明星片酬漲價(jià)堪比火箭速度 天價(jià)片酬有治嗎？
年收入過(guò)億、單片酬勞超千萬(wàn)，這已不再是影視界奇聞。最近更有一部改編自網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的電視劇《如懿傳》號稱(chēng)男女主角片酬合計將超過(guò)1.5億元。主角片酬足夠拍一部高規格電影，再度驚動(dòng)業(yè)界。
如此天價(jià)片酬，真能與演員的實(shí)際演技劃等號嗎?還是虛高的報價(jià)，在不斷吹大影視產(chǎn)業(yè)鏈的“泡泡”。記者追問(wèn)天價(jià)片酬究竟何時(shí)才能踩剎車(chē)?
藝人薪水占制作成本一半甚至三分之二
“2014年，我們看好一名張姓男演員，當時(shí)單集片酬不到10萬(wàn);沒(méi)想到，2015年初他的一部劇收視不錯、網(wǎng)上也紅了，到了秋天再一問(wèn)，單集片酬40萬(wàn)元，30集就是1200萬(wàn)，我們已經(jīng)負擔不起。”上海一家影視公司負責人告訴記者。
高企的演員片酬究竟有多離譜，不到一年時(shí)間上漲數倍，仍是小數目。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢(xún)公司市場(chǎng)部總監金桂娟通過(guò)數據分析得出一個(gè)判斷——“藝人薪水正在水漲船高，很多大劇當中，藝人薪水要占到成本一半，甚至整個(gè)制作成本的三分之二”。
導演馮小剛等多位業(yè)內知名人士曾指出，與全球同業(yè)相比，這是一種超常規現象，會(huì )把制作公司的藝術(shù)創(chuàng )作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。
在一些制片人的收支賬本上，明星不僅是簡(jiǎn)單收取最高片酬的那些人，他們還通過(guò)某些途徑入股分紅，有的甚至曾經(jīng)是“收視率對賭”的參與方。
在我國股票市場(chǎng)上，早前有華誼兄弟的“明星+導演”股東模式，最近又有唐德影視通過(guò)《武媚娘傳奇》借勢營(yíng)銷(xiāo)登陸創(chuàng )業(yè)板的“奇跡”。一些明星通過(guò)成為自然人股東等方式與出品方綁定關(guān)系。據不完全統計，僅唐德影視上市，就使多名演員股東獲得超過(guò)20倍的增值收益。
價(jià)格與價(jià)值背離 “看臉”就能數錢(qián)？
與明星片酬高企相關(guān)聯(lián)的是“演技不足顏值湊”“靠臉吃飯有理”“顏值即是正義”等謬說(shuō)，后者助長(cháng)了前者的所謂“合理性”。
“有的人在銀幕上就是‘一個(gè)表情包’到底，幾乎‘面癱’撐完全場(chǎng)，毫無(wú)演技可言，卻拿著(zhù)高出其他資深演職人員數十倍的片酬”，“還有一些演員，在片酬更高的電視‘真人秀’節目上很賣(mài)力，真正進(jìn)入影視表演創(chuàng )作就泄了氣。”一些資深業(yè)內人士對明星天價(jià)片酬提出批評。
一些演員自我膨脹，被網(wǎng)友痛批——簡(jiǎn)直就是“數字小姐”。她們長(cháng)得不錯，卻不背臺詞、不鉆研劇本，開(kāi)拍后只會(huì )對著(zhù)鏡頭念“1、2、3、4、5、6、7”，靠的是其他人在后期制作時(shí)為她們配音，都算不上是合格的演員。
高片酬、高顏值、低素養、低演技的強烈對比，還片面助長(cháng)了演員頻繁整容、虛假“粉絲經(jīng)濟”等浮夸風(fēng)。導演李安也一再提醒，關(guān)鍵是要拿得出打動(dòng)人心的作品，光靠“看臉經(jīng)濟”電影產(chǎn)業(yè)很難可持續發(fā)展。
上海電影家協(xié)會(huì )副主席石川認為：“價(jià)高質(zhì)優(yōu)”尚不能完全體現于當前演員片酬和文藝創(chuàng )作關(guān)系上，相反往往是某些片酬高企的明星三五組合，湊出的是爛片、爛劇，影視業(yè)內生產(chǎn)制作不能再停留于“高價(jià)格的低水平重復”。
演員拼“顏值”就能數錢(qián)?其實(shí)觀(guān)眾也不答應。騰訊視頻最新調查顯示，更多的“90后”看中劇情和故事類(lèi)型，遠超過(guò)看中“顏值”，74.3%的“90后”網(wǎng)友認為故事類(lèi)型及情節最重要，僅有17.1%的“90后”網(wǎng)友認為演員“顏值”一定要高。
有評論指出，“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，這種說(shuō)法原本就是偽命題，事實(shí)是對方一直在憑借才華吃飯，碰巧還長(cháng)了一副好臉蛋，結果才華在臉蛋的光環(huán)效應下反倒退居二線(xiàn)了;純靠臉是吃不上飯的，只有手握真章、內心堅強，才能在人生的長(cháng)途中行穩致遠。
“浮腫虛胖”成因復雜 臺前幕后當自省
明星片酬高企的連鎖效應已經(jīng)影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊、樂(lè )視等影視平臺公司相繼指出“虛高片酬”引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈前端環(huán)節的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編版權(IP)價(jià)格虛高，制作成本整體虛高，乃至影視作品的交易成本和后期營(yíng)銷(xiāo)成本也隨之水漲船高。
石川認為，針對這種產(chǎn)業(yè)本身的“浮腫虛胖”，臺前幕后都應當及時(shí)自省。“關(guān)鍵是，文藝創(chuàng )作不能掉進(jìn)‘錢(qián)眼’里，資本與作品、與演員之間，可以是相互促進(jìn)的關(guān)系，但文藝創(chuàng )作本身必須尊重基本規律，不能見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)。”
“時(shí)下一些明星被嚴重寵壞，經(jīng)紀公司和經(jīng)紀人應率先被追責。”上海市政協(xié)委員、《高考1977》導演江海洋坦言，“一個(gè)經(jīng)紀人，可以成就一個(gè)演員、一部戲，一個(gè)經(jīng)紀人也能毀了一窩演員，一堆戲。”
他分析，當前經(jīng)紀公司簽約演員時(shí)，有的附帶條款，乘坐“火箭”上升的明星酬勞有相當一部分直接落入經(jīng)紀團隊腰包，一些經(jīng)紀公司還將拼片酬、拼房車(chē)、拼助理人數等惡習帶到片場(chǎng)，從源頭上影響演員，影響市場(chǎng)環(huán)境。
此外，也不排除一些“造假”新現象“帶壞”了明星。一段時(shí)間來(lái)“唯收視率”“唯票房”“唯點(diǎn)擊率”等現象已得到有關(guān)部門(mén)調控，但也有“營(yíng)銷(xiāo)造假”“粉絲造假”等新怪相冒頭。一些假數據、假口碑牽動(dòng)著(zhù)演員片酬定價(jià)，令個(gè)別明星成了穿上“皇帝新裝”又脫不下來(lái)的那個(gè)“皇上”，身不由己。
清華大學(xué)教授尹鴻指出，中國電影在不斷取得票房新高的同時(shí)，卻忽略了對于電影藝術(shù)和文化內涵的追求，很多影片呈現的是美學(xué)的粗鄙化、倫理上的虛無(wú)主義。所以，目前中國電影不缺高票房“產(chǎn)品”，卻缺少具有文學(xué)價(jià)值的“作品”。
專(zhuān)家認為，參考一些發(fā)達國家相對成熟的影視市場(chǎng)調控經(jīng)驗，健全和完善行業(yè)規范和監督機制迫在眉睫。上影集團董事長(cháng)兼總裁任仲倫建議，推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法問(wèn)世，借力具有權威性的行業(yè)協(xié)會(huì )，對明星片酬定價(jià)等實(shí)施綜合調控，這都將有助于切實(shí)促進(jìn)我國影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展。
