7月5日-7日，由武陵山文旅發(fā)展聯(lián)盟主辦，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )承辦的2023武陵文旅大會(huì )舉行。這是本月重慶召開(kāi)的第二個(gè)全國旅游盛會(huì )。7月2日，由重慶市人民政府主辦的第八屆中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )在重慶國際博覽中心落下帷幕。

根據途牛旅游網(wǎng)數據，今年暑期用戶(hù)出游距離、出游天數增長(cháng)趨勢顯著(zhù)。出游距離方面，國內長(cháng)線(xiàn)游出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。

記者了解到，為滿(mǎn)足旅客不斷提升的個(gè)性化、多樣化需求，熱門(mén)避暑地正積極探索新經(jīng)驗，拓展文旅數字經(jīng)濟、智慧旅游、文化演藝、研學(xué)旅游等經(jīng)濟業(yè)態(tài)，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，推動(dòng)多元發(fā)展形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

“遛娃”研學(xué)成為消費增長(cháng)新動(dòng)力

隨著(zhù)暑假開(kāi)始，四川達州的張先生帶著(zhù)孩子來(lái)到美心紅酒小鎮研學(xué)游?！拔覀冏择{過(guò)來(lái)的，孩子放假了，帶他來(lái)這里遛彎?！睆埾壬f(shuō)，10歲的孩子喜歡在水上樂(lè )園耍水清涼，在光影與音樂(lè )交織的水上電音節沖浪，感受音浪、水浪與人浪合一，在燈火闌珊的濕地公園，觀(guān)賞水的光影流，感受古鎮千年歷史文化……

近年來(lái)，研學(xué)游逐漸步入大眾視野，暑期成了研學(xué)市場(chǎng)強勁復蘇的大好時(shí)機。攜程數據顯示，7月研學(xué)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長(cháng)四倍。在高溫加持下，今年重慶的暑期親子游也呈現出一些變化，追求“涼爽”“刺激”的水上項目花樣百出，帶娃避暑成了出行首選，研學(xué)游市場(chǎng)也呈現強勁復蘇勢頭。

“遛娃”需求成為消費增長(cháng)新動(dòng)力。從旅客結構看，去哪兒平臺上18歲以下、34-43歲這兩個(gè)群體占比最高，兩者相加超過(guò)五成，其中兒童占比達到10%。

近日，重慶市研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)研究院成立儀式在重慶第二師范學(xué)院舉行。在華文未來(lái)創(chuàng )始人余一途看來(lái)，研學(xué)游受追捧的原因在于教育觀(guān)念的變化，越來(lái)越多的家長(cháng)開(kāi)始認識到，單純的課程輔導并不能完全滿(mǎn)足孩子的全面發(fā)展需求。研學(xué)游則可以提供一種寓教于樂(lè )的方式，以提高學(xué)習質(zhì)量和效率。

避暑旅游需求強勁

連日來(lái)，北京、河北、河南等地已多次發(fā)布高溫預警。

記者從涪陵區文旅委了解到，作為“不夜重慶生活節”的一個(gè)系列活動(dòng)，美心紅酒小鎮將不定期開(kāi)展趣味玩水嘉年華、水上音樂(lè )節、趣味啤酒節等主題消夏旅游活動(dòng)。

中國旅游研究院日前發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出，中國避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規模已達1.2萬(wàn)億至1.5萬(wàn)億元。持續的高溫下，避暑游正成為中國“夏日經(jīng)濟”的新增長(cháng)點(diǎn)。

潑水、漂流、露營(yíng)、采摘……2023重慶市夏季旅游4日正式啟動(dòng)。該市今夏推出200余項特色文旅活動(dòng)、70余條旅游線(xiàn)路、80余項惠民措施，讓民眾“解鎖”夏日歡樂(lè )。

據中國旅游研究院數據，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為550億元，占全市旅游總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經(jīng)濟。其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達568.49萬(wàn)人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國入黔游客的首位。

“經(jīng)過(guò)近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導入期，正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實(shí)踐的新階段?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌說(shuō)，為滿(mǎn)足旅客不斷提升的個(gè)性化、多樣化需求，西南、西北、東北等熱門(mén)避暑目的地正積極探索經(jīng)驗做法。

重慶市文化旅游委副主任秦定波7月9日對記者說(shuō)，今年夏季，重慶各區縣圍繞“水”做文章，將推出潑水、漂流、水上嘉年華等“清涼”玩法。

與“熱”俱進(jìn)尋找“詩(shī)和遠方”

“打飛的”跟著(zhù)演出去旅行、“夜經(jīng)濟”點(diǎn)燃煙火氣、“清涼商品”銷(xiāo)售火爆……隨著(zhù)來(lái)勢洶洶的高溫到來(lái)，全國各地文旅消費，同步升溫。越來(lái)越多的人選擇在盛夏之時(shí)奔赴“詩(shī)和遠方”。

在渝出席會(huì )議的中國旅游研究院院長(cháng)戴斌向記者介紹，在這個(gè)暑期，避暑、研學(xué)、康養三大細分市場(chǎng)值得重點(diǎn)關(guān)注?！懊鎸θ珖毡楦邷氐奶鞖?，人們的避暑需求比以往任何時(shí)候都要強勁，各地針對避暑旅游推出的服務(wù)也都更加完善。而備受關(guān)注的研學(xué)旅游市場(chǎng)不僅僅涉及山水自然風(fēng)景，文化、科技、體育等方面也要跟上?！彼f(shuō)。

近年來(lái)，重慶旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速。天眼查數據顯示，目前重慶地域有旅游企業(yè)9.4萬(wàn)余家，其中成立于1-5年的企業(yè)占比達44.6%。

“亟須加強公司現有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳整合力度，發(fā)揮現有門(mén)票、索道、酒店、演藝產(chǎn)品優(yōu)勢，建立產(chǎn)品、網(wǎng)紅和自媒體三大體系，精耕重點(diǎn)市場(chǎng)和人群有效營(yíng)銷(xiāo)，確保旅游人數增長(cháng)和公司整體效益提升?！敝貞c武隆仙女山集團公司負責人說(shuō)，為了降低對門(mén)票經(jīng)濟的依賴(lài)，公司在鞏固傳統主業(yè)基礎上，加快“一張網(wǎng)”“一臺戲”“一營(yíng)地”孵化，積極拓展文旅數字經(jīng)濟、智慧旅游、文化演藝、研學(xué)旅游等文旅經(jīng)濟業(yè)態(tài)，優(yōu)化公司產(chǎn)業(yè)結構，推動(dòng)公司多元發(fā)展形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)繆沐陽(yáng)稱(chēng)，今年7、8月份，各地將舉辦超3000項、約數萬(wàn)場(chǎng)次文化和旅游消費促進(jìn)活動(dòng)，涵蓋戲劇節、消夏節、展覽季、美食露營(yíng)、非遺展演、主題市集等多種活動(dòng)形式，為居民和游客帶來(lái)好玩有趣的假日文旅體驗。

李國