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原標題：今年“雙11”馬云要辦“春晚”：馮小剛執導，多位大咖到場(chǎng)

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9月8日，阿里巴巴集團CEO張勇在“新網(wǎng)商峰會(huì )”上作主旨演講時(shí)宣布，以全球化、全渠道、全民文化盛典為三大看點(diǎn)的2015年“雙11”全球狂歡節啟動(dòng)造勢。11月10日晚，阿里巴巴將與合作伙伴舉辦長(cháng)達4小時(shí)的晚會(huì )，由知名導演馮小剛執導，全球同步直播。

“數字經(jīng)濟已經(jīng)為我們的社會(huì )生活創(chuàng )造了豐富的文化現象，今年首次舉行的‘雙11’晚會(huì )正是希望充分展示這種互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟孕育起來(lái)的朝氣蓬勃的文化活力，讓全民見(jiàn)證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來(lái)的喜悅。”他說(shuō)。

澎湃新聞(www.thepaper.cn)了解到，在阿里巴巴集團內部，這場(chǎng)晚會(huì )被稱(chēng)為“雙11春晚”，有多位大牌明星將到場(chǎng)，以富于互聯(lián)網(wǎng)文化活力的節目主打。9月下旬，阿里將為晚會(huì )舉行商家招標會(huì )，屆時(shí)將披露更多細節。

2009年起出現的“雙11”，以網(wǎng)購節發(fā)端，不斷壯大，曾被李克強總理稱(chēng)為“創(chuàng )造了一個(gè)消費時(shí)點(diǎn)”。2014年“雙11”，全天成交金額571億元，覆蓋全球217個(gè)國家和地區，其中移動(dòng)端交易額243億元。

每年“雙11”前約2個(gè)月，阿里集團的造勢活動(dòng)便開(kāi)始，到11月10日~11日達到頂峰——全球眾多媒體齊聚阿里集團總部，直播這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )購物狂歡。

澎湃新聞了解到，阿里操辦“晚會(huì )”的底氣來(lái)源于近期在影視、娛樂(lè )、音樂(lè )領(lǐng)域的不斷拓展，以及董事會(huì )主席馬云與馮小剛等文娛明星的私交。

除了去年提出的“全球化”今年再度延續，“全渠道”也將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里將與銀泰、蘇寧等近十萬(wàn)家線(xiàn)下實(shí)體店深入合作，活動(dòng)前即展開(kāi)“萬(wàn)店同慶”，從營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)管理、售后、物流等方面與實(shí)體商業(yè)共慶“雙11”。