看院線(xiàn)同步上映的電影app;槍版電影吧

你會(huì )花25元、慵懶地躺窩里通過(guò)移動(dòng)終端看實(shí)體院線(xiàn)正在上映的影片嗎？這個(gè)答案目前來(lái)看，暫且是不確定的，一是因為觀(guān)眾是否愿意通過(guò)移動(dòng)銀屏來(lái)體驗電影魅力，二是“移動(dòng)院線(xiàn)”產(chǎn)品能否最終落地。

5月9日，在第十四屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )（下稱(chēng)“文博會(huì )”）上，一款名為“移動(dòng)電影院”產(chǎn)品正式發(fā)布。

發(fā)布方表示，“移動(dòng)電影院”能夠通過(guò)手機、平板電腦等移動(dòng)終端或通過(guò)其控制其他設備搭載的移動(dòng)電影院軟件系統作為放映設備，向觀(guān)眾放映已取得《電影片公映許可證》且處于公映期內的電影，票房收入也將納入中國電影票房統計。

消息發(fā)布幾日后，國家電影局和國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )司相關(guān)負責人在接受行業(yè)內媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，從事電影放映、開(kāi)辦電影院線(xiàn)須按規定取得電影管理部門(mén)的許可，須遵守行業(yè)規則和秩序，電影管理部門(mén)未批準過(guò)所謂“移動(dòng)院線(xiàn)”。

對此，承擔“移動(dòng)電影院”運營(yíng)試點(diǎn)工作的北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司（下稱(chēng)“云途影業(yè)”）向第一財經(jīng)記者表示，“暫不予置評，一切還是以國家相關(guān)部門(mén)發(fā)出的官方文件為準?！?/p>

中國是電影生產(chǎn)大國，目前每年生產(chǎn)影片近千部，但能夠進(jìn)入院線(xiàn)的電影只有一半的數量。

5年創(chuàng )造10億塊銀幕

“移動(dòng)電影院”是由中國電影科研所授權，云途影業(yè)承擔產(chǎn)品運營(yíng)試點(diǎn)工作。

至于要研發(fā)該產(chǎn)品的原因，云途影業(yè)表示首先是滿(mǎn)足觀(guān)影市場(chǎng)需求。

眾所周知，隨著(zhù)國民收入水平不斷提升，影院觀(guān)影消費需求也在急劇飆升。數據顯示，2017年全國新增銀幕9500多塊，銀幕總數已達到5萬(wàn)多塊，穩居世界第一。

“由于實(shí)體院線(xiàn)的單體投資巨大，且影院建設嚴重受限于影院盈利必備的輻射半徑人口密度，致使實(shí)體影院建設增長(cháng)乏力，無(wú)法滿(mǎn)足廣大非影院建設適配區域的觀(guān)影需求?！痹仆居皹I(yè)方表示。

其次是移動(dòng)電影院能夠幫助更多影片實(shí)現“上院線(xiàn)放映”。

中國是電影生產(chǎn)大國，目前每年生產(chǎn)影片近千部，但能夠進(jìn)入院線(xiàn)的電影只有一半的數量。比如，2017年一共生產(chǎn)電影970部，進(jìn)入院線(xiàn)并產(chǎn)生票房的只有487部，全年累計有92部影片票房過(guò)億元（其中國產(chǎn)影片有51部），達到10億元以上票房的影片有14部，而票房不足1000萬(wàn)元的影片達302部，占進(jìn)入院線(xiàn)并產(chǎn)生票房影片總數的60%。

造成各部電影票房之間“貧富差距”較大主因，云途影業(yè)認為是電影本身受制于實(shí)體院線(xiàn)固有的放映時(shí)間與放映空間局限，“排片資源只能向頭部商業(yè)大片傾斜，這就抑制了市場(chǎng)多樣化的觀(guān)影需求的存在，限制了觀(guān)影人次及票房的增長(cháng)空間?！?/p>

另一個(gè)“貧富差距”表現在影院分布上。2017年，我國銀幕數已超5萬(wàn)塊，但是大部分銀幕都位于城市，甚至一二線(xiàn)大城市。在2017年，依然有350個(gè)縣級行政區沒(méi)有實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數超過(guò)7000萬(wàn)。912個(gè)縣級行政區只有1家實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數超過(guò)2.7億。無(wú)實(shí)體電影院以及僅有1家實(shí)體電影院的縣級行政區占全國縣級行政區總數的44%左右。

因此，“移動(dòng)電影院”以拓展移動(dòng)觀(guān)影市場(chǎng)入局，既解開(kāi)了實(shí)體院線(xiàn)建設與排片的困局，又能夠聯(lián)動(dòng)實(shí)體院線(xiàn)破局，從這點(diǎn)上來(lái)看，“移動(dòng)電影院”市場(chǎng)具備了足夠的想象空間。

“在中國，有至少10億人因為這樣那樣的原因，無(wú)法步入實(shí)體影院觀(guān)影，但他們也有觀(guān)影需求，我們希望可以用移動(dòng)電影院這一個(gè)產(chǎn)品，滿(mǎn)足他們的觀(guān)影渴望。也希望移動(dòng)電影院產(chǎn)品能成為實(shí)體院線(xiàn)的有益補充，幫助更多影片實(shí)現上院線(xiàn)放映的心愿，激發(fā)電影制作方和內容創(chuàng )作者的積極性。用5年的時(shí)間，為中國電影創(chuàng )造10億塊銀幕，增量中國電影?！币苿?dòng)電影院CEO高群耀9日在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)表示。

將觸動(dòng)實(shí)體院線(xiàn)蛋糕？

“10億塊銀幕將會(huì )創(chuàng )造多少產(chǎn)值并不好估算，但可以想象一下，目前實(shí)體院線(xiàn)票房的主要貢獻來(lái)源也就幾十部電影。如果中國大部分電影上的是移動(dòng)電影院，即便票價(jià)是25元，這個(gè)體量也是巨大的?！币患夷戏接俺秦撠熑吮硎?。

那么，“移動(dòng)電影院”創(chuàng )造10億銀幕，是中國電影的增量還是觸動(dòng)了實(shí)體院線(xiàn)的蛋糕？

其實(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)行影片，“移動(dòng)電影院”并非第一個(gè)吃螃蟹者。2015年，樂(lè )視在自己出品并參與發(fā)行的影片《消失的兇手》放映上，就嘗試過(guò)在電視上超前點(diǎn)映，但此舉最終遭到各大院線(xiàn)集體抵制，表示要取消該片的排片，樂(lè )視最終放棄這一計劃。

同年，美國流媒體巨頭Netflix曾花費1200萬(wàn)美元購買(mǎi)了影片《無(wú)境之獸》的版權，并開(kāi)始嘗試與影院同步上映。Netflix的舉動(dòng)遭遇了帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線(xiàn)的聯(lián)合抵制，從而導致該片只能在網(wǎng)絡(luò )端和部分小的院線(xiàn)上映。

云途影業(yè)向第一財經(jīng)表示：“‘移動(dòng)電影院’產(chǎn)品試點(diǎn)運營(yíng)期間，成為實(shí)體院線(xiàn)的有益補充，幫助更多影片實(shí)現‘上院線(xiàn)放映’的心愿，同時(shí)激發(fā)電影制作方和內容創(chuàng )作者的積極性，并培養更多不同年齡層次人群的觀(guān)影習慣?！?/p>

從上述幾組數據分析，“移動(dòng)電影院”的確是解決增量票房的一種方案。

圖片來(lái)源：鏡像娛樂(lè )

而讓一些實(shí)體院線(xiàn)真正擔憂(yōu)的是，“移動(dòng)電影院”未來(lái)如果有發(fā)行熱門(mén)電影權利的話(huà)，將會(huì )給實(shí)體院線(xiàn)帶來(lái)一定的壓力。

不過(guò)，這樣一來(lái)，相較院線(xiàn)，視頻網(wǎng)站的壓力可能更大。統計數據顯示，2017年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等主要視頻網(wǎng)站付費會(huì )員數量均超過(guò)2000萬(wàn)，中國視頻付費用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了1億。截至2016年底，中國視頻付費用戶(hù)規模7500萬(wàn)（該數據為有效付費會(huì )員，不包含各類(lèi)渠道贈送會(huì )員），是全球第三大視頻付費市場(chǎng)。另?yè)祿{查顯示，影院熱映新片、獨播網(wǎng)絡(luò )大電影是用戶(hù)最愿意付費的內容，60%以上的用戶(hù)愿意為之付費。

為了能夠吸引到更多付費用戶(hù)，各平臺不僅參與熱門(mén)影片的出品與發(fā)行，并以此為基礎，盡可能縮短影片在視頻網(wǎng)站上映的窗口期?！耙苿?dòng)電影院”的出現，勢必會(huì )給視頻平臺的電影板塊帶來(lái)一定沖擊。

“這些所謂沖擊都是正常的，這就是市場(chǎng)，比如電影院線(xiàn)本身發(fā)展就已出現瓶頸?！彪娪爸破送蹊聪虻谝回斀?jīng)記者表示。

這從幾家院線(xiàn)2017年年度財報分析可見(jiàn)其中一些端倪。萬(wàn)達影業(yè)繼續穩居營(yíng)收第一，院線(xiàn)數量雖持續擴張，但票房增速卻在放緩，財報顯示，2015年、2016年、2017年，萬(wàn)達影業(yè)票房收入同比增速分別為49.6%、20.5%、15.7%；橫店影視在電影發(fā)行業(yè)務(wù)毛利率僅為4.66%的情況下，凈利率下滑超過(guò)7%；金逸影視凈利潤雖同比增長(cháng)，但毛利率同樣不理想；大地院線(xiàn)去年雖然在院線(xiàn)公司中排行第二，但是擴張速度過(guò)快下，并未形成規模效應，凈利潤僅有3227萬(wàn)元；星美控股凈利潤虧損2億元。

“在院線(xiàn)公司全產(chǎn)業(yè)鏈布局還沒(méi)形成氣候的大背景下，各大院線(xiàn)一是通過(guò)收購并購進(jìn)行擴張，二是布局三四五線(xiàn)城市，從而激發(fā)小鎮青年的觀(guān)影熱情來(lái)發(fā)展，但這兩種方式還是要遵循傳統的排片模式，也就是好的資源集中少數頭部影片，更多影片上不了院線(xiàn)甚至是院線(xiàn)一日游。這對于與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到多大作用不好評價(jià)，但對于投資人而言是不滿(mǎn)意的，電影市場(chǎng)需要一些刺激?！蓖蹊幢硎?。

只是這種刺激，是來(lái)自院線(xiàn)本身變革還是來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng )新”，還需各利益方進(jìn)行一場(chǎng)博弈，才會(huì )有結果。