體育時(shí)評：冰雪運動(dòng)，做“門(mén)戶(hù)”還得做“垂直”

新華社烏魯木齊１月２７日體育專(zhuān)電(記者徐征 王君寶)近年來(lái)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，門(mén)類(lèi)齊全、內容豐富的傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始向著(zhù)深耕細作的垂直內容發(fā)展，其中對于粉絲的深度挖掘和經(jīng)營(yíng)對于目前在中國還屬于“小眾”的冰雪運動(dòng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)相當值得借鑒的手段。

２０１５年上映的電影《小時(shí)代４·靈魂盡頭》雖然從藝術(shù)角度被廣為詬病，但是因為精準地抓住原著(zhù)作者郭敬明的粉絲以及年輕觀(guān)眾這一群體，創(chuàng )造出近５億元的票房。同時(shí)《小時(shí)代》系列電影總計票房也超過(guò)１７億元。

羅振宇主持的脫口秀節目《羅輯思維》目前收費會(huì )員已達到６萬(wàn)６千人，２０１５年預計收入已達１．５億元。對粉絲的深度挖掘讓《羅輯思維》成為互聯(lián)網(wǎng)自媒體行業(yè)的神話(huà)。

更不用說(shuō)暢銷(xiāo)小說(shuō)《盜墓筆記》主角張起靈的“十年之約”，讓?zhuān)玻埃保的辏冈拢保啡盏拈L(cháng)白山游客暴增５０％，甚至還發(fā)展出“影視ＩＰ”（影視劇知識財產(chǎn)）這樣一個(gè)純國產(chǎn)的“洋縮寫(xiě)”。

如果把“三億人參與冰雪運動(dòng)”的大戰略看成是“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”的話(huà)，那對于各個(gè)冰雪運動(dòng)項目來(lái)說(shuō)，緊緊抓住自身的“鐵桿粉絲”產(chǎn)生更大的影響力和經(jīng)濟利益就如同是經(jīng)營(yíng)“垂直內容”，兩者缺一不可。

其實(shí)無(wú)論在中國還是國際上，冰雪運動(dòng)的愛(ài)好者都無(wú)法同足球、籃球相比，但是這些項目產(chǎn)生的影響力卻同樣巨大。例如美國單板滑雪巨星肖恩·懷特，甚至擁有自己專(zhuān)用的達到奧運會(huì )比賽標準的Ｕ型場(chǎng)地。他的贊助商曾評價(jià)說(shuō)，連菲爾普斯都沒(méi)有自己的游泳池。

懷特巨大的影響力和商業(yè)價(jià)值就來(lái)自于單板滑雪項目對于粉絲的精準定位和精細營(yíng)銷(xiāo)。這個(gè)最開(kāi)始被定義成“粗俗、無(wú)禮、毛頭小伙子”的運動(dòng)在從業(yè)者努力下，已形成目前時(shí)尚炫酷、驚險刺激的風(fēng)格，影響力也與日俱增。

商業(yè)代言之外，國外單板滑雪運動(dòng)員定期拍攝個(gè)人影片也已經(jīng)是慣例。除了少量教學(xué)內容外，通過(guò)生活和訓練的內容選擇，充分體現運動(dòng)員自身個(gè)性、塑造富有吸引力的形象才是主要內容。在此基礎上付費觀(guān)看進(jìn)而推廣運動(dòng)則成為這項運動(dòng)粉絲經(jīng)濟的典型模式。

雖然中國單板滑雪選手如張義威、蔡雪桐、劉佳宇屢屢在世界杯、世錦賽上摘金奪銀，水平已經(jīng)接近一流水平，但是他們在國內粉絲的數量卻并不高。張義威說(shuō)：“在國內，我們專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員在上面滑，下面觀(guān)眾們歡呼，結束了還是各走各路，有距離?！?/p>

張義威表示，在單板滑雪界，非專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員由于贊助商和自身的努力，反而在大眾中更有影響力。粉絲并非不存在，但是需要經(jīng)營(yíng)。作為中國最高水平的單板滑雪運動(dòng)員，他表示將在年后于崇禮雪場(chǎng)自費舉辦自己的首個(gè)訓練營(yíng)來(lái)進(jìn)行與學(xué)員的互動(dòng)。

一位作家、一名主持人甚至一本書(shū)，由于經(jīng)營(yíng)得當都可以產(chǎn)生相當大的利益，影響力甚至能夠輻射到其他行業(yè)。有著(zhù)眾多愛(ài)好者的冰雪運動(dòng)，同樣有理由走上成功的道路。業(yè)內人士認為，在細分的運動(dòng)項目上進(jìn)行粉絲的經(jīng)營(yíng)，不僅有利于項目推廣，更能在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費方面起到巨大作用。