今年國產(chǎn)影片票房收入差強人意。光明圖片

影視市場(chǎng)：高片酬“虛火”如何降

【一線(xiàn)調研】

據國家新聞出版廣電總局統計，今年暑期檔電影總票房達到124.29億元，同比減少0.38%，觀(guān)影人次比去年同期增長(cháng)5.01%。其中，國產(chǎn)影片票房為63.36億元，比去年同期減少30.82%，國產(chǎn)影片份額比去年減少22.42%。暑期檔雖然上映影片數量超過(guò)百部，但市場(chǎng)表現平淡。

然而，與市場(chǎng)表現截然相反的是，明星演員的身價(jià)卻是持續高企，“天價(jià)”片酬的消息此起彼伏、沸沸揚揚，引起了大眾乃至相關(guān)政府部門(mén)的熱議與關(guān)注。當前“天價(jià)片酬”緣何愈演愈烈?其背后折射出什么問(wèn)題?高片酬的“虛火”應如何降?

1.有的演員片酬占制作成本的2/3

【現象】

“藝人薪水正在水漲船高，很多大劇當中，演員片酬要占到整個(gè)制作成本的一半，甚至三分之二。”北京美蘭德媒體傳播策略咨詢(xún)公司市場(chǎng)部總監金桂娟通過(guò)數據分析得出以上結論。多位業(yè)內人士指出，與全球同業(yè)相比，中國的高片酬現象會(huì )把制作公司的藝術(shù)創(chuàng )作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

數據顯示，與國內的“天價(jià)”片酬相比，在歐美等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區，演員片酬一般不超過(guò)整體制作成本的30%。

對此，中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心研究員劉浩東表示，“當前，明星演員顯然成了我國影視市場(chǎng)中的一個(gè)投資重點(diǎn)，一般商業(yè)片三分之二的資金都被明星拿走”。在他看來(lái)，在制作成本一定的前提下，演員獲得的片酬過(guò)高，勢必擠壓其他環(huán)節的制作成本，影響整個(gè)作品的質(zhì)量和藝術(shù)效果。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉指出，大量資金被演員片酬占用，容易導致演員相互攀比，進(jìn)而使得電影制作預算不足，影片質(zhì)量低下。“支撐口碑與票房的是電影的品質(zhì)。投入比例失衡，片酬過(guò)高，最終將導致市場(chǎng)反應平淡，甚至慘淡”。

今年暑期檔，票房最高的國產(chǎn)電影為《盜墓筆記》，達到9.87億元，沒(méi)有一部能夠突破10億元大關(guān);動(dòng)畫(huà)電影的票房更是不敵去年的《西游記之大圣歸來(lái)》。與去年暑期檔相比，今年電影票房并沒(méi)有達到預期。國家新聞出版廣電總局電影局局長(cháng)張宏森認為，今年中國電影發(fā)展增速放緩，很重要的一個(gè)原因就是電影的質(zhì)量和水平不能滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求和期待。

在不少業(yè)內人士看來(lái)，電影市場(chǎng)的表現正在釋放出一種信號：高片酬、高顏值，與低素養、低演技形成強烈對比，甚至片面助長(cháng)了演員整容、虛假“粉絲經(jīng)濟”等浮夸風(fēng)。導演李安也多次提出，關(guān)鍵是要拿出打動(dòng)人心的作品，依賴(lài)“看臉經(jīng)濟”的電影產(chǎn)業(yè)很難可持續發(fā)展。

2.高片酬凸顯市場(chǎng)結構性矛盾

【觀(guān)點(diǎn)】

專(zhuān)家表示，“天價(jià)”片酬之下，大量“熱錢(qián)”涌入，部分影視作品、影視創(chuàng )作過(guò)多強調金融屬性，正在失去本身應有的文化屬性，電影市場(chǎng)也逐漸成為業(yè)外資金炒作和投機的“熱土”。制定電影片酬管理制度，合理控制演員成本，保障作品質(zhì)量，成為業(yè)界的普遍呼聲。

“高片酬是一個(gè)不合理的市場(chǎng)現象，也反映了市場(chǎng)背后的結構性問(wèn)題。”魏鵬舉指出，目前我國影視產(chǎn)業(yè)過(guò)多依靠注意力經(jīng)濟模式，尚未真正走向創(chuàng )意經(jīng)濟，形成合理的商業(yè)模式;同時(shí)，高片酬也凸顯出我國實(shí)力派演員稀缺，整個(gè)文化娛樂(lè )行業(yè)人才供給不足，存在結構性矛盾和問(wèn)題。

從票房市場(chǎng)占有份額來(lái)看，好萊塢主要有華納兄弟影業(yè)、迪士尼影業(yè)、環(huán)球影業(yè)等六大電影公司，在形成寡頭競爭以后，電影制片方在與明星演員議價(jià)上擁有較強的話(huà)語(yǔ)權。“與好萊塢相比，我國不完善的商業(yè)模式、人才結構，以及較低的市場(chǎng)集中度，導致影視業(yè)對擁有高注意力、粉絲效應的明星演員的需求十分強烈，加之業(yè)外資本紛紛進(jìn)入、玩票，‘群雄逐鹿’，影視市場(chǎng)投資領(lǐng)域一片混亂。”魏鵬舉指出。

日前，導演馮小剛在第41屆多倫多國際電影節的大師班論壇上同樣表示了對中國電影市場(chǎng)的擔憂(yōu)：“很多熱錢(qián)進(jìn)來(lái)，很多不懂電影、做金融的人，來(lái)教這些導演如何拍電影，現在電影市場(chǎng)變成全是娛樂(lè )片。”

在業(yè)內人士看來(lái)，這種畸形化的“天價(jià)”片酬現象，說(shuō)到底還是中國影視產(chǎn)業(yè)不成熟的產(chǎn)物。目前，中國已成為世界上第二大電影市場(chǎng)，但在影視創(chuàng )作的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程中還基本處于初級階段，尤其是在制作成本的分配上尚未形成合理的分配機制。

劉浩東也表示，目前我國影視產(chǎn)業(yè)尚未建立起應有的架構，制片人和投資人各自為政。同時(shí)，大量外來(lái)資金進(jìn)入，出現故意抬價(jià)、惡意炒作等行為，逐漸使得明星成為影視市場(chǎng)競爭的一張“王牌”，明星演員的片酬也隨之日漸高漲。

3.標本兼治為高片酬“降火”

【政策】

十二屆全國人大常委會(huì )第二十二次會(huì )議日前對電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法草案進(jìn)行分組審議，“天價(jià)”片酬成為常委會(huì )組成人員關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。董中原委員表示，“能否明確規定，一部電影中全部演員的片酬，最高不得超過(guò)該電影全部制作費用的30%，以法律的剛性規定為電影制作畫(huà)上一條紅線(xiàn)，有效引導制片人、導演和演員把社會(huì )效益放在首位”。

針對中國電影的發(fā)展現狀，導演兼演員趙薇表示，“中國電影亟待增強自身的豐富性與多樣性”，而不是跟隨市場(chǎng)潮流盲目復制，市場(chǎng)不會(huì )主動(dòng)改變，需要有冒險精神的導演，更需要愿意支持藝術(shù)電影的投資方。

當前，我國影視產(chǎn)業(yè)要想“增強自身的豐富性與多樣性”，實(shí)現順利轉型、健康發(fā)展，不得不面對的一個(gè)問(wèn)題就是讓明星演員“天價(jià)”片酬回歸理性。

那么，高片酬的“虛火”應如何降?“解決供需問(wèn)題是治標。”魏鵬舉認為，首先要改善供需關(guān)系，對于影視企業(yè)制片方，要在市場(chǎng)準入上形成一定的規則，防止過(guò)量業(yè)外資本投機炒作、玩票;同時(shí)要加強人才隊伍建設，形成演藝人才的有效供給體系;此外，在尊重老百姓偏好基礎上，要對消費者的需求加以合理引導，防止盲目追星和過(guò)度娛樂(lè )化炒作。

“治本還是要解決結構性問(wèn)題，要真正推動(dòng)中國影視業(yè)朝著(zhù)創(chuàng )意經(jīng)濟方向發(fā)展，避免過(guò)度依賴(lài)注意力經(jīng)濟。”魏鵬舉建議，要注重內容開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)好的產(chǎn)品，延伸創(chuàng )意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈;并鼓勵提高市場(chǎng)集中度，建立合理的市場(chǎng)壁壘。

劉浩東認為，給高片酬“降火”，還應有專(zhuān)門(mén)的研究機構對影視市場(chǎng)進(jìn)行權威分析，使得影院系統和制片系統的從業(yè)者能夠充分了解和把握影視市場(chǎng)的實(shí)際態(tài)勢，逐步提高專(zhuān)業(yè)性。“電影創(chuàng )作首先要對行業(yè)有情懷、有責任，而非投機炒作，急功近利，賺完錢(qián)就走。”

“中國影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展需要在不同的利益群體間建立合理有效的規矩，共同形成市場(chǎng)默契。”劉浩東建議，要允許制片人、導演、編劇、發(fā)行人等組建自己的行業(yè)協(xié)會(huì )，形成相應的行業(yè)規范和約束。國家新聞出版廣電總局也發(fā)布通報表示，將指導行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合大型影視公司抓緊制定抵制“天價(jià)片酬”的行業(yè)自律公約。