央廣網(wǎng)北京5月4日消息(記者馬喆)據中國之聲《央廣新聞》報道，兩面針日前公布的2016年一季報顯示，企業(yè)虧損4686萬(wàn)。統計顯示，作為曾經(jīng)的國產(chǎn)牙膏第一品牌，兩面針現在的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足1%。

兩面針持續虧損，首要原因是在牙膏領(lǐng)域銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不佳。作為曾經(jīng)的國產(chǎn)牙膏第一品牌，兩面針2006年的銷(xiāo)售達到峰值，銷(xiāo)售額達3.12億元，隨后出現下滑。到2014年，牙膏銷(xiāo)售業(yè)績(jì)僅有1.06億元，這個(gè)數字看起來(lái)很大，但和中國目前將近200億的牙膏總市場(chǎng)相比，兩面針的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到不足1%。另外一個(gè)原因是，兩面針?lè )矫嬲J為，公司加大了牙膏新品進(jìn)場(chǎng)鋪貨速度，以及公司加大了品牌宣傳和廣告投放力度，成本同比增加。

據了解，兩面針在過(guò)去2年曾致力于研發(fā)和推廣中高端的牙膏。2013年，高調宣布以售價(jià)接近60元/支的牙膏進(jìn)軍高端市場(chǎng)，同時(shí)還簽約國內明星代言，在央視打廣告，增加銷(xiāo)售渠道。但是很無(wú)奈，種種舉措并沒(méi)有扭轉銷(xiāo)售效果不佳的現實(shí)。

公開(kāi)資料顯示，我國牙膏前五名品牌分別是高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥和中華。這五個(gè)品牌已占據我國牙膏市場(chǎng)近75%的份額，其中高露潔屬于高露潔公司;佳潔士隸屬于全球日化巨頭寶潔，都是徹頭徹尾的洋品牌。黑人牙膏有香港資本的背景，而一直被大家視為國貨的中華，實(shí)際上早已被聯(lián)合利華收購。因此，在前五名品牌中，只有堅持中高端路線(xiàn)的云南白藥牙膏是比較純正的國產(chǎn)民族品牌牙膏。

統計顯示，目前我國是世界上口腔清潔用品市場(chǎng)的第二大國，僅次于美國，但人均消費額只有2.7美元，是美國人均支出的13%和日本的18%。業(yè)內認為，未來(lái)，牙膏市場(chǎng)是一個(gè)比較具有增長(cháng)潛力的市場(chǎng)，分析也認為，隨著(zhù)中國消費者消費能力的升級，未來(lái)高端市場(chǎng)可能會(huì )有較大空間。