北美4大聯(lián)盟搶灘中國 球迷感受原汁原味賽事文化
中國球迷現在可以大飽眼福了，他們坐在家里便可收看MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)和NFL(美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟)的比賽直播。日前，樂(lè )視體育、阿里體育分別宣布與MLB、NFL達成協(xié)議，就賽事轉播等多方面展開(kāi)合作。加之此前已進(jìn)入中國多年的NBA(美國男子職業(yè)籃球聯(lián)盟)和NHL(北美職業(yè)冰球聯(lián)盟)，聞名全球的北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟已全面登陸中國?？梢灶A見(jiàn)的是，MLB、NFL在中國市場(chǎng)的拓展不僅可為廣大球迷提供精彩的賽事，還將帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和運動(dòng)項目的發(fā)展。
知名賽事?lián)尀┲袊?/strong>
近年來(lái)，國際頂級賽事?tīng)幭鄵屨贾袊袌?chǎng)，在全球擁有眾多“粉絲”的MLB、NFL在華落地可謂必然。體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶認為，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的項目進(jìn)駐中國，呈現出多元化的發(fā)展態(tài)勢。
阿里體育簽下NFL在中國大陸地區的轉播權，合作期限至2017賽季結束。根據協(xié)議，阿里體育將在其旗下移動(dòng)終端播出NFL賽事、集錦、周刊以及“超級碗”。
樂(lè )視體育則在未來(lái)3年成為MLB在中國大陸及港澳地區的官方戰略合作伙伴，將對每賽季進(jìn)行不少于125場(chǎng)的賽事直播，包括常規賽、季后賽、全明星賽等，并提供點(diǎn)播服務(wù)。
早已為中國觀(guān)眾所熟知的NBA去年也有新動(dòng)作，騰訊獲得NBA中國大陸地區獨家網(wǎng)絡(luò )播放權，成為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴。另外，央視體育頻道本賽季繼續直播上百場(chǎng)NHL賽事。
球迷感受賽事文化
“中國轉播NHL最早是在2011年，在那之前，球迷想看比賽都得上國外網(wǎng)站，特別費勁?！北本┦斜騾f(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)石峻銘回憶道，“現在不僅能看比賽，還有專(zhuān)業(yè)解說(shuō)、背景資料介紹，顧不上看直播的可以看回放、集錦和專(zhuān)題節目，非常全面?！?/p>
賽事版權進(jìn)入中國令球迷有比賽可看，針對優(yōu)質(zhì)版權資源的競爭則令球迷有更好的比賽看。騰訊的NBA直播使用多路信號、多音軌解說(shuō)、多視角方式呈現，網(wǎng)友可以選擇自己喜歡的解說(shuō)語(yǔ)言，充分滿(mǎn)足了個(gè)性化的觀(guān)賽需求。此外，騰訊還在美國開(kāi)設演播間，邀請球星做客連線(xiàn)，并在很多城市派出記者，對聯(lián)賽進(jìn)行全方位報道。
同時(shí)，在內容播映、媒體制作基礎上，更多的衍生產(chǎn)品和服務(wù)也讓中國球迷體驗到了原汁原味的賽事文化。樂(lè )視體育希望將MLB的全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條移植到中國，為球迷搭建線(xiàn)上社區，提供賽事特許商品在線(xiàn)銷(xiāo)售服務(wù)，打造觀(guān)賽、交流、購買(mǎi)的O2O平臺。阿里體育也將利用集團所屬的強大電商、旅行、支付等平臺，為NFL定制一系列衍生產(chǎn)品，例如觀(guān)賽旅游、球星見(jiàn)面會(huì )等?！巴ㄟ^(guò)賽事延伸出的文化消費和互動(dòng)體驗，可以吸引、鞏固‘粉絲’，也是職業(yè)體育的特點(diǎn)?！睆垜c對記者說(shuō)。
推動(dòng)項目普及發(fā)展
北美四大職業(yè)聯(lián)賽雖已全面登陸中國，但除籃球外，中國在冰球、棒球和橄欖球3個(gè)運動(dòng)項目上群眾基礎薄弱、競技水平有限。以棒球為例，MLB早在15年前就嘗試打開(kāi)中國市場(chǎng)，力求通過(guò)吸納中國球員擴大影響力，但一直事與愿違。
如今，MLB、NFL等職業(yè)聯(lián)盟攜手強勢資本進(jìn)入中國市場(chǎng)，將為該項目在中國的普及和發(fā)展帶來(lái)積極影響?！白钪苯拥木褪敲襟w曝光率提升，令更多的人有機會(huì )接觸、參與、了解這些項目?！睆垜c表示，雖然“鐵粉”只是小部分，但只要渠道暢通，就會(huì )有大批“泛體育人口”抱著(zhù)嘗鮮的心態(tài)開(kāi)始關(guān)注，“我國人口基數龐大，‘泛體育人口’的數量非?？捎^(guān)?！?/p>
石峻銘也認為，在媒體平臺上播放，本身就是最好的廣告，“以前只有冰球球迷會(huì )在網(wǎng)上尋找NHL的視頻，這幾年央視一直播NHL，很多觀(guān)眾無(wú)意中看到后就被吸引住了?！?/p>
項目普及度的提升、更多青少年的參與，將打造更厚實(shí)的“人才庫”。各種表演賽、交流活動(dòng)、訓練營(yíng)，也將帶來(lái)更多、更直觀(guān)的先進(jìn)技術(shù)和文化理念，促進(jìn)項目在中國的職業(yè)化、規范化發(fā)展，繼而帶動(dòng)競技水平的提升。
本報記者 王笑笑
