同比增長(cháng)了35.86%。公司表示，將持續夯實(shí)"大單品策略"，專(zhuān)注于雙抗、紅寶石和源力三大家族系列。其中，"雙抗系列"的核心大單品是雙抗精華3.0。在半年報中，珀萊雅提到，該產(chǎn)品通過(guò)獨家成分壁壘的搭建，大幅提升了功效和使用體驗，并增強了可持續屬性。

據悉，珀萊雅上半年的品牌關(guān)鍵詞是"年輕感"和"科技力"。在天貓平臺上，珀萊雅精華、面霜、面膜和眼霜分別排名第1、第2、第2和第5。

珀萊雅全資子公司浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司在今年5月因虛假宣傳被處罰20萬(wàn)元，涉事產(chǎn)品為珀萊雅雙抗精華2.0。

除了珀萊雅品牌，珀萊雅公司旗下的彩棠、OR和悅芙媞品牌在上半年的銷(xiāo)售收入分別為4.14億元、0.97億元和1.32億元，同比增幅分別為78.65%、94.17%和64.8%，占總收入的比例分別為11.45%、2.69%和3.64%。

資料顯示，彩棠是彩妝品牌，主要價(jià)格區間為150-300元；悅芙媞是專(zhuān)為年輕肌膚定制的護膚品牌，面向大學(xué)生和其他年輕女性群體，主要價(jià)格區間為50-150元；OR是專(zhuān)注于頭皮健康的洗護品牌，由日本研發(fā)和生產(chǎn)，主要價(jià)格區間為150-200元。

珀萊雅在公告中表示，在上半年持續提升明星單品"OR溫泉清爽蓬松洗發(fā)水"和"OR溫泉輕盈發(fā)膜"的市場(chǎng)滲透率。在618活動(dòng)期間，這兩款產(chǎn)品分別在天貓國際進(jìn)口洗發(fā)水熱賣(mài)榜和護理發(fā)膜熱賣(mài)榜上排名第2和第1。珀萊雅還持續深化了品牌頭皮健康專(zhuān)家的認知，并推出了頭皮預洗品類(lèi)產(chǎn)品"頭皮清零液"，滿(mǎn)足了中高端消費者對頭皮深度清潔的需求。在618活動(dòng)期間，該產(chǎn)品在天貓頭皮預洗類(lèi)目中排名第2。

日本核廢水排放事件引發(fā)了消費者對化妝品企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和原料來(lái)源的信任危機。在投資者互動(dòng)平臺上，一位投資者曾詢(xún)問(wèn)珀萊雅公司：您的產(chǎn)品中是否使用了海洋生物提取物？日本的核廢水是否會(huì )對公司產(chǎn)品產(chǎn)生影響？”珀萊雅回復稱(chēng)：我們目前只有極少量的產(chǎn)品使用來(lái)自日本的海洋原料，并且這些產(chǎn)品和使用的原料都經(jīng)過(guò)了嚴格的評估和安全檢測，符合國家相關(guān)標準?！?/p>

珀萊雅在今年7月底表示，他們把產(chǎn)品第一時(shí)間送至全球權威檢測機構SGS進(jìn)行檢測，優(yōu)先檢測了碘131、銫134、銫137三項核裂變產(chǎn)物中的主要放射性核素，在所檢測的產(chǎn)品中沒(méi)有發(fā)現上述放射性物質(zhì)。

珀萊雅正在籌備日本研發(fā)中心的建設。

珀萊雅的銷(xiāo)售費用和管理費用增加，而研發(fā)費用也大幅增加。

到2023年上半年，珀萊雅的研發(fā)費用為9152萬(wàn)元，同比增加了49.87%。母公司上半年的研發(fā)費用率為5.1%，而去年同期為4.69%。目前，珀萊雅正在建設杭州龍塢和上海研發(fā)中心，并正在籌備日本研發(fā)中心的建設。

關(guān)于研發(fā)成果，珀萊雅在半年報中提到，上半年申請了5項國家發(fā)明專(zhuān)利、2項實(shí)用新型專(zhuān)利和11項外觀(guān)設計專(zhuān)利，共申請了18項新專(zhuān)利；同時(shí)獲得了4項國家授權發(fā)明專(zhuān)利、5項實(shí)用新型專(zhuān)利和8項外觀(guān)設計專(zhuān)利，共獲得了17項新專(zhuān)利。截至報告期末，公司擁有了111項國家授權發(fā)明專(zhuān)利、24項實(shí)用新型專(zhuān)利和99項外觀(guān)設計專(zhuān)利，共擁有234項專(zhuān)利。

據記者不完全統計，最近90天內共有41家機構對珀萊雅給出了評級，其中34家評級為買(mǎi)入，7家評級為增持。

上海證券在其研報中指出，珀萊雅堅持長(cháng)期主義，執行6*N”戰略，持續深化大單品策略”，完善了品類(lèi)品牌矩陣，推新速度快且方法論完備，組織管理效率高，多維度構建了品牌壁壘，彩妝、防曬和洗護新品培育進(jìn)展順利，公司在618”等大促銷(xiāo)活動(dòng)期間表現出色，期待品牌繼續上升并不斷超越自己，維持買(mǎi)入”評級。該研報也提到行業(yè)競爭加劇、消費不及預期、新品推出不及預期、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、流量分散導致?tīng)I銷(xiāo)成本增加和核心人才與技術(shù)流失等一系列風(fēng)險，這些可能會(huì )對利潤產(chǎn)生影響。