多地景區優(yōu)惠“前所未有”:免門(mén)票能救市嗎

景區開(kāi)始“內卷”了。今年，張家界大峽谷、七星山，福建武夷山、山東嶗山等景區發(fā)布對全國游客免門(mén)票政策，并持續到今年12月31日。多名景區負責人表示，與往年相比，今年的優(yōu)惠政策“前所未有”。

免門(mén)票政策并非首次出現。2020年清明節前后，黃山向安徽省市民免費開(kāi)放15天，一時(shí)游客爆滿(mǎn)，景區不得不緊急暫停接待，臨時(shí)關(guān)閉進(jìn)山通道。業(yè)內普遍認為，免門(mén)票作為一種臨時(shí)措施，在吸引省內短途游游客、增加客流量、引導二次消費上有明顯作用。

各景區免門(mén)票背后，一方面有著(zhù)地方政策支持，另一方面也是市場(chǎng)縮小、競爭加劇的結果。近三年來(lái)，旅游行業(yè)受疫情反復影響，今年上半年，A股13家景區上市公司披露中期業(yè)績(jì)，其中12家公司凈利潤同比降幅超過(guò)100％。有景區管理層告訴《中國新聞周刊》，由于業(yè)績(jì)慘淡、營(yíng)收有限，營(yíng)銷(xiāo)預算低而不得不采用免門(mén)票的方式來(lái)擴大市場(chǎng)。

這項政策不失為觀(guān)察旅游業(yè)的一個(gè)切口。長(cháng)久以來(lái)，傳統自然景區的營(yíng)收主要依賴(lài)門(mén)票，長(cháng)達半年時(shí)間不收門(mén)票，如何保證景區的收入？免門(mén)票政策效果如何？能夠刺激旅游市場(chǎng)的真正復蘇嗎？