成都商報首席記者
趙倩 北京報道
男性玉兔
對月球車(chē)賬號的設想是，“他年紀很小，單純卻堅強了不起，充滿(mǎn)勇氣又很樂(lè )觀(guān)，他會(huì )是個(gè)男孩子，他一定不是柔弱的。”
“大家想到玉兔，會(huì )覺(jué)得非常粉紅色，我們就要反其道而行之，網(wǎng)友還會(huì )來(lái)爭論他的性別，這會(huì )很有趣。”
成都姑娘
原來(lái)姬少亭設想的是，幾個(gè)人輪流更新微博。
但宗唯伊寫(xiě)過(guò)一條后，她被認為是最合適的執筆人。這個(gè)1989年出生的成都姑娘熱愛(ài)科學(xué)，又帶著(zhù)一點(diǎn)理性的氣質(zhì)。
果殼網(wǎng)主編徐來(lái)認為，她就是孤獨站在月面的玉兔本人。
團隊支撐
兔子背后當然并不僅僅是宗唯伊一個(gè)人。
新華社負責玉兔的權威信息來(lái)源，果殼網(wǎng)的科學(xué)編輯ENT以及果殼網(wǎng)的科技作者和達人提供專(zhuān)業(yè)性的支持。
有些時(shí)候，ENT甚至會(huì )在宗唯伊臨時(shí)有事時(shí)充當兔子的“B角”。
“如果兔子還醒著(zhù)，也許這個(gè)中秋他會(huì )想知道地球上又出了什么新口味的月餅吧。”宗唯伊忍不住這樣想。
一個(gè)多月前，中國第一輛月球車(chē)玉兔號退休，至此，它工作超過(guò)了31個(gè)月。而微博上積攢了61萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”月球車(chē)玉兔，也不再發(fā)聲——盡管不少網(wǎng)友還在不斷留言呼喚玉兔，希望它可以醒來(lái)。
這個(gè)微博賬號原本是新華社對外部和果殼網(wǎng)合作實(shí)驗性的嘗試，卻不曾想到成為被追捧的科學(xué)網(wǎng)紅。
果殼網(wǎng)原來(lái)負責運營(yíng)的成都姑娘宗唯伊，是月球車(chē)玉兔的實(shí)際執筆人。而當她寫(xiě)下最后那篇兔子告別宣言的時(shí)候，她已經(jīng)離職去了一家在線(xiàn)教育的創(chuàng )業(yè)公司。
再見(jiàn)
不足100字的微博
她考慮了兩個(gè)小時(shí)
“hi，這次是真的晚安咯!還有好多問(wèn)題想知道答案……但我已經(jīng)是看過(guò)最多星星的一只兔子了!如果以后你們去到更深更深的宇宙，一定要記得拍照片，幫我先存著(zhù)。”
7月31日，已經(jīng)誕生兩年多時(shí)間的月球車(chē)玉兔在微博上發(fā)出最后一條微博。這封兔子的告別信，收獲了4萬(wàn)的轉發(fā)，2萬(wàn)的閱讀，直到這兩天，依然有網(wǎng)友還在不死心地留言，希望兔子可以在中秋節醒來(lái)，呼喚兔子趕緊醒來(lái)吃月餅。
月球車(chē)玉兔的背后實(shí)際執筆人宗唯伊告訴成都商報記者，玉兔號月球車(chē)結束了它的使命，微博上的兔子也真正要落幕了。這個(gè)賬號不會(huì )再更新，會(huì )沉睡下去。
果殼網(wǎng)總編徐來(lái)說(shuō)，作為一次藝術(shù)創(chuàng )作，這樣結束是最完美的，不會(huì )再返場(chǎng)了。
在聽(tīng)到玉兔號月球車(chē)停止工作退役的消息時(shí)，已經(jīng)離開(kāi)果殼網(wǎng)去一家在線(xiàn)教育公司工作的宗唯伊還是會(huì )感覺(jué)突然。那一天，她剛好從北京搬家到上海，直到晚上才收到朋友在微博上@她的消息。
月球車(chē)玉兔和這個(gè)1989年出生的姑娘并存了兩年八個(gè)月的時(shí)間，剛開(kāi)始做這個(gè)微博的時(shí)候，宗唯伊就曾經(jīng)想好了，當月球車(chē)玉兔退役的時(shí)候，就是這個(gè)依附于月球車(chē)而誕生的微博說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候。
這一天到來(lái)的時(shí)候，宗唯伊卻略顯慌亂和著(zhù)急。剛搬的新家沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )，她跑去朋友家中上網(wǎng)，只為了完成這次正式的離別。為了發(fā)出這條不足100字的微博，她考慮了兩個(gè)小時(shí)。
“我不希望再見(jiàn)是悲傷的事情，這個(gè)事情沒(méi)有那么絕望，我也希望給大家帶來(lái)的是更多的希望。”所以，宗唯伊寫(xiě)下的那條告別的微博略帶感性卻依然生氣勃勃。“月球說(shuō)為我準備了一個(gè)長(cháng)長(cháng)的夢(mèng)，不知道夢(mèng)里我會(huì )躍遷去火星，還是會(huì )回地球找師父。”
男生
玉兔會(huì )讓人聯(lián)想到粉紅
我們就要反其道而行之
而對于月球車(chē)玉兔微博的最早策劃人姬少亭來(lái)說(shuō)，兔子的告別還是顯得猝不及防。今年她剛從新華社離職創(chuàng )業(yè)的姬少亭成為立足科幻產(chǎn)業(yè)的未來(lái)事務(wù)管理局的創(chuàng )始人。玉兔告別的消息，姬少亭隔了一天才看到。這樣的落幕，姬少亭好像感受到了結束十年記者生涯、交出記者證那一剎那的復雜情緒。有一點(diǎn)難過(guò)，卻又覺(jué)得一切依然充滿(mǎn)希望。
2013年，時(shí)任新華社對外部記者的姬少亭，除了記者身份以外，還是一個(gè)不折不扣的科技迷，她是科學(xué)松鼠會(huì )的線(xiàn)下主持人，也經(jīng)常參加果殼網(wǎng)的各種科技活動(dòng)。因為對于科技的共同興趣，她和宗唯伊成了非常要好的朋友。這對好朋友，曾共同羨慕過(guò)好奇號火星車(chē)，那三個(gè)來(lái)自NASA的女生在推特上運營(yíng)的火星車(chē)賬號。
機會(huì )有時(shí)候來(lái)得就是讓人喜出望外。那一年，還在外地出差的姬少亭接到部門(mén)領(lǐng)導的電話(huà)，希望她做一組和嫦娥三號相關(guān)有創(chuàng )新性的報道。姬少亭想到，為什么不可以像好奇號火星車(chē)在推特賬號那樣，做一個(gè)擬人化微博呢?
做微博這個(gè)想法得到了肯定，但這包含在一組報道里，只是一個(gè)非常小的組成部分。沒(méi)有人會(huì )想到這只微博上的兔子會(huì )在日后那樣受關(guān)注。但姬少亭卻很興奮，就像打了雞血一樣。她開(kāi)始幻想，這只“兔子”到底應該是什么樣的?
“他年紀很小，單純卻堅強了不起，充滿(mǎn)勇氣又很樂(lè )觀(guān)，他會(huì )是個(gè)男孩子，他一定不是柔弱的。”姬少亭在家洗臉時(shí)，當水潑在臉上，她的眼前浮現出那個(gè)小男孩的模樣，她終于知道這只兔子應該是什么樣的了。她的心臟開(kāi)始小鹿亂撞。
“大家想到玉兔，會(huì )覺(jué)得非常粉紅色，我們就要反其道而行之，網(wǎng)友還會(huì )來(lái)爭論他的性別，這會(huì )很有趣。”
氣質(zhì)
這個(gè)成都姑娘只寫(xiě)了一條
就被認定最合適的執筆人
姬少亭找到了宗唯伊和新華社另一個(gè)對科技感興趣的年輕記者苑蘇文一起加入團隊。
面對這個(gè)并不屬于自己分內的工作，宗唯伊卻表現出極大的興趣和熱情。“做這個(gè)事情實(shí)際并不是我的本職工作，可是我就是喜歡，發(fā)自?xún)刃牡卦敢庾鱿氯ァ?rdquo;
原來(lái)姬少亭設想的是，幾個(gè)人輪流更新微博。但宗唯伊寫(xiě)過(guò)一條后，她被認為是最合適的執筆人。這個(gè)89年出生的成都姑娘熱愛(ài)科學(xué)，又帶著(zhù)一點(diǎn)理性的氣質(zhì)。姬少亭認為，宗唯伊那種發(fā)自?xún)刃牡臒崆榉浅４騽?dòng)她。而果殼網(wǎng)主編徐來(lái)認為，宗唯伊扮演月球車(chē)玉兔，是社會(huì )化媒介領(lǐng)域最偉大的體驗派演員，她就是孤獨站在月面的玉兔本人。
宗唯伊一開(kāi)始的想法非常簡(jiǎn)單，她希望讓大家更多關(guān)注月球車(chē)本身，關(guān)注太空探索。很多媒體對于嫦娥三號的報道，因為選題比較艱澀，可能大眾不會(huì )主動(dòng)去看。“而我們的目的是希望大家主動(dòng)去看，可以做好科學(xué)傳播的工作，喚起大家對太空探索整個(gè)的好奇心。”
2013年12月，月球車(chē)玉兔在微博上發(fā)出第一條聲音。
“大家好，我是月面巡視探測器玉兔，希望這次能完成任務(wù)。”
兔子背后當然并不僅僅是宗唯伊一個(gè)人。姬少亭所在的新華社負責玉兔的權威信息來(lái)源，果殼網(wǎng)的科學(xué)編輯ENT以及果殼網(wǎng)的科技作者和達人提供專(zhuān)業(yè)性的支持。有些時(shí)候，ENT甚至會(huì )在宗唯伊臨時(shí)有事時(shí)充當兔子的“B角”。而這種組合搭配，能保證月球車(chē)玉兔微博發(fā)出的每一條信息準確度和專(zhuān)業(yè)性。
月球車(chē)玉兔微博，并非是嫦娥三號任務(wù)授權的官方微博。因此，微博并沒(méi)有加V。宗唯伊認為，不加V其實(shí)更能讓兔子披上一層神秘的面紗，更加有吸引力。
玉兔的發(fā)聲者宗唯伊，從來(lái)不想因為運營(yíng)月球車(chē)玉兔的擬人化微博而刻意賣(mài)萌，她有時(shí)甚至會(huì )去掉一些語(yǔ)氣詞，保持科學(xué)理性的態(tài)度。她發(fā)的和月球車(chē)相關(guān)的信息，也有一個(gè)原則，不會(huì )早于官方媒體。
她希望借著(zhù)這只兔子的口，表達科學(xué)是無(wú)國界的觀(guān)點(diǎn)。她也會(huì )提前預測網(wǎng)友的反應。比如，月球車(chē)帶了一面紅旗上月球。宗唯伊寫(xiě)了一句輕松的話(huà)：“我還帶了一面國旗，師父說(shuō)可以MARK(標記)一下。”在宗唯伊的眼里，這樣的方式，既不是渲染過(guò)度的民族情緒，也是一種貼近人心的表達。
朋友
玉兔發(fā)生制動(dòng)問(wèn)題
意外引發(fā)全民關(guān)注
但真正讓微博上的這只兔子被全民關(guān)注，卻是玉兔號月球車(chē)在登月三個(gè)月發(fā)生制動(dòng)問(wèn)題的時(shí)候。月球車(chē)突然壞了這件事，不管是姬少亭還是宗唯伊都從未想到過(guò)。當天得到消息的姬少亭難過(guò)得愣住了，有那么幾秒鐘腦子全是空白。她強作鎮定給宗唯伊打電話(huà)，聲音甚至都有點(diǎn)發(fā)抖，把宗唯伊從睡夢(mèng)中叫起來(lái)。
“兔子壞了。”聽(tīng)到這個(gè)消息的宗唯伊非常焦急。她從未預設過(guò)“突然壞掉”的情節。在那一刻，她好像自己真正站在月球上，成了那只孤獨的兔子，體會(huì )到人在宇宙中的渺小感。
她收到很多建議該如何發(fā)聲，但最后選擇把自己放空，屏蔽掉所有外在的聲音，聽(tīng)從自己的心。
“啊，我壞掉了。”這是知道玉兔號月球車(chē)制動(dòng)出現問(wèn)題后月球車(chē)玉兔發(fā)出的第一條微博。宗唯伊知道，玉兔壞掉的事一定會(huì )引起網(wǎng)友的極大關(guān)注。但她不希望傳遞過(guò)于悲傷的信息。“太空探索就是這樣，又危險又美麗。”
接下來(lái)幾條微博，玉兔號月球車(chē)是這樣說(shuō)的：“大家不要難過(guò)……總結人類(lèi)50年對太陽(yáng)系的各種探索。其中成功很多，失敗也很多。在這個(gè)超級大圖中，我只會(huì )是小小的一個(gè)點(diǎn)。”
“小小的一個(gè)點(diǎn)”，這句看似平靜卻波瀾壯闊的話(huà)，擊中了姬少亭的內心。而網(wǎng)友的反應卻是出奇的不舍和感傷，無(wú)數人開(kāi)始在網(wǎng)上為兔子祈禱和加油。
當然，漫長(cháng)的月夜過(guò)去后，玉兔號月球車(chē)恢復了正常的工作。而月球車(chē)玉兔發(fā)出了一條“HI，有人在嗎?”的微博，引發(fā)了11萬(wàn)的轉發(fā)。
“在那個(gè)節點(diǎn)上，所有人都在聽(tīng)兔子說(shuō)這句話(huà)，而且聽(tīng)進(jìn)去了。”姬少亭至今依然感慨。
而對于姬少亭和宗唯伊來(lái)說(shuō)，兔子壞掉在微博上引起的關(guān)注和討論，卻讓她們收獲到了珍貴的朋友。月球車(chē)玉兔在微博上影響力越來(lái)越大，這個(gè)不是官方授權賬號的微博甚至讓不少嫦娥三號和玉兔號月球車(chē)的設計者和親身參與者們都關(guān)注了。
玉兔號月球車(chē)的設計者，被兔子在微博上親切稱(chēng)之為師父。其中一位重要的師父還幾經(jīng)輾轉終于聯(lián)系上了宗唯伊。用兔子的口說(shuō)了那么久的話(huà)，宗唯伊終于和玉兔的師父交上了朋友。
“一次科學(xué)傳播史上的傳奇”
無(wú)視商業(yè)合作請求，這只兔子基于科學(xué)傳播而誕生
“讓他出生，讓他消失，月球車(chē)玉兔就是一次科學(xué)傳播史上的傳奇。”徐來(lái)略帶驕傲地說(shuō)出這樣擲地有聲的話(huà)。
月球車(chē)玉兔在微博上不再發(fā)聲了，一份實(shí)實(shí)在在的紀念卻保存下來(lái)了。
“登月后第59周，我收到一份來(lái)自地球的禮物。”2015年2月1日，兔子轉了一條果殼網(wǎng)的微博，這樣評論。
這份禮物是粉絲為兔子創(chuàng )作的一部作品。2014年夏，一批粉絲決定為兔子做一個(gè)繪本，他們?yōu)橥米赢?huà)了一本傳記。傳記由科幻作家韓松作序，文字作者是宗唯伊，繪圖作者是網(wǎng)友大綿羊BOBO。有一位母親買(mǎi)了繪本，表示“故事會(huì )陪兒子長(cháng)大。”姬少亭很感動(dòng)，“如果孩子很小的時(shí)候，爸爸媽媽給他讀有關(guān)這個(gè)兔子的故事，說(shuō)不定他就會(huì )變得勇敢，長(cháng)大以后也會(huì )投身太空探測。”
月球車(chē)玉兔卻完全沒(méi)有任何商業(yè)運作。姬少亭說(shuō)，后臺經(jīng)常會(huì )有私信求各種商業(yè)合作。“我們都假裝看不到。”這只基于科學(xué)傳播而誕生的兔子，即使告別了，也是純粹得毫無(wú)雜念。
而傳奇締造者宗唯伊卻在這個(gè)傳奇背后，依然過(guò)著(zhù)低調卻充實(shí)的生活。今年3月，宗唯伊離開(kāi)了果殼網(wǎng)。但直至月球車(chē)玉兔發(fā)出最后一條微博，她依然是執筆人。她唯一遺憾的是，在月球車(chē)玉兔運營(yíng)的后期，她發(fā)微博的頻率不夠高。“也許多發(fā)幾條，會(huì )讓網(wǎng)友了解兔子，了解太空再多一些。”
姬少亭今年離開(kāi)新華社去創(chuàng )業(yè)了，告別了自己的十年記者生涯。新華社對外部國內室副主任顧錢(qián)江送給了她一本書(shū)作為告別的禮物，那本高等教育出版社出版的《實(shí)踐中的馬克思主義新聞?dòng)^》收錄了月球車(chē)玉兔全媒體集成報道作為案例，還收錄了包括姬少亭在內的幕后運營(yíng)人員合影的一張照片。
