文藝院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)舉步維艱 文藝片在其他國家境況如何？
人們注意到，部分院線(xiàn)專(zhuān)設的文藝影院，在內地悄然出現。然而，“低盈利甚至零盈利”、“片源匱乏”成為困擾它們的經(jīng)營(yíng)難題。
從王小帥寫(xiě)文章罵“這是文藝電影最壞的時(shí)代”到《百鳥(niǎo)朝鳳》導演方勵下跪，為的都是院線(xiàn)不給文藝片排片空間。文藝片導演上演苦情戲、或者出離憤怒求同情、關(guān)注和排片率，這些年屢見(jiàn)不鮮。熱愛(ài)電影的情懷，貼錢(qián)經(jīng)營(yíng)的窘境，電影藝術(shù)院線(xiàn)如何一路走好呢?我們先來(lái)聽(tīng)一下央廣記者何源的報道：
在中國電影市場(chǎng)為沖擊600億大關(guān)摩拳擦掌之時(shí)，年內上映的《長(cháng)江圖》首日票房?jì)H20萬(wàn)，《路邊野餐》總票房也不過(guò)600多萬(wàn)。表面上，排片率的決定權在院線(xiàn)。但本質(zhì)上排片仍由市場(chǎng)主導。票價(jià)120元的3D電影和50元的文藝片，利潤孰高孰低，不言而喻。百老匯影城是國內最早專(zhuān)設文藝影院的院線(xiàn)之一，談起影院經(jīng)營(yíng)情況，北京百老匯電影節目與宣傳推廣經(jīng)理楊揚說(shuō)，他們想出了在排片時(shí)偶爾穿插商業(yè)大片來(lái)“反哺”文藝電影的做法。
即使國內有人愿意投資文藝院線(xiàn)，必將受困于片源——國內片源匱乏，國外片源受限。
在美國、法國等電影產(chǎn)業(yè)相對比較發(fā)達的國家，文藝片同樣是處境尷尬。但相對成熟的機制和反哺措施，加上專(zhuān)門(mén)的文藝影院，讓這類(lèi)電影仍然在市場(chǎng)中保有一份生存的空間。
首當其沖的當然就是法國。生活在法國的魏偉瓊說(shuō)，法國電影市場(chǎng)中本土影片基本都是走文藝路線(xiàn)，文藝片對于法國人來(lái)說(shuō)，好像是長(cháng)在骨子里的。甚至，中國的文藝片在法國也會(huì )有著(zhù)不少的觀(guān)眾。文藝電影在法國能夠有相對從容的生存空間，與國家政策的支持分不開(kāi)。
魏偉瓊介紹，法國藝術(shù)電影和紀錄片一直都有市場(chǎng)，除了觀(guān)眾喜歡之外，國家的政策支持起到了很重要的作用。法國國家電影中心要求各個(gè)院線(xiàn)在安排電影場(chǎng)次的時(shí)候，要遵循電影類(lèi)型多元化的原則，通過(guò)平均分配每日場(chǎng)次，延長(cháng)電影檔期的方式給藝術(shù)片、本土小成本電影、紀錄片等留出必要的放映廳和場(chǎng)次。所有的院線(xiàn)都有本土電影的檔期。除了這些商業(yè)院線(xiàn)之外，直到現在，法國仍然有許多獨立經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)與實(shí)驗影院，觀(guān)眾可以欣賞到各個(gè)時(shí)期的經(jīng)典藝術(shù)片，傳記電影和紀錄片等等。相對商業(yè)院線(xiàn)，這些獨立的影院票價(jià)不高，規模不大，有的只有兩三個(gè)放映廳而已，觀(guān)眾以中老年人為主。
盡管法國文藝影院眾多，文藝電影深入人心，不過(guò)這些年來(lái)自美國電影的沖擊對于法國市場(chǎng)不小，甚至不乏一些口碑很好的影院關(guān)門(mén)大吉。從中，多少可以感受到法國文藝電影的文化傳統與商業(yè)競爭之間的一點(diǎn)火藥味道。
魏偉瓊介紹，在和商業(yè)院線(xiàn)的競爭當中，一些獨立影院因為上座率不高，設備維修經(jīng)費不足等原因而敗下陣來(lái)。近十年來(lái)，陸續有影院倒閉，看到自己曾經(jīng)看過(guò)無(wú)數電影的影院關(guān)門(mén)歇業(yè)，很多法國觀(guān)眾感到非常難過(guò)。法國電影界也呼吁要保護這些獨立影院留在市場(chǎng)。
相比于法國的有些小心酸，常常給人以文藝畫(huà)風(fēng)的韓國電影市場(chǎng)，似乎是多了一點(diǎn)“財商”。全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)特約韓國觀(guān)察員南黎明表示，韓國電影其實(shí)是屬于生存型的，創(chuàng )作團隊會(huì )盡可能讓商業(yè)與藝術(shù)相融合，滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。其中的理念或許值得我們思考與借鑒。
南黎明介紹，在韓國的影院里，票房占前幾名的幾乎全都是韓國電影。老百姓從心里還是喜歡看自己的電影。韓國電影不僅要面臨著(zhù)自我之間的競爭，還要面臨著(zhù)和好萊塢大片的競爭，所以韓國的文化市場(chǎng)競爭之激烈可想而知。沒(méi)有票房就沒(méi)有立足之地。而且韓國的影院幾乎全都是私營(yíng)。沒(méi)有票房的電影影院有權不上映。鑒于這種情況，如果劇本沒(méi)有吸引力，不能帶動(dòng)票房，也不能說(shuō)服投資者對片子投資。
韓國的影業(yè)近年來(lái)發(fā)展快的主要原因，還有一個(gè)就是人們對文化的重視和社會(huì )對文化人才的培養。如果一部電影它的商業(yè)性太強，觀(guān)眾能夠看得出來(lái)，不受歡迎。但是如果屬于脫離普通人需求的所謂的純藝術(shù)，也是沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有生命力。韓國電影正從這兩方面力圖來(lái)滿(mǎn)足觀(guān)眾的需要，打動(dòng)觀(guān)眾獲取票房。
《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》駐澳洲觀(guān)察員胡方說(shuō)，在澳大利亞的院線(xiàn)，文藝片的篇幅也是相當有限。相應的，很多制作方都會(huì )借助DVD發(fā)行等渠道來(lái)回收部分成本。
胡方介紹，如果以單純只放映藝術(shù)片來(lái)定義藝術(shù)院線(xiàn)，澳大利亞目前還沒(méi)有這樣的院線(xiàn)。但是有一些院線(xiàn)在播放藝術(shù)片的比例和數量上來(lái)看，的確會(huì )比其他的院線(xiàn)多一些。但是這一類(lèi)的院線(xiàn)的排片上，往往還會(huì )有其他的一些偏向特點(diǎn)。比如有一些這樣的院線(xiàn)，在注重放映藝術(shù)電影的同時(shí)，也會(huì )較為關(guān)注亞洲地區的電影。而有一些院線(xiàn)也會(huì )關(guān)注一些恐怖片的放映。這類(lèi)院線(xiàn)會(huì )有一部分固定的人群買(mǎi)票入場(chǎng)。
此外一些大大小小的電影節是藝術(shù)電影或者是其他某一些類(lèi)型電影集中放映的時(shí)間段，包括商業(yè)院線(xiàn)也會(huì )比較積極的參與這樣的活動(dòng)。澳大利亞的藝術(shù)電影的另一個(gè)成本回收渠道應當是光碟的發(fā)售和租賃。一部電影的成本回收，光碟銷(xiāo)售和租賃的利潤在全部盈利當中，所占的比例很大。而一部?jì)?yōu)秀的藝術(shù)電影，在光碟發(fā)售時(shí)所獲得的利潤，所占收益的比例則更大。很多澳大利亞人并不一定有機會(huì )通過(guò)電影院接觸某一些藝術(shù)電影，而是在一些大型的音像連鎖店當中，通過(guò)購買(mǎi)光碟來(lái)觀(guān)看。
