暑期中秋檔尷尬負增長(cháng) 國慶檔能否拯救疲軟影市？
猴年伊始，國內電影市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，在《美人魚(yú)》等大片的拉動(dòng)下，創(chuàng )造了7天36億元的驚人戰績(jì)。然而，此后市場(chǎng)持續低迷，幾個(gè)重要檔期表現均不如去年同期，暑期檔同比下跌0.33%，中秋檔跌幅更達16%。
9月上映的主力影片有《大話(huà)西游3》《星際迷航3》《七月與安生》，但票房表現均低于市場(chǎng)預期，截至9月26日，當月全國票房收入僅為19.47億元。月底在提早上映的國慶檔大片拉動(dòng)下，9月票房勉強上升至23億元，然而也淪為“全年最冷月”。
業(yè)內普遍認為，“爛片”當道，是票房持續低迷的主因。“只有高質(zhì)量的電影才有高人氣，今年你見(jiàn)過(guò)幾部在朋友圈刷屏的電影?”媒體影評人羅來(lái)明說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò )購票補貼不斷走低，是影市疲軟的另一大原因。據福建中興院線(xiàn)副總經(jīng)理陳首文介紹，一部影片在每個(gè)城市都有片方規定的最低限價(jià)，如一部影片在福州的最低限價(jià)是30元，觀(guān)眾以19.9元購票，10.1元的差價(jià)要么是片方以宣發(fā)費用補貼，要么是第三方網(wǎng)絡(luò )售票平臺補貼。
“電商平臺的燒錢(qián)大戰不可能一直進(jìn)行下去，而片方的補貼費用有限，其力度和范圍比電商補貼要小，票價(jià)上升對觀(guān)眾觀(guān)影意愿的影響還是很大的。”陳首文說(shuō)。
中瑞國際影城市場(chǎng)部經(jīng)理宋利認為，自5月以來(lái)多地遭受暴雨和臺風(fēng)等災害天氣，也一定程度上影響了票房。“尤其是在福建，中秋節遭遇臺風(fēng)‘莫蘭蒂’，這幾天又是臺風(fēng)‘鲇魚(yú)’，道路都淹了，觀(guān)眾怎么去看電影?”
“多而不強” 國慶檔不宜高看
在《港囧》和《夏洛特煩惱》等影片撬動(dòng)下，2015年國慶檔總票房達到18.5億元，成為“史上最強國慶檔”。雖然今年國慶檔有15部影片扎堆上映，但既沒(méi)有高人氣的續集，也缺少有“黑馬”相的片子，其票房或很難超越去年同期。
國慶檔4部主力影片中，《從你的全世界路過(guò)》改編自作家張嘉佳的同名暢銷(xiāo)書(shū)，由張一白執導，該片和小說(shuō)的氣質(zhì)一脈相承，為觀(guān)眾端來(lái)一碗濃濃的情感雞湯。
由郭敬明執導的電影《爵跡》改編自其同名長(cháng)篇小說(shuō)，是嘗試用動(dòng)作捕捉技術(shù)來(lái)拍攝的真人CG影片，匯集了范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬、楊冪、李治廷等明星，相信這部為明星粉絲量身定做的大片將具有強大的票房號召力。
《湄公河行動(dòng)》根據“10·5”中國船員金三角遇害事件改編，以港式警匪動(dòng)作片見(jiàn)長(cháng)的香港導演林朝賢如何講述這一主旋律故事，令人十分期待。此外，由劉德華、黃曉明等主演的喜劇動(dòng)作片《王牌逗王牌》為觀(guān)眾提供了多元的選擇。
目前看來(lái)，今年國慶檔取得了良好開(kāi)局?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》9月29日上映，上映兩天取得1.4億元的成績(jì)，而9月30日上映的《爵跡》首日也錄得6600萬(wàn)元的票房。
雖然主力大片票房成績(jì)看好，但市場(chǎng)整體全年顯頹，業(yè)內對國慶檔票房充滿(mǎn)擔憂(yōu)。宋利說(shuō)：“今年國慶檔雖然新片多，但缺少影響力很大的片子，加上馮小剛的《我不是潘金蓮》臨時(shí)改檔，要超越去年的國慶檔恐怕很困難。”
增速放緩 影市“要完”還是回歸正常？
截至9月30日，全國電影票房收入累計353億元，實(shí)現全年600億元目標的希望越來(lái)越渺茫，業(yè)界已悄然將目標調為“保500億”，但這并不意味著(zhù)中國電影“要完”。
宋利認為，要探討今年影市低迷，首先要看前幾年高速增長(cháng)的原因。“近年來(lái)票房快速增長(cháng)有多方面因素的推動(dòng)，比如影院數量快速增長(cháng)，電商補貼帶動(dòng)觀(guān)影熱潮，推陳出新的影片也很多，一旦這些推動(dòng)力量沒(méi)有了，增速自然會(huì )回落。”
陳首文說(shuō)，以近年來(lái)增速最快的三、四線(xiàn)城市為例，影院數量已趨于飽和，增長(cháng)空間有限。“三、四線(xiàn)城市的消費能力有限，回鄉過(guò)年的‘小鎮青年’帶動(dòng)了春節檔火爆，但平時(shí)的票房表現很弱。”
業(yè)內人士認為，要客觀(guān)理性看待今年低速增長(cháng)的電影市場(chǎng)。隨著(zhù)電影市場(chǎng)基數不斷增大，繼續保持高速增長(cháng)已無(wú)可能，必然要進(jìn)入“減速增效”的階段。
另一方面，今年以來(lái)國產(chǎn)影片整體質(zhì)量欠佳是不爭的事實(shí)。羅來(lái)明說(shuō)，目前國內電影市場(chǎng)還是浮躁、急功近利，一味追求IP、熱門(mén)話(huà)題，是不可能拍出高質(zhì)量的影片的，只有扎扎實(shí)實(shí)做好內容創(chuàng )作，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。
“隨著(zhù)偷票房、買(mǎi)票房等造假行為被糾正，業(yè)者趨于理性，中國電影逐漸走上健康的發(fā)展軌道。”陳首文說(shuō)，“國內影市有不錯的項目?jì)?，相信未?lái)幾年不斷有優(yōu)秀的作品涌現。”
