網(wǎng)絡(luò )綜藝進(jìn)入3.0大片時(shí)代？馬東：價(jià)值觀(guān)成熟“路蠻長(cháng)”
從2014年的兩三檔網(wǎng)絡(luò )綜藝節目，到如今各家視頻平臺至少推出十檔以上，網(wǎng)絡(luò )綜藝漸成國內廣受認可的主流綜藝形態(tài)，節目類(lèi)型也越發(fā)多元化。有機構分析并預測，2015年網(wǎng)絡(luò )綜藝的市場(chǎng)規模約為十億元人民幣，到2020年市場(chǎng)規模有望超過(guò)五十七億元人民幣。
“網(wǎng)絡(luò )綜藝經(jīng)歷了簡(jiǎn)陋、粗糙的1.0時(shí)代，經(jīng)歷了精品爆發(fā)的2.0時(shí)代，現在已經(jīng)來(lái)到了高投入、高質(zhì)量的3.0大片時(shí)代。”正在上海舉行的第八屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇期間，愛(ài)奇藝高級副總裁陳偉預測，下一個(gè)現象級綜藝節目將在純網(wǎng)誕生，“也許在2017年，現象級的‘超級網(wǎng)綜’就會(huì )出現。”
2016年上半年，被不少業(yè)內人士視作現象級“爆款”的《奇葩說(shuō)》第三季“如約而至”，再度引發(fā)國內一片熱議。該檔節目自2014年上線(xiàn)起，總點(diǎn)擊量破億、微博話(huà)題閱讀量破十億，并帶起一陣網(wǎng)綜界的“脫口秀”流行風(fēng)。
《奇葩說(shuō)》主持人、米未傳媒創(chuàng )始人兼CEO馬東在此間坦言，自己做了二十多年電視節目，“跳”到網(wǎng)絡(luò )做網(wǎng)綜時(shí)，心里最大的“折騰”是能不能有三次點(diǎn)進(jìn)節目看的機會(huì )，“電腦模式看節目，我會(huì )點(diǎn)三四次，也就是開(kāi)場(chǎng)點(diǎn)一下，中間點(diǎn)一下，第三次點(diǎn)如果還沒(méi)有看到我想看的就放棄了。這是網(wǎng)絡(luò )和電視對于綜藝節目最不一樣的思考。”
“就《奇葩說(shuō)》來(lái)講，我們覺(jué)得應該是解決大家吃飯時(shí)候下飯的問(wèn)題，那么在這個(gè)場(chǎng)景里還能發(fā)生什么，這個(gè)路徑也許會(huì )引導我們走向網(wǎng)綜的下一步升級和更加成熟，”馬東說(shuō)，“從內容的信息含量、價(jià)值觀(guān)的成熟這些角度是不是可以說(shuō)進(jìn)入了網(wǎng)綜的大片時(shí)代，可能還有一段路要走，甚至是蠻長(cháng)的一段路。”
網(wǎng)綜人對“價(jià)值觀(guān)”的重視于今年中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇期間有明顯的體現。愛(ài)奇藝進(jìn)化論工作室負責人王險峰現場(chǎng)透露，兩年前自己的團隊“盯”著(zhù)《我去上學(xué)了》時(shí)曾做過(guò)一個(gè)定位在15歲至24歲的小范圍調查，“什么樣的節目會(huì )讓用戶(hù)在眾多視頻中選擇看?排在第一位的是思想;接下來(lái)第五條就是不管你要告訴我什么，請娛樂(lè )化表達。這是我記憶最深的兩條。”
“不管是電視產(chǎn)品還是網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品，最后拼的都是價(jià)值觀(guān)。價(jià)值觀(guān)就是一個(gè)人或者一個(gè)節目對于人和這個(gè)社會(huì )的看法和態(tài)度。包括《奇葩說(shuō)》，它讓所有人說(shuō)話(huà)，尊重別人，就是它的價(jià)值觀(guān)。”成功創(chuàng )辦《波士堂》等五十余檔知名節目的資深媒體人楊暉說(shuō)。
近年來(lái)，傳統媒體人走出體制、加入網(wǎng)綜節目創(chuàng )作生產(chǎn)的現象已屢見(jiàn)不鮮，在助推制作團隊專(zhuān)業(yè)化、帶來(lái)更多觀(guān)眾的流量轉移之余，也將其堅守的價(jià)值觀(guān)一并帶入了網(wǎng)絡(luò )綜藝。
“我們是從傳統媒體出來(lái)的，在傳統媒體上要做的是三個(gè)：熱度、溫度、銳度。能夠走進(jìn)網(wǎng)綜，我們也會(huì )在這三個(gè)維度上堅守，把我們擅長(cháng)的價(jià)值觀(guān)堅持下去”，曾任《中國夢(mèng)之聲》等節目總導演的上海曉映文化傳媒總經(jīng)理姚小瑩說(shuō)，“我想，網(wǎng)絡(luò )的東西之所以會(huì )傳播量大，一個(gè)是娛樂(lè )，另外一個(gè)方面就是正能量的東西。”
