經(jīng)過(guò)七年的研發(fā)，Vision Pro于上月發(fā)布，被譽(yù)為自iPhone以來(lái)最重要的產(chǎn)品發(fā)布，這款售價(jià)3500美元的頭戴設備要明年初才會(huì )上市。
然而，蘋(píng)果頭顯問(wèn)世之初，就已有機構對量產(chǎn)問(wèn)題作出預警。今年6月初，集邦咨詢(xún)表示，Vision Pro生產(chǎn)的復雜性給代工廠(chǎng)有限的生產(chǎn)能力帶來(lái)重大挑戰，這令蘋(píng)果2024年上半年僅選擇優(yōu)先在美國發(fā)售該頭顯，此外，該機構還預計，到2024年蘋(píng)果頭 Vision Pro的出貨量?jì)H有約20萬(wàn)臺。
蘋(píng)果頭顯減產(chǎn)消息一經(jīng)傳出，立訊精密便受到關(guān)注，該企業(yè)此前一直被傳參與蘋(píng)果AR、VR產(chǎn)品生產(chǎn)，但官方一直未發(fā)布正式公告，立訊精密方面僅表示，VR、AR是消費電子中重要產(chǎn)品線(xiàn)，公司在零部件、模組、整機方面均有所布局，同時(shí)稱(chēng)，“基于契約精神，公司不對具體客戶(hù)、具體產(chǎn)品發(fā)表評論”。北京商報記者就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿未獲回復。
根據Wellsenn XR等機構的報告指出，德賽電池、兆威機電等公司或也有可能參與蘋(píng)果頭顯生產(chǎn)。針對減產(chǎn)問(wèn)題，北京商報記者通過(guò)電話(huà)、郵件聯(lián)系采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿未獲回復。
無(wú)論如何，蘋(píng)果頭顯工藝難度頗高已是業(yè)內共識。Vision Pro的正面是一塊彎曲的玻璃，內藏十余個(gè)攝像頭和傳感器。在設計過(guò)程中，蘋(píng)果就曾對是否增加更多眼球追蹤攝像頭，或進(jìn)一步調整電動(dòng)鏡片以適應更多面部形狀進(jìn)行過(guò)激烈討論。
從材料選擇上看，蘋(píng)果為克服傳統頭顯產(chǎn)品笨重的弊病，內部采用了碳纖維材料，力求在保證結構穩固的情況下不增重量。此外，如何保證玻璃外殼更加堅固耐用，也是技術(shù)難題之一。
盡管蘋(píng)果此前展示了Vision Pro實(shí)物，也有不少體驗者表示使用感覺(jué)良好，但在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，樣品和量產(chǎn)之間仍存在著(zhù)鴻溝。
產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌指出，對一般電子產(chǎn)品而言，其生產(chǎn)過(guò)程需要經(jīng)歷篩選工廠(chǎng)、調整產(chǎn)線(xiàn)、項目跟蹤、產(chǎn)品簽樣等一系列環(huán)節，最終才能量產(chǎn)出貨。蘋(píng)果頭顯所涉及零部件繁多，供應商來(lái)自于世界各地，短時(shí)間內難以協(xié)調統一，即便在選定代工廠(chǎng)后，后期產(chǎn)品良率也需要蘋(píng)果密切跟蹤，任何一環(huán)節出現偏差都會(huì )導致產(chǎn)品上市延期。
洪仕斌稱(chēng)，更重要的是，Vision Pro作為蘋(píng)果首款頭顯產(chǎn)品意義非凡，任何瑕疵都可能被放大來(lái)看，最終損害蘋(píng)果品牌形象。
需求難捉摸
除了技術(shù)上的困難，高昂的售價(jià)能否匹配市場(chǎng)需求，也是蘋(píng)果必須考量的問(wèn)題。
相比同業(yè)，Vision Pro價(jià)格大大超過(guò)了頭顯產(chǎn)品過(guò)往的段位，例如由Meta發(fā)布的新一代瞄向MR領(lǐng)域的頭顯Quest3，128GB起售價(jià)才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也僅為1499.99美元。蘋(píng)果首款頭顯起售價(jià)，足足比Meta的新一代產(chǎn)品高出3000美元。
高成本是高售價(jià)的重要原因，舉例而言，蘋(píng)果頭顯搭載有Eye Sight功能，承載這一功能的是索尼為蘋(píng)果研發(fā)的硅基OLED屏幕，僅單一部件的成本便達到500美元。
更值得注意的是，彼時(shí)蘋(píng)果確認發(fā)布頭顯產(chǎn)品后，公司股價(jià)曾一度上漲，但公布產(chǎn)品價(jià)格后，其股價(jià)又有所下挫，發(fā)布會(huì )當日，蘋(píng)果股價(jià)尾盤(pán)一度跌超1%，最終收跌0.76%。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬指出，目前，市場(chǎng)頭顯產(chǎn)品都面臨應用不廣的問(wèn)題，長(cháng)期以來(lái)，人們總傾向歸因為產(chǎn)品性能缺陷，例如過(guò)于沉重、產(chǎn)生眩暈感等，實(shí)際上，缺乏內容生態(tài)是更重要的因素，換言之，沒(méi)有必須靠頭顯完成的工作，也沒(méi)有必須靠頭顯玩的游戲，當用戶(hù)新鮮感過(guò)去后，往往就被束之高閣，考慮到蘋(píng)果頭顯價(jià)格不菲，或將進(jìn)一步“勸退”潛在客戶(hù)。
對應用領(lǐng)域、內容生態(tài)問(wèn)題，蘋(píng)果也祭出相應手段，例如在蘋(píng)果的游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade上，已經(jīng)上架了100多款游戲，Disney+也正式加入Apple Vision Pro，提供流媒體服務(wù)，此外，它還支持錄制和播放3D視頻，娛樂(lè )功能進(jìn)一步凸顯。
不過(guò)在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，蘋(píng)果頭顯的市場(chǎng)需求仍有待驗證，如今蘋(píng)果被傳削減產(chǎn)量并不意外。梁振鵬認為，日后蘋(píng)果勢必將推出更多的頭顯類(lèi)產(chǎn)品，盈利并不急于一時(shí)，首款頭顯承擔的任務(wù)，更多是試探市場(chǎng)反應，收集用戶(hù)反饋，進(jìn)一步為未來(lái)產(chǎn)品夯實(shí)基礎，畢竟面對陰晴不定的消費市場(chǎng)，蘋(píng)果公司也需要“投石問(wèn)路”。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
