王菲演唱會(huì )被指饑餓營(yíng)銷(xiāo) 天價(jià)牟利致票房崩盤(pán)

天后王菲的“幻樂(lè )一場(chǎng)”演唱會(huì )即將于12月30日在上海舉辦，因為這是王菲時(shí)隔6年后再度開(kāi)嗓，而且只此一場(chǎng)，所以一直備受關(guān)注，尤其票價(jià)和票房情況更成為歌迷和業(yè)內都極為關(guān)心的問(wèn)題。就在近幾天，突然又傳出了票房崩盤(pán)的消息，媒體紛紛報道說(shuō)，之前王菲及其經(jīng)紀人聯(lián)手主辦方采取“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”方式炒高票價(jià)，引發(fā)歌迷反感，導致現在門(mén)票出現降價(jià)滯銷(xiāo)現象。

真相是否如此?

早在今年6月，網(wǎng)絡(luò )上就出現了王菲將于年底舉辦演唱會(huì )的傳聞，甚至還言之鑿鑿地稱(chēng)本次演唱會(huì )已制定了萬(wàn)元左右的天價(jià)票。不久王菲經(jīng)紀人陳家瑛便針對此事公開(kāi)辟謠，聲明年底的演唱會(huì )確實(shí)在籌備中，但是具體場(chǎng)次、票價(jià)等都還未確定。9月9日，王菲終于在北京舉辦“幻樂(lè )一場(chǎng)”的發(fā)布會(huì )，正式宣布演唱會(huì )已定檔為12月30日在上海舉辦，票價(jià)則設定為1800元、5800元、7800元三檔。當時(shí)王菲解釋說(shuō)，為了確保演出質(zhì)量，今年不會(huì )開(kāi)巡演，而是只此一場(chǎng)，同時(shí)為了滿(mǎn)足更多歌迷的需要，將由騰訊視頻獨家對此演唱會(huì )進(jìn)行VR直播。

王菲搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)、天價(jià)牟利?

主辦方：經(jīng)手的門(mén)票都是原價(jià)售出

12月5日，票務(wù)網(wǎng)站大麥網(wǎng)開(kāi)始正式發(fā)售本次演唱會(huì )的門(mén)票，網(wǎng)站特別注明本次預售需與購票者身份證進(jìn)行捆綁，且每位用戶(hù)限購兩張。據后來(lái)公布的統計數據顯示，當晚8時(shí)預售開(kāi)啟后，同時(shí)有39萬(wàn)人在線(xiàn)搶票，門(mén)票在32秒內便被一搶而空。但時(shí)隔不到一天，據說(shuō)已被搶空的門(mén)票又開(kāi)始大量出現在各個(gè)二手票網(wǎng)站上，價(jià)格較之票面價(jià)都翻了幾番，個(gè)別位置好的門(mén)票甚至被炒到了數萬(wàn)元。

就在上周，NewRadio網(wǎng)絡(luò )電臺創(chuàng )始人、資深音樂(lè )DJ楊樾發(fā)微博稱(chēng)，王菲演唱會(huì )的絕大多數門(mén)票還捂在主辦方手里，之前被秒殺的大麥網(wǎng)預售票其實(shí)僅有800張，而不是全場(chǎng)的8900張。楊樾還質(zhì)疑王菲及其經(jīng)紀人陳家瑛這種做法屬于“竭澤而漁”，意指本次炒票行為是在藝人授意之下進(jìn)行的。

也在上周，萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林之子、網(wǎng)絡(luò )紅人王思聰發(fā)言說(shuō)，王菲演唱會(huì )最低1800元、最高7800元的票價(jià)本身就已經(jīng)很離譜了，之所以定這么高也是出于王菲和陳家瑛的意愿，因為票價(jià)越高票房就越高，藝人分的錢(qián)也能越多。

“幻樂(lè )一場(chǎng)”演唱會(huì )主辦方——上海白玉蘭文化公司負責人莊鳴在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)承認，最初給大麥網(wǎng)預售的門(mén)票的確只有800張，但其余門(mén)票并非是他們自己留下來(lái)囤積居奇。“我們作為承辦方和主辦方也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會(huì )的贊助商就有十多家，每家贊助商都會(huì )拿到一定量的票。此外，不管是對于王菲還是我們來(lái)講，大家都有親朋好友，內部購票的情況也是不可避免的。除去贊助商和內部購票外，可以公開(kāi)售賣(mài)的票只有800張，目前我們手中已經(jīng)沒(méi)有余票了。”

面對炒作天價(jià)票牟利的質(zhì)疑，莊鳴言語(yǔ)中顯出幾分委屈：“所有從我們主辦方手上售賣(mài)的門(mén)票都是以票面上的原價(jià)售出的。至于到粉絲、觀(guān)眾手上的價(jià)格是多少跟我們是沒(méi)有關(guān)系的?？赡苁俏覀儗τ谑袌?chǎng)的評估低了一些，當時(shí)我們認為7800元的價(jià)格是可以的，但對于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，王菲時(shí)隔6年，又只辦一場(chǎng)，消費者對這個(gè)票價(jià)的評估較高，票價(jià)就會(huì )被炒起來(lái)。對于我們來(lái)說(shuō)，只有定價(jià)權。”

已在演出界從業(yè)多年的Z女士告訴北京青年報記者，一般藝人很少會(huì )直接參與演唱會(huì )的門(mén)票定價(jià)，也很少參與后期的票房分成，都是只拿事先談好的演出報酬即出場(chǎng)費，票價(jià)通常是由主辦方根據成本和市場(chǎng)需求來(lái)確定的。比如像王菲這樣級別的歌手，出場(chǎng)費肯定就不低，而且6年才開(kāi)這一場(chǎng)，市場(chǎng)走勢看好，定價(jià)高也就是順理成章了。

門(mén)票為何到二手票網(wǎng)站?

主辦方：贊助商和演出公司流出

楊樾在微博中還透露，這場(chǎng)演唱會(huì )的最大票務(wù)代理不是大麥網(wǎng)，而是騰訊的娛票兒，因為這些票賣(mài)得不好，娛票兒在開(kāi)售20小時(shí)后即撤下項目，把票都轉手給了二手票網(wǎng)站，目前7800元的票根本賣(mài)不出去，已經(jīng)開(kāi)始以低于票面價(jià)的價(jià)格拋售。

門(mén)票是怎么流向二手票務(wù)網(wǎng)站和黃牛黨手中的?莊鳴解釋說(shuō)：“在我們把門(mén)票給到贊助商之后，使用權已經(jīng)歸于他們。之后他們會(huì )怎么去處置這些門(mén)票，我們是完全不會(huì )干涉的，他們可以送人、二次銷(xiāo)售等。而這些平臺可能是跟某些贊助商比較熟，才獲得了那些門(mén)票。”

Z女士也介紹，演唱會(huì )門(mén)票確實(shí)會(huì )有一部分分給贊助商和有關(guān)機構，很多黃牛票也是由此流出。但留給主辦方的是否如莊鳴所說(shuō)只有不到1/10也就是800張這么少，外人就無(wú)從知曉了。據悉，業(yè)內也經(jīng)常有演出公司工作人員和黃牛勾結倒賣(mài)門(mén)票的事情發(fā)生。

萬(wàn)元門(mén)票定價(jià)遭物價(jià)局否決?

業(yè)內人士：演出市場(chǎng)尚無(wú)政府限價(jià)

王思聰上周還“爆料”說(shuō)，藝人和主辦方還曾想把這次王菲演唱會(huì )的最高價(jià)定到1萬(wàn)元，后來(lái)被物價(jià)局給否決了。

對此，Z女士認為可能性很小，因為票價(jià)方案都是隨演唱會(huì )項目一起報給相關(guān)文化主管部門(mén)審批備案的，物價(jià)局根本不會(huì )參與，我國演出市場(chǎng)如今也沒(méi)有政府限價(jià)一說(shuō)。

綜上所述，此次演唱會(huì )門(mén)票被炒至天價(jià)并非出自王菲、陳家瑛的操控，基本已可斷定。日前流傳的票房崩盤(pán)消息，經(jīng)查證亦有夸大其詞之嫌。北青報記者昨天在幾個(gè)主要的正規票務(wù)網(wǎng)站及二手票網(wǎng)站看到，1800元的門(mén)票確已售罄，5800元的也所剩不多，只有7800元這檔的還比較富余，但仍有一次限購4張等限制，而且起價(jià)仍維持票面價(jià)，只有一家二手票平臺起價(jià)降了100元，為7700元，遠遠不到大幅降價(jià)促銷(xiāo)的程度。