人氣爆棚的“村超”球場(chǎng)，血脈僨張的龍舟大賽，剛剛過(guò)去的端午節，來(lái)自鄉村的澎湃活力令人們印象深刻。人氣就是底氣，廣大鄉村蘊藏著(zhù)促消費的巨大潛力。

巨大潛力首先來(lái)自農民越來(lái)越鼓的“錢(qián)袋子”。數據顯示，2022年我國鄉村消費品零售額達59285億元，農村居民人均消費支出16632元，名義增速和實(shí)際增速均快于城鎮居民4.2個(gè)百分點(diǎn)。農村居民收入增幅也高于城鎮居民。2022年，農村居民人均可支配收入20133元，名義增速和實(shí)際增速分別快于城鎮居民2.4個(gè)和2.3個(gè)百分點(diǎn)。今年一季度，受農家樂(lè )和鄉村旅游經(jīng)營(yíng)狀況好轉等因素拉動(dòng)，農村居民第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)凈收入比上年同期增長(cháng)9.3%。據全國農民工監測調查，一季度末外出務(wù)工農村勞動(dòng)力規模18195萬(wàn)人，比上年同期增加415萬(wàn)人，增長(cháng)2.3%；外出務(wù)工月均收入4504元，比上年同期增長(cháng)1.5%。隨著(zhù)外出務(wù)工農村勞動(dòng)力的增加，農村居民人均家庭外出從業(yè)人員寄回帶回收入比上年同期增長(cháng)11.3%。

巨大潛力其次來(lái)自農村居民的美好生活需要。工業(yè)和信息化部辦公廳等五部門(mén)近日印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2023年新能源汽車(chē)下鄉活動(dòng)的通知》，公布參與活動(dòng)企業(yè)及車(chē)型共計69款。自2020年以來(lái)，新能源汽車(chē)下鄉共發(fā)布6批車(chē)型目錄清單，2021年，下鄉目錄車(chē)型共完成銷(xiāo)售106.8萬(wàn)輛，同比增長(cháng)169%。2022年，下鄉車(chē)型共完成銷(xiāo)售265.98萬(wàn)輛，同比增長(cháng)87%。3年來(lái)，下鄉車(chē)型銷(xiāo)售量占同期全國新能源汽車(chē)總銷(xiāo)量的35%。2022年版《中國統計年鑒》顯示，2021年我國農村居民的家用汽車(chē)、空調、計算機、排油煙機平均每百戶(hù)擁有量分別為30.2輛、89臺、24.6臺、36.6臺，還有相當大的增長(cháng)空間。

巨大潛力再次來(lái)自鄉村消費基礎設施提升和消費環(huán)境的改善空間。根據中國消費者協(xié)會(huì )發(fā)布的《2022年農村消費環(huán)境與相關(guān)問(wèn)題調查報告》，接受調查采樣的824個(gè)行政村中，明確沒(méi)有快遞點(diǎn)位的村居占比為34%。在農村地區辦理上網(wǎng)服務(wù)時(shí)，周邊服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數量少或距離遠，是消費者最常遇到的問(wèn)題，占比達46.1%；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)內容和收費標準復雜，很多農村消費者表示看不懂；認為辦理上網(wǎng)服務(wù)收費太高，也是農村消費者反映的一大問(wèn)題。44.5%的農村消費者表示，最近一年內曾在本村及附近的市場(chǎng)上買(mǎi)到過(guò)假冒偽劣產(chǎn)品、“三無(wú)”產(chǎn)品，集中在預包裝類(lèi)食品、煙酒、飲料等類(lèi)別產(chǎn)品。伴隨著(zhù)快遞和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的完善以及消費環(huán)境的優(yōu)化，鄉村消費規模必將迅速擴張。

劉 亮