新華大健康—新華大健康直播

第四屆中國國際消費品博覽會(huì )近日在海南舉行。新華社“新華健康”記者了解到，當前，大健康消費成為新的趨勢，從膳食營(yíng)養健康產(chǎn)品到智慧健身設備再到康養服務(wù)項目，越來(lái)越多的消費者愿意為健康買(mǎi)單；與此同時(shí)，大健康領(lǐng)域“選擇性消費”正轉向“剛需性消費”。在政策支持、經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)升級等要素驅動(dòng)下，我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨大發(fā)展機遇。

不過(guò)，也有不少業(yè)內人士認為，雖然大健康消費新趨勢培育了產(chǎn)業(yè)新土壤，但行業(yè)“成熟度”依然需要加強，梗阻需加快破除，使大健康產(chǎn)業(yè)朝特色化、精準化、規范化等方向發(fā)展。

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消費者“為健康買(mǎi)單”熱度不減

保溫杯里泡枸杞、可樂(lè )加點(diǎn)維生素、邊熬夜邊敷面膜……時(shí)下興起的“朋克養生”，某種程度上說(shuō)明人們并沒(méi)有放棄對身心健康的管理。安永2023年發(fā)布的《未來(lái)消費者指數》認為，疫情過(guò)后，“健康優(yōu)先”首次躍居中國五類(lèi)消費群體的關(guān)注首位。

現代社會(huì )中，生活不規律、精神易焦慮、體檢不過(guò)關(guān)等普遍現象，讓大健康消費成為新的趨勢。這在近期舉行的被譽(yù)為“消費動(dòng)向晴雨表”的中國國際消費品博覽會(huì )上，可窺見(jiàn)一斑。

在中健聯(lián)行展館里，海豹油、氨糖等國際膳食營(yíng)養健康品牌產(chǎn)品，吸引不少觀(guān)展嘉賓駐足?！霸谖覈?，中老年人希望健康長(cháng)壽，年輕群體對亞健康敏感，讓高品質(zhì)的保健品越來(lái)越‘圈粉’和走俏?！敝薪÷?lián)行（北京）供應鏈管理股份有限公司總經(jīng)理陳露說(shuō)，“人們開(kāi)始重視科學(xué)膳食補充營(yíng)養的‘第四餐’?！?/span>

來(lái)自北歐的零添加、零脂肪、低卡調味料和飲料，因其產(chǎn)地環(huán)境優(yōu)越和食品標準嚴格，獲得許多消費者青睞。斯高迪（上海）貿易有限公司北歐中心聯(lián)合創(chuàng )始人李海潮認為，消費者現在更趨向于選擇“干凈的配料表”，健康食品正在豐富中國家庭的餐桌。

此外，可隨處移動(dòng)的養生按摩椅、能緩解焦慮和改善睡眠的“深睡小屋”、融合5G技術(shù)和人工智能的智慧健身設備、為半失能和失能老人提供“照看”體檢的康養項目等，同樣被列入各個(gè)年齡群的消費清單。

而中國唯一的“醫療特區”——海南博鰲樂(lè )城國際醫療旅游先行區近年來(lái)累計引進(jìn)特許藥械產(chǎn)品370多種，特許藥械惠及患者超5.8萬(wàn)人次，吸引境外醫療消費回流成效初顯。

本屆消博會(huì )樂(lè )城分會(huì )場(chǎng)，800多款國內外創(chuàng )新藥械以及500多款特醫食品和保健品參展，觀(guān)展商紛紛體驗到調理養護、深度療愈等大健康消費場(chǎng)景。

“向往美好生活的消費者，愿意為健康買(mǎi)單?！比腭v樂(lè )城的一齡醫院管理集團董事長(cháng)李瑋表示，各種大健康產(chǎn)品也正在努力瞄準市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費者的需求。

剛需性消費激發(fā)大健康產(chǎn)業(yè)活力

隨著(zhù)“健康中國”戰略的持續推進(jìn)，大健康領(lǐng)域的“選擇性消費”轉向“剛需性消費”，讓大健康產(chǎn)業(yè)形成了新格局，來(lái)到了新風(fēng)口。

據艾媒咨詢(xún)預測，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規模將達到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現了顯著(zhù)躍升。而天貓健康的統計數據也顯示，2023年該平臺購買(mǎi)用戶(hù)數近3億，人均年度購買(mǎi)頻次超過(guò)5次，達成了千億元級的交易規模。

“市場(chǎng)需求呈現指數級增長(cháng)，給予產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大的空間?！标惵兑誀I(yíng)養保健食品為例介紹說(shuō)，近期發(fā)布的《中國營(yíng)養健康食品行業(yè)藍皮書(shū)》顯示，截止到2022年，中國營(yíng)養健康食品行業(yè)規模已經(jīng)達到5885億元，預計行業(yè)規模在2027年將超過(guò)8000億元?！岸F在市場(chǎng)滲透率只有約20%，一些幫助提高免疫力、解決心腦血管功能性問(wèn)題、改善睡眠和減重的產(chǎn)品，將迎來(lái)巨大前景?！?/span>

其次，業(yè)內人士認為，部分細分領(lǐng)域的消費群體已經(jīng)形成。在一二線(xiàn)城市，國際家庭、高知分子以及對生活品質(zhì)有追求的人群，對健康膳食和健康管理產(chǎn)品產(chǎn)生了高強度“黏性”。

在防脫發(fā)領(lǐng)域，樂(lè )他適（上海）貿易有限公司CEO楊劍倩表示，數據統計目前我國脫發(fā)人群數超過(guò)2.5億，這幾年天貓商城抗脫發(fā)膳食營(yíng)養補充劑銷(xiāo)售份額呈現倍數增長(cháng)，這就形成了一個(gè)有改善脫發(fā)需求的群體。

而在養老板塊，太平養老產(chǎn)業(yè)管理有限公司在本屆消博會(huì )的展臺負責人楊帆則指出，許多老年人從居家養老到社區養老，更愿意選擇和老伴兒或朋友一道“組團”。

“市場(chǎng)和消費群體讓我們看到了產(chǎn)業(yè)的潛力?！标惵墩f(shuō)，在第四屆消博會(huì )上，其公司與合作伙伴現場(chǎng)進(jìn)行了簽約，讓產(chǎn)品落地全國線(xiàn)下門(mén)店、機場(chǎng)免稅店、商超百貨和藥店等。不少企業(yè)紛紛選擇細化市場(chǎng)和布局，或擴大海外產(chǎn)品引入，或在各地綜合保稅區注冊公司，以尋求不斷增強未來(lái)產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

構建良好產(chǎn)業(yè)渠道和秩序

在不少業(yè)內人士看來(lái)，大健康產(chǎn)業(yè)“是一個(gè)有門(mén)檻的事情”，并非能一蹴而就。

李海潮在12年前就開(kāi)始將歐洲的健康產(chǎn)品引進(jìn)中國市場(chǎng)，但她發(fā)現消費群體的認知水平很難一下子提高?！皷|西健康，就意味著(zhù)犧牲口感，很多時(shí)候商家只能‘王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸’，消費者卻不買(mǎi)賬，一些產(chǎn)品推銷(xiāo)起來(lái)就變得艱難?！?/span>

陳露也認為，過(guò)去乃至現在，營(yíng)養健康食品領(lǐng)域一直缺乏專(zhuān)業(yè)醫生或營(yíng)養師指導，一些商家夸大式宣傳、忽悠式營(yíng)銷(xiāo)，洗腦式廣告，加上消費者健康意識和消費意識并不成熟，讓產(chǎn)業(yè)一度喪失信任度。

比如，在一些健康產(chǎn)品的標準體系上，因為貿易隱性壁壘等因素，國家之間無(wú)法互認，導致產(chǎn)品“遮遮掩掩”才能艱難進(jìn)入市場(chǎng)。

又比如，市場(chǎng)上一些同類(lèi)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜、良莠不齊，而監管上相對乏力，虛假劣質(zhì)產(chǎn)品往往需要很長(cháng)的時(shí)間檢驗才能被淘汰，擠占了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生存空間。

再比如，一些健康消費領(lǐng)域譬如保險公司的養老社區還處于起步培育階段，服務(wù)還沒(méi)達到成熟和完善階段，價(jià)格也做不到更加親民。

對此，陳露建議國家有關(guān)部門(mén)一方面要繼續進(jìn)行“提前預防、減少生病”的宣傳，同時(shí)也要開(kāi)展健康消費的大眾教育，讓消費者真正懂得“什么是健康”“如何管理健康”以及“如何辨別產(chǎn)品的優(yōu)劣”。

“當前，健康產(chǎn)品細分領(lǐng)域比較多，新產(chǎn)品也層出不窮?！卑茬鹘湍腹煞萦邢薰镜鞍踪|(zhì)營(yíng)養與調味技術(shù)中心副總經(jīng)理李庫認為，孕嬰童、老年人、健身人群等群體的產(chǎn)品，應針對性地進(jìn)行行業(yè)規范，出臺法規標準。（記者 陳凱姿 趙葉蘋(píng) ?？趫蟮溃?/span>

來(lái)源：經(jīng)濟參考報