審美疲勞綜藝節目原創(chuàng )之路如何走：要了解觀(guān)眾想看啥

審美疲勞從何而來(lái)

國內電視綜藝節目正面臨新一輪洗牌。

從2012年《中國好聲音》第一季播出開(kāi)始，國內各大衛視在綜藝節目方面的競爭越來(lái)越激烈，綜藝節目數量迅速增加。數據顯示，2015年全年有200多檔電視綜藝節目進(jìn)入市場(chǎng)，而2016年第三季度剛結束，各衛視播出的綜藝節目數量已經(jīng)超過(guò)200檔。與此同時(shí)，市場(chǎng)上以電視綜藝節目為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)也越來(lái)越多，從幾年前的兩位數到今天的數百家，業(yè)內外資本和人才的加入使整個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷壯大。

但產(chǎn)業(yè)規模的壯大并不等同于市場(chǎng)反饋的直線(xiàn)走高。與之相反，今年以來(lái)的電視綜藝節目市場(chǎng)上，并沒(méi)有出現幾年前《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧!兄弟》等節目曾制造的超高關(guān)注度。盡管《奔跑吧!兄弟》仍然在持續“奔跑”，《中國好聲音》原班人馬也將節目升級改造為《中國新歌聲》，但節目的收視率還是在下滑。此外，不少在今年出現的新節目雖然用盡明星資源吸引粉絲、施展各種招式進(jìn)行宣傳，但最終的效果依舊平平。以至于有人認為，觀(guān)眾對綜藝節目的審美疲勞漸漸凸顯，電視綜藝市場(chǎng)進(jìn)入了青黃不接的真空期。

但仔細觀(guān)察不難發(fā)現，所謂的“審美疲勞”是建立在當下電視綜藝節目同質(zhì)化嚴重的基礎上的。早在幾年前就有不少業(yè)內人士指出，選秀節目火了就爭相制作選秀節目、明星生存體驗節目火了就一哄而上制作明星生存體驗節目，盲目跟風(fēng)會(huì )導致高度雷同帶來(lái)的市場(chǎng)疲軟。這一預言正在得到印證。

而由于國內電視綜藝節目行業(yè)發(fā)展起步較晚，各家電視臺和制作公司的節目研發(fā)和制作能力有限，對收視率和經(jīng)濟效益的瘋狂追求則直接讓引進(jìn)國外模式成為業(yè)內風(fēng)尚。有錢(qián)的電視臺和公司引進(jìn)，沒(méi)錢(qián)的電視臺和公司則索性模仿，中國電視綜藝節目的原創(chuàng )力究竟何時(shí)才能得到鍛煉和成長(cháng)，一時(shí)成為社會(huì )議論的焦點(diǎn)。

為了提高國內電視綜藝節目的原創(chuàng )水平，國家新聞出版廣電總局近幾年密集出臺了一系列政策措施，而其中最為嚴苛的，莫過(guò)于今年6月印發(fā)的《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節目自主創(chuàng )新工作的通知》?！锻ㄖ访鞔_：“同一檔真人秀節目，原則上一年內只播出一季”“黃金檔引進(jìn)節目每年不得超過(guò)兩檔”“每年新引進(jìn)節目不超過(guò)一檔”“中外聯(lián)合開(kāi)發(fā)必須中方取得完全知識產(chǎn)權”……

然而，所謂上有政策下有對策，自主研發(fā)和制作原創(chuàng )綜藝節目的成本和風(fēng)險顯然高于引進(jìn)和模仿海外節目模式，于是，不少電視臺在向管理部門(mén)報備節目時(shí)，直接將引進(jìn)節目變?yōu)樵瓌?chuàng )節目，或者明明模仿了別的節目，卻在報備和宣傳中硬著(zhù)脖子自稱(chēng)獨家原創(chuàng )。如此一來(lái)，行業(yè)競爭的環(huán)境日益復雜，表面的熱鬧下隱藏的問(wèn)題也越來(lái)越多。

原創(chuàng )需要尊重和保護

貴，是人們今天提起電視綜藝節目繞不開(kāi)的話(huà)題。

幾年前《中國好聲音》剛剛開(kāi)播的時(shí)候，一季數千萬(wàn)的投資已經(jīng)令同行咋舌。而如今，但凡一個(gè)有明星的節目，成本上億元也不足為奇。明星越多的節目成本越高，一個(gè)自然的后果就是，錢(qián)都花在了明星身上，制作成本則能省就省。而明星到底有多貴?一位業(yè)內人士透露，一些國內一線(xiàn)明星參加拍攝一季綜藝節目的費用高達上億元。“這顯然比拍電影、電視劇賺錢(qián)容易多了，所以明星都跑來(lái)拍綜藝節目了。”這位業(yè)內人士說(shuō)。

但明星再多，也不夠一年200多檔綜藝節目“分享”。因此，有的明星索性放棄了老本行，不演電影、電視劇了，也不唱歌了，這個(gè)季度出現在一個(gè)綜藝節目里，下個(gè)季度再出現在另一個(gè)綜藝節目里，儼然成了綜藝節目專(zhuān)業(yè)戶(hù)。即使這樣，對明星資源的哄搶還是造成明星價(jià)格暴增，觀(guān)眾卻陷入了對明星和節目類(lèi)型高重合度的厭倦。

那么，究竟如何才能避免節目類(lèi)同，從根本上提高國內電視綜藝節目的原創(chuàng )水平呢?

樂(lè )正傳媒研發(fā)咨詢(xún)總監彭侃認為，原創(chuàng )需要得到足夠的尊重和保護，讓創(chuàng )作者從中得到應有的回報。他認為，英國之所以近年來(lái)一直穩居全球節目創(chuàng )意的領(lǐng)頭羊位置，離不開(kāi)英國政府2003年頒布的《新通訊法》，該政策規定為電視臺創(chuàng )作節目的制作公司可以獲得這些節目的模式知識產(chǎn)權，并可從后續開(kāi)發(fā)中獲得更好的分成比例。這為英國的電視節目模式開(kāi)發(fā)者提供了很強的動(dòng)力。而在中國，對原創(chuàng )節目模式的保護還非常不成熟，相關(guān)的法律制度和行業(yè)自律體系都亟待建立。

“隊長(cháng)文化”創(chuàng )始人馮軍也指出，英國的上千家獨立制作公司大多專(zhuān)注于某類(lèi)節目的生產(chǎn)與制作。比如英國模式巨頭Fremantle擁有100多家大大小小的制作公司，其中Talkback就是一家長(cháng)期致力于喜劇娛樂(lè )節目制作的公司，目前擁有5檔正在播出和即將播出的喜劇節目。該公司節目總監詹姆斯·朗曼認為：“越專(zhuān)越好，只有專(zhuān)注才會(huì )成功。”

馮軍認為，頻道、制作公司以及電視人自我職業(yè)規劃的清晰定位，促進(jìn)了英國電視節目多樣化的發(fā)展。“與中國內地大投資、大明星扎堆卻形式雷同、模樣相似的大片現象不同，現在的英國電視每天都有新節目涌現，這些節目形態(tài)豐富、類(lèi)型多樣，關(guān)注當下生活、切口更小的中小型節目也有其相應的受眾群體和市場(chǎng)份額。”

了解觀(guān)眾是“第一生產(chǎn)力”

當然，起步晚、機制不健全，決定了中國電視綜藝節目原創(chuàng )開(kāi)發(fā)和制作能力的成熟不可一蹴而就。

“從完全依靠模式引進(jìn)，到將引進(jìn)模式作為參考和學(xué)習的對象，再到真正實(shí)現獨立原創(chuàng )，進(jìn)而輸出節目模式，這是中國綜藝節目行業(yè)必須踏實(shí)走好的路徑。” 藍天下傳媒總裁章碧珍說(shuō)，“引進(jìn)的節目模式是在其他市場(chǎng)經(jīng)過(guò)觀(guān)眾考驗的成熟節目，市場(chǎng)風(fēng)險肯定比自己原創(chuàng )低很多。但引進(jìn)的模式也未必適合中國觀(guān)眾的口味。在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，觀(guān)眾面對的節目很多，但觀(guān)眾他總在期待更新的創(chuàng )意。一個(gè)原創(chuàng )節目想要提高生存率，首先要做的就是了解觀(guān)眾到底想看什么。而對觀(guān)眾的了解恰恰是目前很多制作公司沒(méi)有足夠的耐心去了解和研究的。”

據馮軍介紹，英國廣播公司從2005年起便雇傭獨立調查公司每天對6000名樣本戶(hù)展開(kāi)問(wèn)卷調查。該公司還同時(shí)關(guān)注社交媒體評論，實(shí)行全媒體監測。“和英國相比，國內電視機構在受眾調研的專(zhuān)業(yè)性方面遠遠落后。”馮軍說(shuō)，目前全國僅有北京易思傳媒引進(jìn)了美國好萊塢觀(guān)眾研究所的設備和研究方法，全國衛視中也只有東方衛視等少數幾家引進(jìn)了觀(guān)眾測評，但在樣本數量以及深度、廣度方面與英國差距很大。“當前中國電視之所以大量引進(jìn)模式，甚至創(chuàng )意缺乏、撞車(chē)雷同抄襲嚴重，與缺乏科學(xué)嚴謹的受眾調查，轉而采用捷徑即引進(jìn)或復制已經(jīng)成功的節目模式有很大關(guān)系。”

當然，幾年來(lái)的發(fā)展也確實(shí)催生了一些優(yōu)秀的原創(chuàng )節目。這其中，浙江衛視播出的《十二道鋒味》無(wú)疑是一個(gè)重要代表?！妒冷h味》以演員、歌手謝霆鋒在世界各地發(fā)現美食、制作美食、分享美食的內容為核心，體現人與人之間的情感交流，其中既有父子情、愛(ài)情、友情，也有中國人濃厚的鄉情，反映了中華民族的善良、勤勞和民間智慧。節目還采用電影手法來(lái)拍攝制作，以此提高音畫(huà)視聽(tīng)的質(zhì)量，并在第三季中加入了大量與普通觀(guān)眾的互動(dòng)環(huán)節。

正在東方衛視播出的《天籟之戰》目前也備受關(guān)注。東方衛視中心總監李勇說(shuō)，該節目最大的特色就是明星與“素人”之間的徹底翻轉。比拼中，“素人”歌手不僅可以選擇一位明星歌手作為競唱的對象，還將為明星歌手選擇對戰的歌曲，觀(guān)眾直接票選出明星和“素人”的比分，這也意味著(zhù)，明星歌手隨時(shí)都有可能被名不見(jiàn)經(jīng)傳的“素人”淘汰。“這是東方衛視下決心加強原創(chuàng )的第一個(gè)大型自主版權節目，將來(lái)還要拿到國際市場(chǎng)去銷(xiāo)售，我們對這個(gè)模式非常有信心。”

此外，一系列小成本的節目也在市場(chǎng)上嶄露頭角，如《我有傳家寶》《中國詩(shī)詞大會(huì )》《致我們正在消逝的文化印記》《我是演說(shuō)家》《歌從黃河來(lái)》等，讓人耳目一新，《人說(shuō)山西好風(fēng)光》《超級老師》《有請主角兒》《開(kāi)課啦》等小成本、大情懷、正能量的節目，則從中華優(yōu)秀傳統文化中尋找營(yíng)養和力量、在現實(shí)生活中獲取靈感和素材。

“相關(guān)部門(mén)對原創(chuàng )不能停留在間歇性的鼓勵，更重要的是要有制度化的體系支撐，”彭侃說(shuō)，“我們還應該向電視創(chuàng )意發(fā)達的國家學(xué)習建立節目試錯機制，通過(guò)這些制度來(lái)保證創(chuàng )新的持續性。”