國產(chǎn)綜藝何時(shí)出門(mén)掙大錢(qián)

上周，“中國好聲音”的版權爭奪戰，足以稱(chēng)之為中國電視綜藝界的一場(chǎng)“小地震”。原創(chuàng )版權的易主，至少到目前為止，已經(jīng)對今年的節目如何繼續，給出了巨大的問(wèn)號。這樣的事情其實(shí)我們看著(zhù)很眼熟，只不過(guò)發(fā)生在“好聲音”這樣國內數一數二的綜藝品牌身上，還是有點(diǎn)不太敢相信罷了。

兩強相爭

如果從在商言商的角度來(lái)說(shuō)，在這場(chǎng)爭奪戰之中，不論是燦星一方還是唐德一方，自然各有各的道理，商戰么，本來(lái)就是“你死我活”的，但是作為一個(gè)娛樂(lè )行業(yè)的近距離觀(guān)察者，我們覺(jué)得這個(gè)事情還是有說(shuō)一說(shuō)的必要。

目前，這個(gè)綜藝模式The voice of…的版權方荷蘭Talpa已經(jīng)正式跟唐德簽約，所以從明面上來(lái)說(shuō)，花落唐德是確鑿無(wú)疑的了，但是如果從技術(shù)的角度來(lái)分析一下，我們就會(huì )發(fā)現，事情好像沒(méi)有那么簡(jiǎn)單啊。首先，燦星堅持節目的中文標識“中國好聲音”的版權，其次，就算是在“中國好聲音”的商標爭奪戰中唐德再次勝出，也還有一個(gè)“牌照”坎。根據廣電管理部門(mén)的政策，一家衛視只能有一個(gè)黃金時(shí)段的音樂(lè )類(lèi)選秀節目，那么在浙江衛視和燦星還有約在身的情況下，燦星版的“好聲音”或者是叫別的什么名字的音樂(lè )選秀如果不主動(dòng)退出，唐德顯然無(wú)法進(jìn)入浙江衛視的地盤(pán)去接收原有的燦星的市場(chǎng)，而同樣的，其他幾家排位靠前的衛視，湖南、北京、江蘇、上海等，也都已經(jīng)有了自己的主力音樂(lè )選秀節目，唐德版的The voice of China如果不能擠進(jìn)這幾家大臺，就只能從目前位居二線(xiàn)的省級電視臺中尋找陣地。相信有雄心的衛視不會(huì )輕易拒絕唐德，但是問(wèn)題在于，這些衛視的吸金能力是否足以養活這樣一個(gè)什么都沒(méi)干就已經(jīng)身價(jià)6000萬(wàn)美元的龐然大物。

或者視頻網(wǎng)站可以接盤(pán)？雖然上一季好聲音的網(wǎng)絡(luò )播出情況不錯，但是到目前為止，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝的影響力顯然還是落后于傳統媒體，一般性的投資做一個(gè)網(wǎng)絡(luò )綜藝或者純粹網(wǎng)劇，是一回事；而大投資做一個(gè)體量龐大的重磅節目或者精品劇是另一回事，自斷一臂不是正常的商業(yè)做法。

基于以上的情況，有的業(yè)內人士判斷，唐德最終希望的，還是燦星可以低頭，和他們合作，但是因為他們已經(jīng)拿到了直接授權，所以在這個(gè)合作中將占據主導地位。

福禍難料

那么燦星會(huì )在這種情況下忍氣吞聲接盤(pán)嗎？商場(chǎng)上，什么都有可能發(fā)生，不到最后一刻，誰(shuí)也不知道會(huì )發(fā)生什么。但是從燦星的角度來(lái)說(shuō)，接盤(pán)的好處似乎不如另起爐灶多。

首先是接盤(pán)的風(fēng)險。當6000萬(wàn)美元的版權擔子壓在肩頭的時(shí)候，無(wú)論對于制作的燦星還是播出的浙視，都意味著(zhù)總成本的大大上升，削減制作費會(huì )造成節目質(zhì)量下降，不削減的話(huà)，能不能回本？能不能賺錢(qián)？

其次，從節目本身來(lái)看，僅僅4季下來(lái)，節目的影響力已經(jīng)開(kāi)始下降，當初的一覽眾山小變成了百舸爭流中獨占鰲頭。雖然仍是領(lǐng)先，但優(yōu)勢已經(jīng)減小。為什么會(huì )這樣？除了國內電視節目競爭的環(huán)境狀況等因素之外，有一個(gè)關(guān)鍵的關(guān)鍵問(wèn)題，就是國內的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)基礎資源嚴重不足。

娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的基礎資源是什么？人才和作品。The voice of…雖然是荷蘭開(kāi)發(fā)出來(lái)的，但是真正火遍全世界，還得說(shuō)是靠了英國好聲音和美國好聲音。在這個(gè)事情上，還真不能說(shuō)是“長(cháng)別人志氣”，英美的流行音樂(lè )產(chǎn)業(yè)相比我們實(shí)在是太強了。好歌曲浩如煙海，像美國鄉村音樂(lè )和說(shuō)唱音樂(lè )這樣受眾廣泛的音樂(lè )類(lèi)型，已經(jīng)都各自有了細分的子音樂(lè )類(lèi)型，而且還在不斷豐富之中。美國好聲音每季有幾萬(wàn)人報名，而且參事的選手大多數都有非常扎實(shí)的音樂(lè )功底，隨便來(lái)個(gè)平時(shí)靠酒保、快遞、剪草坪等等體力工作維生的年輕人，可能就坐到鋼琴前頭來(lái)個(gè)專(zhuān)業(yè)范兒自彈自唱。有足夠的民間高手，節目才能帶給觀(guān)眾發(fā)現的快感，而有足夠的好歌，選手場(chǎng)下學(xué)習的豐富度才夠，現場(chǎng)表演的質(zhì)量也才能保證。電視選秀節目，是靠對某類(lèi)資源進(jìn)行短時(shí)間高強度開(kāi)發(fā)，從而以更高的生產(chǎn)效率凝聚投入產(chǎn)出過(guò)程的生產(chǎn)模式，中國流行音樂(lè )雖然30年來(lái)不斷進(jìn)步，但是顯然積累還不足以應付這樣的開(kāi)發(fā)強度，加上公共藝術(shù)教育跟不上，群眾基礎音樂(lè )素養不足，產(chǎn)生音樂(lè )人才的基數就小了很多。為什么超級女聲最火的只有李宇春那一屆，好聲音到現在最出挑的，也只有第一季選手，根子就在這里。所以我們經(jīng)?？吹降?，是國內的選秀節目，在藝術(shù)表演和正常節目競爭之外，往往從宣傳、私生活等方面，搞盤(pán)外招，就是因為核心競爭力不夠。

說(shuō)了這一大段，主要的意思就是，如果燦星能夠借此機會(huì )對節目進(jìn)行一個(gè)深度開(kāi)發(fā)，另起爐灶，利用原來(lái)積累下來(lái)的口碑和節目資源，涅槃重生，也許是一個(gè)因禍得福的事情。

期待原創(chuàng )

雖然前面我們也說(shuō)了，在商言商，但是中國商人在海外自相殘殺，好像都已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情，連國字號的大企業(yè)都免不了。有個(gè)笑話(huà)，是說(shuō)如果一個(gè)猶太人在路邊開(kāi)加油站賺了錢(qián)，其他的猶太人會(huì )跟著(zhù)來(lái)，第二個(gè)可能開(kāi)超市，第三個(gè)可能開(kāi)飯館，等等，而中國人則會(huì )在對面開(kāi)一個(gè)加油站，在邊上再開(kāi)一個(gè)，直到把這條路變成加油站一條街。雖是笑談，但是小笑話(huà)往往蘊含著(zhù)大道理。在我們的商業(yè)思維模式中，這種簡(jiǎn)單跟隨的抄襲模式不根除，相關(guān)行業(yè)就永遠不會(huì )得到真正的發(fā)展。

Talpa應該會(huì )滿(mǎn)意于6000萬(wàn)金燦燦的美元吧？也許唐德會(huì )覺(jué)得物有所值?？墒俏覀冞@樣的窮人還是覺(jué)得心疼。即使是民間的錢(qián)，這也是中國人的錢(qián)。中國人現在富裕到滿(mǎn)世界撒錢(qián)的地步了嗎？如果眼饞“好聲音”的利潤，用6000萬(wàn)美元搞開(kāi)發(fā)，能不能創(chuàng )造出值錢(qián)的新模式？要不，想辦法收購燦星可不可以？合作做大可不可以？真要買(mǎi)，直接把Talpa買(mǎi)了是不是更牛？

現在內地電視綜藝市場(chǎng)，數得著(zhù)的火節目，基本沒(méi)有原創(chuàng )的，其原因很多，篇幅有限，得另外討論，雖然這些引進(jìn)節目確實(shí)豐富了熒屏，觀(guān)眾也認可，但是我們真心希望的，是我們的電視臺和制作公司，有一天能夠不再排著(zhù)隊去外面花大錢(qián)買(mǎi)節目，而是賣(mài)節目掙大錢(qián)，這個(gè)愿望，過(guò)分嗎？

郁曉東