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我國在制造業(yè)上，一直以來(lái)都是屢破新高，應驗的那句話(huà)只有想不到的，沒(méi)有中國群眾做不出來(lái)的。說(shuō)到服裝大多數人最先想到的，肯定就是廣州或者莆田，它們做出來(lái)的仿品有時(shí)候比真品還要真，每年的銷(xiāo)量很極具對比性。

在很多情侶的眼中，鉆石成為了愛(ài)情堅貞的象征，它更是奢華低調有內涵的代名詞，由于這是一種天然的礦物質(zhì)，所以?xún)r(jià)格十分昂貴。可河南人做出了一個(gè)奇跡，那就是產(chǎn)出了人造鉆石，價(jià)格從10萬(wàn)跌到了270元，I DO還因此宣布破產(chǎn)，這到底是怎么回事呢？

一、I DO宣告破產(chǎn)

現在人們對生活追求儀式感，I DO便抓住了大家的這一心理，它做了一個(gè)獨特的營(yíng)銷(xiāo)方式，那就是每一個(gè)男士，拿著(zhù)身份證才能夠定一枚鉆戒，而這一生只能定一枚，這代表著(zhù)對愛(ài)情以及婚姻的忠誠。

當時(shí)在社會(huì )上可是掀起了一股浪潮，再加上I DO的設計師比較給力，鉆戒的造型很漂亮，所以?xún)r(jià)格也是高到離譜。

可前不久這一鉆石品牌突然宣布破產(chǎn)了，主要是因為它的營(yíng)銷(xiāo)方式獨特，卻也有了一定的局限性，還有就是市場(chǎng)的競爭力增大了。

影響I DO企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因，就是河南創(chuàng )造出了人造鉆石，河南企業(yè)也是偶然開(kāi)始對這一領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)，沒(méi)想到整個(gè)過(guò)程異常的順利，在很短的時(shí)間內就造出了第一枚人造鉆石。

和天然鉆石相比，我們很難從外觀(guān)上對其進(jìn)行分辨，必須要借助更加專(zhuān)業(yè)的設備。

在有了初步的成果之后，河南企業(yè)也發(fā)現了商機，在市面上的人造鉆石它們算是獨一份。

鉆石的價(jià)格很高，將這些人造鉆石鑲嵌到珠寶首飾上，能夠極大的縮小前期的成本，讓大部分的愛(ài)美女性都能夠買(mǎi)得起戴得上。

隨著(zhù)這一工藝的不斷精進(jìn)，河南生產(chǎn)的人造鉆石隨處可見(jiàn)，這也給鉆石市場(chǎng)帶來(lái)了極大的沖擊，很多真正做鉆石的企業(yè)，也不得不用降價(jià)的方式來(lái)增加收益額。

河南的這些人造鉆石，最便宜的一顆造價(jià)只有270塊，一些小碎鉆價(jià)格可能只需要幾塊錢(qián)。

人造鉆石很快便搶占了市場(chǎng)，據調查現在有80%的市場(chǎng)，已經(jīng)被人造鉆石占領(lǐng)，就算是收入普通的女性，也能夠欣賞鉆石的美，并且進(jìn)行佩戴了。

二、人工鉆石的優(yōu)勢

一件商品的熱銷(xiāo)，必定是迎合了市場(chǎng)的需求，人工鉆石之所以能夠迅速爆火起來(lái)，主要還是因為它的質(zhì)量好，而且價(jià)格便宜。像I DO的鉆戒，最便宜的也需要大幾千，品質(zhì)高一點(diǎn)的就是上萬(wàn)，甚至是十幾萬(wàn)。

而人工鉆石大部分都在幾百塊左右，克拉小一點(diǎn)的只需要幾十塊錢(qián)，這兩種鉆石就算是專(zhuān)業(yè)人士，用肉眼幾乎也是無(wú)法分辨真假的，這在一定程度上滿(mǎn)足了很多女性的虛榮心。

人造鉆石的興起，讓I DO陷入到了困境，除了那些想要以鉆石去投資的人，還愿意去買(mǎi)真的鉆石之外，大部分的人都會(huì )買(mǎi)顆人造鉆戴著(zhù)玩。

隨著(zhù)這市場(chǎng)被快速分割，I DO越來(lái)越難維持下去，現在也不得不宣布破產(chǎn)。

三、給企業(yè)的警示

其實(shí)從I DO的興起與逐漸走向沒(méi)落這個(gè)過(guò)程，給很多企業(yè)都帶來(lái)了一定的警醒，企業(yè)的發(fā)展還是要迎合市場(chǎng)的需求，一味的去追求高端，它的受眾群體很小。

I DO不是一直致力于去設計高定珠寶，這就讓它失去了對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的靈活調整。

現在各個(gè)領(lǐng)域的競爭力特別的大，企業(yè)想要立足下去，就必須要提高自身的競爭力。

I DO一直憑借的就是經(jīng)營(yíng)和宣傳模式，可它忘了去關(guān)注市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，近幾年大家的收入有了明顯的縮水，消費水平也有所下降。

奢侈品行業(yè)有一定的發(fā)展前景，但必須要有敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，也要對市場(chǎng)出現的各種突發(fā)情況，有應對的策略以及方法。

I DO的破產(chǎn)在大家的意料之中，只能說(shuō)它并沒(méi)有順應時(shí)代的發(fā)展步伐，由此也可以看出大家在消費方面越來(lái)越理性了。

總結

對于大部分的人來(lái)說(shuō)，普通的一顆鉆石就能夠滿(mǎn)足日常需求，所以大家必定會(huì )對價(jià)格進(jìn)行更多的衡量，我國的貧富差距比較大，對于富人們來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一顆鉆石只是灑灑水，可這也只是少部分人，大部分都屬于工薪階層，拿十幾萬(wàn)去買(mǎi)一顆鉆石，而且還不保值，大家肯定是不愿意的。

所謂的一顆永流傳，代表的是它能夠長(cháng)久保存，可當你想要轉手賣(mài)掉時(shí)，卻發(fā)現它一點(diǎn)都不值錢(qián)，這也是為何近幾年，大家對黃金如此熱愛(ài)的原因之一了。你會(huì )花高價(jià)去買(mǎi)一顆真鉆石嗎？