互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭搶“客廳經(jīng)濟”入口 家電企業(yè)或成配角

互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占“客廳”入口

阿里巴巴集團數字娛樂(lè )事業(yè)部(以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿里數娛)近日發(fā)布了以?xún)?yōu)酷為中心的阿里巴巴多屏升級戰略，并提出了阿里巴巴家庭娛樂(lè )戰略的愿景——構建“華人華語(yǔ)地區家庭娛樂(lè )內容第一生態(tài)”。

同時(shí)，阿里數娛還推出了智能電視合作聯(lián)盟戰略，啟動(dòng)“TV生態(tài)Inside計劃”。目前，與阿里數娛合作的智能電視累計出貨量已突破1000萬(wàn)臺，加入阿里數娛“TV生態(tài)Inside計劃”的合作伙伴包括海爾、康佳、長(cháng)虹、海信、創(chuàng )維、夏普、飛利浦、微鯨等。

阿里數娛總經(jīng)理李捷表示，在家庭娛樂(lè )戰略中，阿里巴巴所能發(fā)揮的作用是，借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數據及云計算方面的優(yōu)勢，通過(guò)與華數、CIBN等內容商在內容上緊密合作，以交互和內容為發(fā)力點(diǎn)，為整個(gè)大屏生態(tài)賦能，和所有合作伙伴一起為全球千萬(wàn)家庭帶來(lái)更加創(chuàng )新、個(gè)性化和豐富的大屏娛樂(lè )體驗。

除阿里外，還有多家互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商也在搶占“客廳”。今年6月，聚力傳媒發(fā)布家庭互聯(lián)網(wǎng)戰略，宣布將全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。聚力傳媒總裁米昕當時(shí)表示，中國家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現狀是入局者雖多，市場(chǎng)格局卻未形成。聚力傳媒將緊跟政策，以資本的全端布局來(lái)贏(yíng)得大屏市場(chǎng)。

另外，樂(lè )視、小米也在憑借自身打造的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，全力爭奪“客廳經(jīng)濟”的主導權。為完善生態(tài)鏈，樂(lè )視網(wǎng)還以22.67億港元入股TCL多媒體，雙方宣布將圍繞“客廳經(jīng)濟”和大屏用戶(hù)，探索創(chuàng )新產(chǎn)品的共同研發(fā)、優(yōu)質(zhì)內容和垂直服務(wù)領(lǐng)域的用戶(hù)聯(lián)合運營(yíng)、打通用戶(hù)價(jià)值變現體系。

在易觀(guān)智庫看來(lái)，智能電視是個(gè)人電腦、智能手機、平板電腦之外的客廳第四塊屏幕，是客廳的核心媒介形式。而中國經(jīng)濟消費結構的轉型升級與家庭寬帶的降費提速，為探索客廳經(jīng)濟提供了有利條件，同時(shí)也吸引了眾多企業(yè)前來(lái)掘金。

“客廳”成下一個(gè)重量級市場(chǎng)

業(yè)界認為，具有大屏化、開(kāi)放化、智能化特征的智能電視蘊藏經(jīng)濟價(jià)值，隨著(zhù)智能電視用戶(hù)規模與活躍度不斷提升，其承載的視頻內容、應用、增值服務(wù)具備巨大想象空間。

顯然，以智能電視為中心的客廳經(jīng)濟將是下一個(gè)重量級市場(chǎng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在重塑電視產(chǎn)業(yè)鏈，為客廳場(chǎng)景注入更多盈利空間，而行業(yè)未來(lái)將會(huì )以硬件為入口，向內容端、應用端增值。

米昕表示，從2011年至今，PC及移動(dòng)端的流量已到天花板，而隨著(zhù)智能電視市場(chǎng)滲透率的提升，電視大屏將成為最后的“流量金礦”，其承載的視頻內容、應用、增值服務(wù)也有望迎來(lái)巨大增長(cháng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏魅力有望把用戶(hù)和廠(chǎng)商重新拉回客廳。招商證券研報指出，智能電視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構建自2014年風(fēng)起業(yè)界，隨后硬件廠(chǎng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競合推動(dòng)了用戶(hù)運營(yíng)迅速進(jìn)展，預計2016年將是互聯(lián)網(wǎng)智能電視業(yè)務(wù)真正意義上的變現元年。

在互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的推進(jìn)下，傳統電視企業(yè)近年來(lái)也紛紛通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”以及與內容廠(chǎng)商的合作來(lái)布局客廳經(jīng)濟。來(lái)自海信電器的數據顯示，截至2016Q3，公司互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數超過(guò)2000萬(wàn)，其中國內用戶(hù)數超過(guò)1700萬(wàn)，隨著(zhù)用戶(hù)數量積累，運營(yíng)條件逐漸成熟，預計公司2016年運營(yíng)收入1.5億元，并首次實(shí)現盈利。

傳統家電廠(chǎng)商或再淪為配角

易觀(guān)智庫的研報指出，未來(lái)客廳經(jīng)濟的競爭將以?xún)?yōu)質(zhì)內容為底層根基，以智能電視為媒介形式，結合家庭智能硬件生態(tài)系統，圍繞用戶(hù)客廳場(chǎng)景展開(kāi)。同時(shí)，用戶(hù)的數字娛樂(lè )需求也會(huì )延伸至泛生活服務(wù)方面。

阿里數娛事業(yè)部TV聯(lián)盟總經(jīng)理賈偉表示，傳統的以硬件為主的電視產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，演變成了今天的由硬件+軟件+交互+內容+應用等為主的智能電視生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈不但在變長(cháng)，而且變得更加立體。在這樣的大趨勢下，沒(méi)有任何一家企業(yè)能夠獨立完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，必然是不同企業(yè)發(fā)揮自己的優(yōu)勢來(lái)共同完成。

據奧維咨詢(xún)統計，2014年中國彩電市場(chǎng)有5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，2015年新增了9家，預計2016年還將有4家進(jìn)入?；ヂ?lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)正在迎來(lái)越來(lái)越多的“玩家”。

面對互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的客廳經(jīng)濟商機，阿里數娛相關(guān)負責人指出，隨著(zhù)內容重要性的不斷提升，過(guò)去人們選擇電視關(guān)注更多的是硬件品牌，未來(lái)則會(huì )同時(shí)考慮硬件和內容服務(wù)。阿里不會(huì )發(fā)布阿里電視，阿里的核心在于內容、數據和運營(yíng)。

過(guò)去幾年，在互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場(chǎng)，阿里數娛曾通過(guò)對盒子廠(chǎng)商的補貼政策，使市場(chǎng)上眾多OTT盒子廠(chǎng)商采用其YunOS系統?，F在，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，阿里數娛也希望通過(guò)“TV生態(tài)Inside計劃”，為那些沒(méi)有能力做系統的電視廠(chǎng)商，提供阿里YunOS系統，為缺少內容的電視廠(chǎng)商提供視頻內容。

在業(yè)界看來(lái)，此舉無(wú)疑將大幅降低互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)入門(mén)檻，對一些技術(shù)實(shí)力相對有限的硬件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)該合作來(lái)彌補自身技術(shù)短板和內容瓶頸。而與此同時(shí)，不利的一面則在于，也可能淪為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的打工仔，在產(chǎn)業(yè)鏈上陷入從屬地位。