劉鎮偉“大話(huà)情懷” 貼吧娛樂(lè )助力經(jīng)典IP

9月13日電 12日，百度貼吧娛樂(lè )攜手《大話(huà)西游3》劇組，共同舉辦“穿越時(shí)空”發(fā)布會(huì )。百度副總裁、移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群副總經(jīng)理陸復斌與《大話(huà)西游》系列電影導演劉鎮偉跨界對話(huà)，暢談互聯(lián)網(wǎng)與電影深度合作的無(wú)限可能。陸復斌表示，現在影視營(yíng)銷(xiāo)趨向精細化、定制化、游戲化，只有內容優(yōu)質(zhì)才能營(yíng)造更健康的娛樂(lè )生態(tài)格局。

為了讓《大話(huà)西游3》成功地與受眾連接，貼吧娛樂(lè )精心定制電影營(yíng)銷(xiāo)的合作方案，并依托大數據定位目標受眾進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，以求將宣傳效果最大化。從合作的內容和模式來(lái)看，貼吧對《大話(huà)西游3》上映前、上映中和上映后將實(shí)行全程“追蹤”。

百度貼吧作為全球最大中文社區，日均話(huà)題總量1億，不斷產(chǎn)出大量?jì)?yōu)質(zhì)的UGC內容，天生具有IP孵化的優(yōu)勢。貼吧的海量粉絲還能最大化地吸引目標受眾的關(guān)注，并有效地轉化票房，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。

比如電影《九層妖塔》，粉絲不僅可以通過(guò)貼吧買(mǎi)票，還可以參與電影探班、線(xiàn)下活動(dòng)。數據顯示，僅通過(guò)貼吧頭圖跳轉功能，為《九層妖塔》帶來(lái)的出票就達15萬(wàn)張。而陸川攜新作《我們誕生在中國》做客貼吧演播室的直播貼，24小時(shí)之內吸引了20多萬(wàn)吧友的圍觀(guān)?！段覀冋Q生在中國》與貼吧更是開(kāi)展了一系列的營(yíng)銷(xiāo)玩法：包括品牌雙向曝光、粉絲甄選活動(dòng)、Ala訪(fǎng)談互動(dòng)等，上映五天便突破了2000萬(wàn)大關(guān)。

陸復斌表示：“貼吧相信粉絲驅動(dòng)，只有用戶(hù)深入的到這些環(huán)節里面去，才能感覺(jué)到這個(gè)產(chǎn)品、這個(gè)電影是屬于他們的，才能真正調動(dòng)大家的積極性，真正讓產(chǎn)品有影響。這有可能是第一次這么有深度、多維度、多環(huán)節合作的電影。”貼吧一直秉承用戶(hù)至上的產(chǎn)品理念，作為粉絲的興趣聚合平臺，不僅具有極強的互動(dòng)推廣能力，且任何一部電影都能在貼吧找到大量關(guān)注它的粉絲并形成有效互動(dòng)，它已經(jīng)成為了影視娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)最精準有效的平臺之一。