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近日，

知名美妝品牌高絲宣布

即將于4月19日關(guān)閉天貓旗艦店，

不少人感嘆“又一段青春回憶即將結束”。

高絲集團表示，此次渠道關(guān)閉為戰略性調整，目前暫無(wú)其他新計劃。實(shí)際上，除了天貓旗艦店，高絲官方在線(xiàn)商城早在2023年8月31日已經(jīng)關(guān)閉。

七年前停止在中國本土化生產(chǎn)

突出“日本制造”

高絲是日本一家以化妝品制造與銷(xiāo)售為主的企業(yè)，初期以代理美容化妝品牌為主，1948年開(kāi)始發(fā)展自有品牌，目前集團旗下共擁有KOSE高絲、COSMEDECORTE黛珂等多個(gè)品牌。

從天貓平臺的店鋪信息來(lái)看，該旗艦店運營(yíng)方為高絲化妝品銷(xiāo)售（中國）有限公司，系日妝集團高絲于中國設立的獨資公司。天貓高絲化妝品官方旗艦店已運營(yíng)超過(guò)14年，累計粉絲達88.5萬(wàn)。

1988年初入中國時(shí)，高絲和中國老字號企業(yè)杭州孔鳳春化妝品廠(chǎng)成立了合資企業(yè)——春絲麗有限公司。

2003年，為了謀求海外事業(yè)的國際化，高絲又將合資公司更名為高絲化妝品有限公司。據悉，此前日本高絲在中國設有兩家全資子公司，一家是生產(chǎn)公司，一家是銷(xiāo)售公司。2017年10月，高絲中國在其官網(wǎng)發(fā)布公告，將日本高絲持有的中國生產(chǎn)公司的全部股權轉讓給知名化妝品受托制造公司——日本科瑪控股株式會(huì )社。

羽生結弦是雪肌精品牌的全球代言人。高絲品牌微博截圖公司公告中稱(chēng)，生產(chǎn)公司股權轉讓完成后，高絲旗下的中國國產(chǎn)化妝品品牌仍由日本高絲擁有，會(huì )委托日本科瑪控股的公司生產(chǎn)，由高絲中國的銷(xiāo)售公司銷(xiāo)售。這也就意味著(zhù)，高絲停止在中國的本土化生產(chǎn)后，著(zhù)重突出“日本制造”，以適應中國消費者日益增長(cháng)的對高品質(zhì)化妝、護膚品的需求。而就在停止本土化生產(chǎn)近七年后，高絲再次“敗退”，宣布關(guān)閉其天貓旗艦店。

高絲廣州專(zhuān)柜3月舉行線(xiàn)下展覽互動(dòng)。小紅書(shū)截圖

海外美妝品牌頻頻撤柜

隨著(zhù)消費者消費習慣和審美標準的變化，海外美妝已經(jīng)告別他們的“第一梯隊”地位。有多名SK-II用戶(hù)反映，寶潔旗下高端護膚品牌SK-II在上海頻繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商場(chǎng)。

SK-II官網(wǎng)顯示，北京和上海是其重點(diǎn)布局城市，此前分別擁有專(zhuān)柜16家和18家。目前已銳減到北京9家、上海10家。這意味著(zhù)在北京、上海兩大城市，SK-II的撤柜比例已接近一半。

SK-II 品牌微博截圖

有商場(chǎng)方透露，SK-II從商場(chǎng)撤柜系因品牌戰略調整，但也有SK-II專(zhuān)柜工作人員稱(chēng)，撤柜并不是品牌方的問(wèn)題，而是商場(chǎng)生意不景氣。

至于廣州，

SK-II在線(xiàn)下則剩4家專(zhuān)柜，

目前4家門(mén)店均正常營(yíng)業(yè)。

今年3月，資生堂旗下護膚品牌茵芙莎也傳出“正大面積撤店，同時(shí)進(jìn)行人員精簡(jiǎn)計劃”的消息。

據悉，該品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開(kāi)設的中國首家定制概念店已于今年2月26日閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門(mén)店。

深圳茵芙莎IPSA門(mén)店小紅書(shū)截圖

對此，資生堂方面給出的官方回應是：“為更好地順應市場(chǎng)變化和消費者需求，茵芙莎品牌正在就線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)行正常的布局調整?！?/p>

據了解，

茵芙莎在廣州

目前只有天環(huán)一家專(zhuān)柜。

此外，花王旗下佳麗寶化妝品下屬品牌膚蕊也在2023年12月底停產(chǎn)；同屬花王的美白品牌馥蘭皙兒和美發(fā)品牌SALA也宣布關(guān)停。

今年，花王再度宣布停售旗下已有30年歷史的平價(jià)彩妝品牌AUBE，從2024年3月起逐步停產(chǎn)，將在8月底停止銷(xiāo)售。

去年年底，知名美國彩妝品牌貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺公告：于今年1月28日結束品牌官方旗艦店運營(yíng)。

去年11月，韓國LG生活健康集團旗下主打天然有機發(fā)酵的高端護膚品牌蘇秘37°官微會(huì )員中心發(fā)布公告：

因公司品牌運營(yíng)策略變動(dòng)，線(xiàn)下百貨店專(zhuān)柜將逐步進(jìn)行戰略調整。并將該品牌的會(huì )員會(huì )籍和積分轉至集團姊妹品牌The Whoo后品牌名下。

此外，愛(ài)茉莉太平洋集團旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟、赫妍都經(jīng)歷過(guò)黯淡時(shí)刻，前者因虧損收縮門(mén)店，后者也已陸續關(guān)閉中國線(xiàn)下專(zhuān)柜和微信小程序。

悅詩(shī)風(fēng)吟深圳門(mén)店小紅書(shū)截圖

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對于日韓等國外美妝品牌的萎縮、閉店

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來(lái)源：廣州日報綜合自新聞坊、信息時(shí)報、新聞晨報