美媒稱(chēng)中國電影票房走低讓好萊塢緊張：對中國賭注太大

參考消息網(wǎng)站10月29日報道 美媒稱(chēng)，今年上半年，中國電影票房收入走低，使好萊塢倍感壓力。缺少好電影使不少電影迷離開(kāi)影院。

美國《洛杉磯時(shí)報》10月24日刊登題為《中國電影票房驟降讓好萊塢緊張》的報道稱(chēng)，一個(gè)周三的下午，在北京繁華的中央商務(wù)區的萬(wàn)達Imax影院，商場(chǎng)的顧客在大堂的沙發(fā)上消磨時(shí)光，等待與朋友見(jiàn)面，可是許多人并不是來(lái)這里看電影的。事實(shí)上，有些人說(shuō)由于缺少好片，他們已經(jīng)不去影院了。

中國電影票房市場(chǎng)現轉折？

剛剛畢業(yè)的21歲大學(xué)生田莊慧(音)聳聳肩說(shuō)：“現在我看的電影少多了。我只是沒(méi)那個(gè)欲望了。興奮勁過(guò)去了。”

報道稱(chēng)，像喜歡看奇幻和科幻電影的她這樣不再對電影感興趣的人并不在少數。她的態(tài)度反映了世界第二大

電影市場(chǎng)出現了驚人的情節反轉：票房急劇減速。

根據一家位于北京的調研公司藝恩網(wǎng)，過(guò)去六個(gè)月中國的票房收入較去年同期下降了

10%。對于一個(gè)2015年票房收入大漲近50%、總票房達到67.8億美元的國家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)驚人的轉折。此前

許多人相信中國最早將在明年超越美國和加拿大作為世界第一大市場(chǎng)，但糟糕的夏季已經(jīng)削弱了炒作的聲音。

報道稱(chēng)，這種困境已經(jīng)使日益關(guān)注于全球市場(chǎng)的好萊塢感到越來(lái)越焦慮，因為它們下了很大的賭注，認為中國消費者對娛樂(lè )的胃口將越來(lái)越大。美國的影業(yè)公司越來(lái)越多地調整大片的內容，盡可能吸引中國觀(guān)眾，還與本土公司洽談，提高在內地做大生意的機會(huì )。

專(zhuān)家們紛紛發(fā)聲解釋這個(gè)現象，原因包括電影陣容差勁、網(wǎng)絡(luò )售票折扣減少、政府加大對虛假票房統計的監管。

制作人、資深中國影業(yè)顧問(wèn)羅布·凱恩說(shuō)：“需要關(guān)注的有很多東西，票房的放緩只是其中之一。很多中國觀(guān)眾對花錢(qián)看爛片感到厭倦。”

這種放緩已經(jīng)引起一些急于迎合好萊塢的中國投資者的強烈反應。

中國電影爛片多

報道稱(chēng)，中國第一富豪、電影和房地產(chǎn)巨頭大連萬(wàn)達集團的董事長(cháng)王建林上周在洛杉磯對好萊塢的高管做了一次演講，試圖平息大家的憂(yōu)慮。來(lái)洛杉磯縣藝術(shù)博物館為他在青島出資82億美元、占地408英畝的影視園做宣傳的王健林強調說(shuō)，盡管目前出現波折，但未來(lái)十年票房將繼續強勁增長(cháng)。

王健林說(shuō)：“我相信任何對中國電影市場(chǎng)的悲觀(guān)看法都是不準確的。隨著(zhù)中國繼續走向城市化，隨著(zhù)商場(chǎng)數量增長(cháng)，隨著(zhù)中國人收入增加，中國電影市場(chǎng)在未來(lái)10年將保持快速增長(cháng)。”

然而，顯然過(guò)去幾年炙手可熱的速度是不可持續的。王健林表示，中國的票房銷(xiāo)售額在未來(lái)十年中每年可增長(cháng)15%。這意味著(zhù)電影行業(yè)到2016年可達300億美元規模，是北美地區的三倍(2015年111億美元)。

報道稱(chēng)，分析師指出票房增速放緩的部分原因是網(wǎng)上銷(xiāo)售票價(jià)的大漲。多年來(lái)，阿里巴巴集團和騰訊等科技公司為了爭奪市場(chǎng)份額，提供了多達50%的折扣。這種操作已經(jīng)明顯降溫，票務(wù)銷(xiāo)售公司員正面臨越來(lái)越大的盈利壓力。中國的平均票價(jià)約為5美元，美國的平均票價(jià)為8.51美元。

業(yè)內的觀(guān)察家還指出，過(guò)去幾年來(lái)，一些民營(yíng)企業(yè)操縱票房數據，夸大其影片所取得的成功。3月，中國監管機構對售票網(wǎng)站展開(kāi)調查，了解這些網(wǎng)站是否夸大了《葉問(wèn)3》的票房數字。

中國政府監管機構對票房造假的打擊也給中國電影市場(chǎng)整體數據的可靠性提出了質(zhì)疑。突然的放緩可能反映市場(chǎng)的透明度更大，給那些希望從電影中輕松獲得回報的投資者和制片公司帶來(lái)麻煩。

其次是質(zhì)量問(wèn)題，或者說(shuō)是質(zhì)量差的問(wèn)題。中國需要更好的電影才能吸引人們到電影院。萬(wàn)達集團的王健林和許多分析師都表示，票房的繁榮刺激了一波投資進(jìn)入電影業(yè)。雖然電影業(yè)今年也推出了包括《美人魚(yú)》(中國票房5.61億美元)在內的幾個(gè)本土大片，但很多有大牌明星參演的電影如喜劇《洛杉磯搗蛋計劃》、歷史劇《大唐玄奘》和戰爭劇《鋼刀》業(yè)績(jì)很差。

維斯塔國際集團中國區經(jīng)理勞倫斯·王表示，犧牲質(zhì)量已經(jīng)招致惡果。

他說(shuō)：“因為市場(chǎng)瘋狂，所以人們認為任何電影都可以賺錢(qián)。但這是一個(gè)錯覺(jué)。觀(guān)眾有自己的品味，他們可以判斷這部電影好不好。”

好萊塢大片供應不足

報道稱(chēng)，好萊塢自身可能要為中國市場(chǎng)停滯增長(cháng)負一部分責任。去年中國票房出現熱潮的一部分原因是美國的大片如《侏羅紀世界》和《速度與激情7》，但今年大片則供應不足。

報道稱(chēng)，私下里，洛杉磯的制片人和制片公司淡化了中國市場(chǎng)衰退的長(cháng)期意義，但承認制片公司必須更好地研究中國電影觀(guān)眾的品味。對許多人來(lái)說(shuō)，中國仍然是一個(gè)巨大的未開(kāi)發(fā)機會(huì )。中國人年均看不到一部電影，而美國觀(guān)眾每年則要購買(mǎi)幾乎四張電影票。分析師和高管希望，隨著(zhù)更多的人走進(jìn)當地的電影院，中國的人均觀(guān)影率將繼續增長(cháng)。

近來(lái)票房的放緩并沒(méi)有減少中美兩國的交易。

中國電影制作和營(yíng)銷(xiāo)公司華樺傳媒上周表示，它將投資于派拉蒙影業(yè)即將拍攝的二戰電影《同盟》(布拉德·皮特主演)。之前，阿里巴巴影業(yè)集團剛剛簽署了協(xié)議，共同制作和投資斯皮爾伯格的安培林公司的電影。

9月，索尼影業(yè)獲得了萬(wàn)達的承諾投資，希望促進(jìn)其電影在中國的上映。雖然萬(wàn)達在這個(gè)領(lǐng)域是最積極的，不過(guò)各制片公司也已排好了隊，與中國合作伙伴如騰訊、阿里巴巴、湖南電視臺和復星國際合作。去年，華納兄弟和華人文化產(chǎn)業(yè)基金成立了一家名為旗艦娛樂(lè )集團的合資公司，制作中文電影。

報道稱(chēng)，反過(guò)來(lái)，中國電影公司也轉向美國的制片公司，進(jìn)一步學(xué)習現代電影制作的藝術(shù)和工藝。好萊塢的出口產(chǎn)品如迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》和傳奇娛樂(lè )的《魔獸》仍創(chuàng )造著(zhù)相當可觀(guān)的電影收入。中國票房的成功可以決定電影是否盈利。