6月以來(lái)，“結婚登報”這一頗具年代感的儀式，在“95后”和“00后”中迎來(lái)“文藝復興”。這屆年輕人追求的浪漫與儀式感，帶動(dòng)結婚服務(wù)“卷”出新高度——個(gè)性化定制受追捧、簡(jiǎn)約服務(wù)成趨勢。7月4日，美團發(fā)布2023年結婚行業(yè)新洞察：今年以來(lái)，結婚行業(yè)供需兩端回暖顯著(zhù)，廣東、江蘇、山東是結婚消費最活躍的三個(gè)省份，平臺上收錄的婚紗攝影店、婚宴商戶(hù)數持續增長(cháng)，近兩個(gè)月，旅拍服務(wù)訂單量環(huán)比年初增長(cháng)近140%。

“備婚錢(qián)包”份額有了新變化

從年齡段來(lái)看，備婚人群主要集中在24-28歲，“95后”“00后”正成為結婚“新主力”。對于年輕人來(lái)說(shuō)，結婚已不只是一次單純的消費行為，更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達。

年輕人結婚需求的差異性，首先反映在“備婚錢(qián)包”的份額上。用戶(hù)調研數據顯示，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是TOP3的備婚支出。但備婚人群人均購買(mǎi)的項目數，從2020年的8.4增長(cháng)至2023年的8.8，呈現逐年增長(cháng)趨勢。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。以求婚策劃為例，美團數據顯示，近兩個(gè)月，平臺上“求婚策劃”相關(guān)的訂單量環(huán)比前2個(gè)月增長(cháng)150%以上。這表明，儀式感、個(gè)性化的輕量級服務(wù)，越來(lái)越受這屆結婚“新主力”的青睞。

綜合平臺上的熱搜關(guān)鍵詞可以發(fā)現，“主題感”是年輕人熱捧的新趨勢。在前述平臺上，“漢服”“旗袍”等傳統中式主題的搜索量大漲。此外，主打高品質(zhì)、主題式的“婚禮/婚宴宴會(huì )廳”的搜索量占比穩步上漲，“打包式”服務(wù)和“一站式”婚禮成為年輕人的首選。

熱搜關(guān)鍵詞背后，代表年輕人對婚禮的“簡(jiǎn)約性”與“便捷性”提出了更高要求?！拔液拖壬谀暇┕ぷ?，兩邊家庭商量，今年會(huì )在老家和工作地辦三場(chǎng)婚禮，我們選擇了打包服務(wù)，可以直接把三地的婚禮一站式搞定?！睖蕚浣衲辍笆弧秉S金周結婚的王女士表示，7-8月是備婚的“沖刺期”，她正利用碎片時(shí)間“隨時(shí)隨地”為即將到來(lái)的婚禮作準備，“讓每個(gè)環(huán)節都有意義”是她努力的小目標。美團調研數據顯示，消費者在同一商家或者同一平臺直接購買(mǎi)多項服務(wù)的比例在提升，關(guān)注“打包服務(wù)”的消費者占比達31%，較3年前高出5個(gè)百分點(diǎn)。

“甜蜜經(jīng)濟”轉型線(xiàn)上

婚宴酒店“一席難求”，婚紗攝影迎來(lái)“爆單”，這意味著(zhù)“甜蜜經(jīng)濟”持續升溫……經(jīng)歷三年“蟄伏”，結婚行業(yè)迎來(lái)了久違的市場(chǎng)熱潮。與此同時(shí)，更多從業(yè)者認識到，“甜蜜經(jīng)濟”的轉型，勢在必行。

小白認為，“95后”“00后”更加在意婚禮的體驗感，他們愿意為個(gè)性化、定制化的服務(wù)買(mǎi)單。這對她來(lái)說(shuō)，面對客戶(hù)日益多元化、小眾化的需求，一方面要堅持自己的品牌調性；另一方面，流行趨勢隨時(shí)在變，根據年輕人的需求主動(dòng)求變，是一項更大的考驗和挑戰。

調研數據顯示，通過(guò)線(xiàn)上選店的結婚人群，占比高達82%，高出2020年10個(gè)百分點(diǎn)。其中，線(xiàn)上門(mén)店的案例展示、評價(jià)內容與科普攻略是消費者決策中最為關(guān)注的三大內容方向。經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上門(mén)店，實(shí)現“全網(wǎng)種草、美團下單”，成為結婚商家數字化轉型的關(guān)鍵一步。(文/羊城晚報記者 沈釗)