海外“爆買(mǎi)”需求就是供給側發(fā)力點(diǎn)

國內游客海外旅游“爆買(mǎi)”現象，已經(jīng)被熱議了整整一年?！氨I(mǎi)”到底有多“爆”？日本政府剛剛公布的數據顯示，去年訪(fǎng)日的中國大陸游客達499萬(wàn)人次，消費794億元人民幣，同比暴增兩倍以上。大陸游客占全部訪(fǎng)日外國游客四分之一左右，消費卻超過(guò)海外游客消費總額的40%，“爆買(mǎi)”的氣勢可見(jiàn)一斑。

大陸游客海外“爆買(mǎi)”不獨在日本一地。歐洲、澳洲、美國，以及我國的香港地區，都是大陸游客的“爆買(mǎi)”目的地。一些國家和地區無(wú)力招架，甚至被迫出臺限購措施，對一些緊俏商品如嬰幼兒奶粉等實(shí)施嚴格的配額銷(xiāo)售，以確保市場(chǎng)的正常供應。

一方面是國內諸多行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、庫存高企，另一方面是游客海外爆買(mǎi)掃貨，說(shuō)明在某種程度上，國內市場(chǎng)的供給和需求處于“兩張皮”的脫節狀態(tài)，供給面和需求面遵循不同的邏輯運行，無(wú)法有效銜接。這種脫節有很多具體表現，比如說(shuō)，一些企業(yè)沿用短缺經(jīng)濟時(shí)代的思維，核心訴求一是擴大產(chǎn)能、做大企業(yè)，二是降低成本，擴大價(jià)格優(yōu)勢。但在需求方，數量多、價(jià)格低可能早已不是消費者的主要訴求，他們轉而追求質(zhì)量好、做工精細、品牌文化內涵豐富的產(chǎn)品，不惜為此支付高價(jià)。還有一些“僵尸企業(yè)”僵而不死，其遵循的更不是經(jīng)濟邏輯，而是一些地方政府的政績(jì)思維、面子思維，以及片面維穩思維。這種僵尸企業(yè)所提供的產(chǎn)品，當然找不到消費者來(lái)埋單。

供給側改革的目標，是要解決當前“供需錯位”的問(wèn)題。與市場(chǎng)需求聯(lián)動(dòng)，應該是改革的一條基本原則。在現有市場(chǎng)條件下，消費者那些被壓抑的、尚無(wú)處釋放的潛在需求，應該是供給側改革的優(yōu)先突破點(diǎn)。通過(guò)在供給側進(jìn)行體制機制、要素配置、激勵機制的改革，形成有效供給，使這部分被壓抑的需求得到滿(mǎn)足，供給側改革就能收到立竿見(jiàn)影的效果，并有可能帶動(dòng)更廣泛領(lǐng)域、更深刻層面上的改革措施。

消費者被壓抑而無(wú)處釋放的需求在哪里？看看海外“爆買(mǎi)”的大陸游客就知道了。安全的食品尤其是嬰幼兒食品，質(zhì)量過(guò)硬、做工精致、性能優(yōu)良的家電和日常用品，品牌形象良好、文化內涵豐富的時(shí)尚產(chǎn)品等等，都具有巨大的市場(chǎng)需求。而這種市場(chǎng)需求，目前很難通過(guò)國內企業(yè)去充分應對。瓶頸和障礙在哪里？可能是粗放分散的農產(chǎn)品種植養殖體系、食品加工生產(chǎn)體系，加上執法疏漏造成的食品安全問(wèn)題；可能是惡意價(jià)格戰導致的市場(chǎng)競爭“優(yōu)汰劣勝”，價(jià)廉質(zhì)劣的商品驅逐了價(jià)高質(zhì)好的商品；可能是知識產(chǎn)權保護不力，商標品牌侵權行為頻發(fā)，培育良好品牌形象難上加難?？梢?jiàn)，供給側改革具有很長(cháng)的延伸鏈，它不但要解決生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，還會(huì )涉及許多政府職能調整和體制機制優(yōu)化。

除了消費者對于一般性商品的市場(chǎng)需求之外，一些焦灼的民生需求，也可以作為供給側改革的突破口。群眾對于優(yōu)質(zhì)醫療衛生服務(wù)、優(yōu)質(zhì)教育資源的需求，多年來(lái)一直處于焦灼的狀態(tài)，成為熱烈的民生話(huà)題。這些需求雖然超過(guò)了經(jīng)濟領(lǐng)域，但也包含著(zhù)很大的經(jīng)濟成分。比如在醫療衛生領(lǐng)域，甚至在更廣泛的大健康領(lǐng)域、養老服務(wù)領(lǐng)域，如果供給側能夠打破行政壟斷和政策壁壘，促進(jìn)要素流動(dòng)、優(yōu)化資源配置、形成有效供給，那么在滿(mǎn)足群眾醫療、健康、養老需求的同時(shí)，還能夠帶動(dòng)一系列行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

供給側和需求側是經(jīng)濟領(lǐng)域的一體兩面，兩者相互銜接、相輔相成。供給側改革不能脫離市場(chǎng)需求，而應該緊密聯(lián)系市場(chǎng)需求。海外“爆買(mǎi)”在哪里，國內市場(chǎng)的潛在需求就在哪里。挖掘那些被壓抑而無(wú)法釋放的市場(chǎng)需求，把之作為供給側改革的突破口，也許就能收到“一子棋落，滿(mǎn)盤(pán)皆活”的效果。