近日，全球行業(yè)分析機構Counterpoint Research發(fā)布的《中國智能手機高端市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，中國智能手機品牌正在尋求高質(zhì)量發(fā)展，中國高端智能手機市場(chǎng)仍有增長(cháng)潛力，折疊屏已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道。
報告指出，中國手機市場(chǎng)由增量市場(chǎng)轉向存量博弈。自2017年起，中國智能手機出貨量開(kāi)始下滑，為了應對激烈的市場(chǎng)競爭，頭部品牌進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品線(xiàn)，線(xiàn)下、線(xiàn)上全面布局，市場(chǎng)份額向頭部品牌集中。頭部手機品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉向中高端，并致力于在旗艦領(lǐng)域取得突破，借以提升產(chǎn)品力和品牌力。2022年，頭部廠(chǎng)商紛紛進(jìn)入折疊屏賽道，開(kāi)啟了各自的雙旗艦戰略。
報告顯示，過(guò)去的六年，盡管手機市場(chǎng)整體始終處于下降通道，高端智能手機的銷(xiāo)量卻實(shí)現逆勢成長(cháng)。2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機市場(chǎng)，銷(xiāo)量在2021年一度突破8000萬(wàn)部，2017至2022期間年復合增長(cháng)率達到了9.8%。
2022年，中國高端手機銷(xiāo)量占到整體市場(chǎng)的26%以上。在市場(chǎng)整體回暖和折疊屏需求加速增長(cháng)的預期下，報告預計，2023年，零售價(jià)在4000元人民幣以上的智能手機銷(xiāo)量將再次來(lái)到7500萬(wàn)部以上，該部分市場(chǎng)有望在短期內突破前次高點(diǎn)，并將保持向上、向好的發(fā)展勢頭。
報告稱(chēng)，時(shí)至今日，中國高端智能手機市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內最活躍和多元化的市場(chǎng)，2022年發(fā)布的新旗艦數量超過(guò)40款，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。中國不僅是全球智能手機的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng )新高地，引領(lǐng)了全球智能手機的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng )新。
“折疊屏已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道?！眻蟾嬷赋?，僅在2022年，中國市場(chǎng)上市的折疊屏機型數量就達到了15款，涵蓋了從內折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的不同類(lèi)型。隨著(zhù)更多國產(chǎn)品牌的加入，折疊屏手機的競爭格局正悄然發(fā)生變化，中國折疊屏市場(chǎng)進(jìn)入多品牌競爭時(shí)代。
“當前，頭部中國手機品牌均已確立了直板旗艦+折疊屏旗艦的雙旗艦策略，借以實(shí)現高端突破，并已初見(jiàn)成效?！眻蟾嬷赋?，例如，OPPO在中國高端安卓市場(chǎng)的份額逐年擴大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷(xiāo)量增長(cháng)了22%。在2023年，隨著(zhù)OPPO Find N2系列和Find X6系列的發(fā)布，OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰略全面落地。
根據Counterpoint數據，2023年第一季度，得益于OPPO Find N2 和 N2 Flip的強勁市場(chǎng)表現，OPPO折疊屏銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)300%，以28.4%的份額一躍成為中國折疊屏市場(chǎng)第一。Counterpoint預計Find N2 系列在2023上半年的累計銷(xiāo)量將會(huì )突破50萬(wàn)部。
Counterpoint稱(chēng)，OPPO已成功躋身中國折疊屏賽道第一陣營(yíng)，而其他國產(chǎn)品牌如榮耀、vivo也在不斷壯大各自的折疊屏陣容，更加多元化的競爭格局和更成熟、更豐富的折疊屏產(chǎn)品將加速中國折疊屏市場(chǎng)的繁榮。報告預計2023年中國折疊屏手機的出貨量將突破500萬(wàn)部，該市場(chǎng)有望將在2024年迎來(lái)爆發(fā)，并在之后繼續保持穩健增長(cháng)，折疊屏的換機頻率將高于市場(chǎng)平均水平。
而隨著(zhù)折疊屏的普及，消費者對下一代折疊屏產(chǎn)品也有了更高的期待，Counterpoint判斷輕薄不會(huì )繼續成為折疊屏競爭的主要賽道。在滿(mǎn)足輕薄的基礎之上，折疊屏廠(chǎng)商將會(huì )大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強大的影像系統，不弱于直板旗艦的計算和續航能力，以及更加實(shí)用、智能的交互體驗等。(完)
