5部電影4部虧 這屆“保底發(fā)行”不行
剛剛過(guò)去的“七夕節”終于讓電影人稍稍松了一口氣，這個(gè)七夕節史上票房最高達2.49億元?！侗I墓筆記》一枝獨秀，一晚上就拿下了1.35億元。不少業(yè)內人士表示，《盜墓筆記》10億元票房保底發(fā)行，有戲。而暑期檔其他4部保底發(fā)行的電影，全都沒(méi)戲。\
是什么原因，讓近年來(lái)流行的這一電影發(fā)行方式，突然失靈了呢?
記者昨日采訪(fǎng)了電影界多方人士，他們表示，這是中國電影票房增速放緩，拐點(diǎn)出現后的必然現象。當然，更直接原因是，熱錢(qián)涌入發(fā)行追捧制片業(yè)，電影質(zhì)量下降，導致觀(guān)眾不買(mǎi)賬所造成的惡性循環(huán)。
“保底發(fā)行”
成熱門(mén)電影詞匯
“保底發(fā)行”這個(gè)詞，幾年前還是個(gè)生僻的電影術(shù)語(yǔ)，而從前年起，一下子變成了一個(gè)只要關(guān)心中國電影的人，會(huì )時(shí)常掛在嘴邊的詞。
票房保底發(fā)行，就是發(fā)行方對于制片方的票房承諾，對于看好的影片，發(fā)行方進(jìn)行早期的市場(chǎng)預估，制定一個(gè)雙方都可以接受的價(jià)格。即使實(shí)際票房沒(méi)有達到保底票房數字，發(fā)行方還是要按這個(gè)數字分賬給制片方，如果超出，那分賬比例會(huì )對發(fā)行方更有利。
昨日，一位汪姓資深發(fā)行人士告訴記者，保底發(fā)行方一般在拿到公映許可證之后，就會(huì )把錢(qián)先打給制片方，此外還要承擔一筆電影的宣發(fā)費。而當票房超過(guò)保底數字，保底發(fā)行方就能根據協(xié)議拿到超出部分高于慣例的分成比例。如果票房不好，沒(méi)達到保底數字，發(fā)行公司就賠大了。
這其實(shí)是發(fā)行商的一次“賭博”，風(fēng)險巨大。受益的當然是制片方，電影還沒(méi)上映就拿到了錢(qián)。
5部保底4部虧
有人哭暈在廁所
5億保底《心花怒放》最終票房收11.69億，2億保底《大圣歸來(lái)》最終票房收9.56億元，20億保底《美人魚(yú)》最終收33.89億……隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)快速增長(cháng)，近年保底發(fā)行賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的例子比比皆是。
不過(guò)，到了今年暑期檔，“保底發(fā)行”卻讓豪賭的發(fā)行公司吃到了苦頭。
有消息稱(chēng)，微影時(shí)代4億元保底《致青春2》，和和影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)等10億元保底《絕地逃亡》，博納影業(yè)10億元保底《封神傳奇》，恒業(yè)影業(yè)4億元保底《夏有喬木雅望天堂》。雖然微影、博納、恒業(yè)都沒(méi)有公開(kāi)證實(shí)保底的具體金額，但從目前這4部片子的票房來(lái)看，顯然非常不樂(lè )觀(guān)。
成龍的《絕地逃亡》目前為止票房為8.76億。4部保底片中，有兩部是吳亦凡主演的青春片《致青春2》和《夏有喬木》。前者稍好一些，而后者上映6天目前票房只有1.42億?！斗馍駛髌妗肪透挥谜f(shuō)了，上映13天票房2.82億元。
今年暑期唯一能達到保底數的應該是《盜墓筆記》，“世紀長(cháng)龍”10億元保底發(fā)行。截至昨晚8點(diǎn)半，《盜墓筆記》上映6天的票房是7.18億元。
為什么這屆暑期檔不行
都是熱錢(qián)鬧的
為什么炙手可熱的“保底發(fā)行”到了今年暑期，突然就不靈了呢?
浙江星光院線(xiàn)老總富海芳冷冷拋下幾句：“都是資本鬧的。按照去年(熱度)，別說(shuō)10個(gè)億，20個(gè)億(保底)都會(huì )喊得出來(lái)。今年上半年一過(guò)，都歇菜了。誰(shuí)都沒(méi)想到今年情況這么差。”
一位發(fā)行過(guò)今年暑期檔高分電影《路邊野餐》的發(fā)行人士告訴記者：“保底發(fā)行在現行的市場(chǎng)里有著(zhù)很多不穩定因素，例如在未對影片質(zhì)量進(jìn)行評估的情況下就進(jìn)行保底、對卡司的過(guò)分迷信、未對市場(chǎng)環(huán)境做好評估等，這些使得很多影片遠遠低于預期票房。”
他表示：“保底價(jià)格普遍偏高的原因，除了迷信IP、競爭激烈等因素以外，還有資本的涌入。電影的發(fā)行作為回籠資金周期較短的商業(yè)行為，導致越來(lái)越多的熱錢(qián)注入。另外，全民的觀(guān)影水平正在大幅提升，再也不像早年有知名導演、明星演員就可以取得高票房。”
雖然暑期檔保底失敗者多，但近日又傳出吳京的《戰狼2》還沒(méi)開(kāi)拍就被保底8億，馮小剛的《我不是潘金蓮》也是沒(méi)開(kāi)拍就被保底。
對于這一現象，業(yè)內人士表示，以后很有可能是發(fā)行方早早介入和制片方一起“保底”。不過(guò)這一方法到底有多少勝算，也要電影真正上映了，才知分曉。
