太高了？ 揭秘演員天價(jià)片酬中的錢(qián)規則和潛規則
因為央視接連炮轟演員高片酬，這個(gè)娛樂(lè )圈的“老大難”最近再次成為新話(huà)題。上一輪“高片酬”成為全行業(yè)乃至全民公敵是2011年前后，時(shí)年江湖傳言的最高價(jià)為單集100萬(wàn)，也就是最當紅的演員一部電視劇大約能拿到3000萬(wàn)到4000萬(wàn)的報酬;這一輪，片酬峰值出現了跨越式飛漲，根據媒體曝出的數據，一些頂尖演員的單部劇酬勞已經(jīng)以?xún)|來(lái)計數了。單方面看，一個(gè)人相當于拿走整個(gè)劇組70%左右的投資，的確是當下絕地求生的中國電視劇行業(yè)一條畸形食物鏈，很容易被直觀(guān)地認定“太高了”、“必須遏制”;然而，也有一方觀(guān)點(diǎn)，特別是某些業(yè)內人士認為，價(jià)格應由市場(chǎng)決定，片酬高并非中國電視劇品質(zhì)整體斷崖式下滑的“原罪”。
為何看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題會(huì )有截然不同的看法，如何理性看待演員片酬問(wèn)題?首先得搞清楚億萬(wàn)標價(jià)背后的錢(qián)規則和潛規則。
錢(qián)規則之一：瘋傳的高片酬絕大部分都是虛價(jià)
根據媒體披露的數字，周迅《如懿傳》9500萬(wàn)，孫儷《羋月傳》6000萬(wàn)，范冰冰《武媚娘傳奇》3000萬(wàn)，高圓圓《咱們結婚吧》2500萬(wàn)，吳亦凡報價(jià)1.2億，鹿晗報價(jià)0.8-1億，楊洋報價(jià)7000萬(wàn)，嚴屹寬《隋唐演義》4000萬(wàn)，張翰《傳奇大亨》3500萬(wàn)。這些價(jià)格屬實(shí)嗎?由于屬于商業(yè)機密，且藝人片酬本身有多種支付方式，每一個(gè)人確切的稅后收入很難核實(shí)，但是看到這份報價(jià)單，北青報記者聯(lián)系到的經(jīng)紀人、制片人的態(tài)度都很一致：沒(méi)有這么高，有的人甚至實(shí)際片酬很低。上述名單中一位演員的前經(jīng)紀人明確告訴北青報記者，此演員在那部戲里的片酬實(shí)際只有公開(kāi)數字的四分之一;還有一位資深制片人說(shuō)，簽約價(jià)通常都比經(jīng)紀人實(shí)際報價(jià)低。結論是，瘋傳的高片酬絕大部分都是虛價(jià)。
通常情況，演員的實(shí)收片酬浮動(dòng)很大。遇到好劇本、好班底，主動(dòng)打折或者象征性收個(gè)打包價(jià)格的很常見(jiàn)。孫儷接演《羋月傳》正好趕上一劇四星改一劇兩星，制作預算大幅收縮，很多戰爭大場(chǎng)面取消，她也自愿調整片酬。否則，如果按照市場(chǎng)價(jià)，鄭曉龍應該用不起產(chǎn)后復出的“甄嬛娘娘”。
錢(qián)規則之二：有實(shí)力的演員常常以片酬入股
演員特別是金字塔尖的一線(xiàn)人物，對片酬都是諱莫如深的。投資方公開(kāi)表態(tài)也是異常謹慎，說(shuō)多了怕敏感，說(shuō)少了又怕得罪演員。事實(shí)上，近年為了躲避敏感地帶，演員片酬又新增了很多支付和變現方式。比如有實(shí)力有話(huà)語(yǔ)權的演員，通常會(huì )以片酬入股的方式與制作方合作。假設雙方談妥片酬1000萬(wàn)，演員會(huì )根據個(gè)人判斷收取部分現金，剩下的入股參與分紅。侯鴻亮的公司拍攝《歡樂(lè )頌》、《瑯琊榜》給予主要演員的都是“正常價(jià)格”，但是事后經(jīng)曝光正午陽(yáng)光接連出資分別與劉濤、靳東、王凱等成立子公司，股權合作既“綁定”了市場(chǎng)上最稀缺的明星資源，同時(shí)也共享共贏(yíng)了優(yōu)質(zhì)劇的市場(chǎng)紅利。這種當下“最先進(jìn)”的方式其實(shí)大大提升了一線(xiàn)演員的片酬想象空間，也使明星的實(shí)際收入更為隱性。
潛規則之一：有競爭關(guān)系的藝人哄抬“物價(jià)”
按照常理，薪酬應該是一個(gè)人最重要的隱私之一。“您掙多少錢(qián)?”在全世界任何地方都是不禮貌的提問(wèn)。為何藝人的薪酬卻一個(gè)個(gè)堂而皇之昭告天下，沒(méi)有最高只有更高?片酬相當于演員的身價(jià)，片酬價(jià)位方便“換算”成藝人屬于幾線(xiàn)的“地位”，有競爭關(guān)系的藝人之間確實(shí)存在哄抬“物價(jià)”的現象，里面有藝人的面子問(wèn)題。比如上述名單中的幾個(gè)“流量小生”和幾位一線(xiàn)女演員，市場(chǎng)公開(kāi)價(jià)格必然是相當的，有價(jià)無(wú)市的“高攀”并不少見(jiàn)。另外，很多演員對外喊出一個(gè)“天價(jià)”，有時(shí)也是變相拒絕不喜歡的劇本或者嚇跑不靠譜的投資方。比如《瑯琊榜》后胡歌如日中天，確實(shí)有土豪公司表示愿意付酬億元甚至更高，但胡歌堅持邊休息邊挑劇本，成了有市無(wú)價(jià)的傳說(shuō)。
潛規則之二：一線(xiàn)演員不敢輕易接高片酬的活兒
事實(shí)上，上一輪電視劇“6000點(diǎn)”時(shí)摸高單集價(jià)格之最的某男星，因為接拍了一部有錢(qián)老板捧某女星的濫電影而一蹶不振，直至近兩年轉型綜藝才慢慢恢復人氣。他所走的彎路就是兌現了“虛高”的市場(chǎng)價(jià)格而過(guò)度消費了自己的價(jià)值。在片酬普漲的大環(huán)境下，腦子清楚的演員都清楚，真正該搶的不是錢(qián)，而是機會(huì )。
潛規則之三：資本運作、空殼公司推高價(jià)格
此輪片酬的暴漲大概從去年下半年開(kāi)始，跟2011年那一輪相比，速度之快和數額之高都超出了預計。正在湖南衛視播出的《麻辣變形計》去年上半年開(kāi)機，馬可和熱巴都沒(méi)出頭，制作人何靜說(shuō)，眼下籌拍第二部時(shí)得知，兩人的片酬至少漲了12倍。胡歌迄今接拍的最后一部電視劇是去年8月開(kāi)機的《獵場(chǎng)》，據說(shuō)片酬為2000萬(wàn)，還未殺青《偽裝者》和《瑯琊榜》就火了，2000萬(wàn)成了“大便宜”。 跟胡歌的案例比，更讓從業(yè)者膽戰心驚的是很多“小鮮肉”，壓根沒(méi)有任何作品問(wèn)世，片酬就坐火箭了。
如果說(shuō)2011年的片酬上漲，原動(dòng)力是房地產(chǎn)、煤老板等海量“傻錢(qián)”入市，那么此輪非理性暴漲背后則有明確的資本運作的身影，特別是視頻網(wǎng)站“看誰(shuí)在終點(diǎn)前倒下”的瘋狂燒錢(qián)?！度畿矀鳌穬杉译娨暸_購買(mǎi)價(jià)總和是單集600萬(wàn)，而一家視頻網(wǎng)站的獨播權是單集900萬(wàn)，不僅臺網(wǎng)倒掛了，還直接倒逼了演員片酬的定價(jià)。之后，1500萬(wàn)成為國產(chǎn)劇的價(jià)格參考，市場(chǎng)開(kāi)始比著(zhù)《如懿傳》喊價(jià)——有人說(shuō)過(guò)去3到5個(gè)月，優(yōu)質(zhì)電視劇售價(jià)的上漲幅度相當于過(guò)去3到5年的水平。之前《獵場(chǎng)》出品方跟湖南衛視解約官司，也是因為半年之內少賺了兩個(gè)億。有人問(wèn)，電視臺奄奄一息根本沒(méi)有購片上漲預算，視頻網(wǎng)站無(wú)法盈利純靠燒錢(qián)維持，如何維持市場(chǎng)在高價(jià)位運轉?據說(shuō)，有公司會(huì )“左手倒右手”，利用空殼公司買(mǎi)入的方式推高價(jià)格?？傊?，“天價(jià)”背后是生意而非演技和品質(zhì)的提升，這才是讓觀(guān)眾感到憤怒的原因。
文/本報記者 楊文杰
文化旁白
“明星高片酬”并非無(wú)藥可救
明星高片酬解決之難在于這屬于是市場(chǎng)行情，就算是有些明星的片酬高達一個(gè)億，但還是有人愿意花這份錢(qián)，外人就不好攔著(zhù)。隨著(zhù)粉絲經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，顏值高的小鮮肉就是有人愿意消費捧場(chǎng)，這也會(huì )推高一些明星的價(jià)碼?，F在一些青春片的質(zhì)量不高但票房高得離譜，這應該怪明星還是明知戲爛卻愿意買(mǎi)票的鐵粉呢?別忘了影視圈向來(lái)不是道德與學(xué)術(shù)高地，人們主要是花錢(qián)買(mǎi)娛樂(lè )，如果能沾點(diǎn)漲知識、漲文化的邊兒，那只能算是服務(wù)增值。
明星高片酬難解決，但也不是無(wú)藥可治，它是中國影視圈亂象的一處顯現。正如IP的泛濫成災一樣，明星高片酬也是創(chuàng )作能力不足所致。影視公司花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了IP，省了原創(chuàng )的功夫，這跟投資人把賭注押在大牌明星上，而不去追求故事的精彩和制作的精良一樣，都是想偷懶走捷徑，想不太費勁就把錢(qián)賺了。
所以，解決明星高片酬就要從物質(zhì)層面追溯到精神態(tài)度層面——制片方敢不敢只買(mǎi)對的、不買(mǎi)貴的?導演有沒(méi)有能力發(fā)現新人、激發(fā)新人?高明的導演往往能夠讓新人因一部戲而火爆，比如，李安導演就是捧紅新人的高手。而那些功力不足的導演或者心虛的制片人才總想用小鮮肉的顏值去補影視作品的硬傷。所以，探尋是明星高片酬造成爛片還是爛片促成明星高片酬，沒(méi)有太大意義，因為它們可能起源于同一個(gè)不那么端正的念頭。
導演陳可辛曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果頭腦簡(jiǎn)單得只有賺錢(qián)這樣一個(gè)小小的目標，那你就砸錢(qián)好了，別抱怨明星貴;如果你真的希望銀幕上創(chuàng )造一個(gè)有溫度有情義的世界，那么你需要付出相當大的時(shí)間、精力，也要求導演自身具備相當高的修養。能用錢(qián)解決的事情是簡(jiǎn)單的，創(chuàng )造才是最難的，這種創(chuàng )造不僅是無(wú)中生有的劇本，也意味著(zhù)創(chuàng )造出一位演員的戲魂。
