2023年端午節假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，全國假日市場(chǎng)總體安全平穩有序。經(jīng)文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長(cháng)32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實(shí)現國內旅游收入373.10億元，同比增長(cháng)44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。
文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。全國文化和旅游系統豐富文化和旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，深化節日內涵意蘊和氛圍營(yíng)造。文化和旅游部深入開(kāi)展“跟著(zhù)季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”專(zhuān)項旅游推廣活動(dòng)，開(kāi)展立夏、端午等“二十四節氣”旅游創(chuàng )意宣傳，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò )媒體平臺加大端午期間旅游休閑活動(dòng)、文化民俗活動(dòng)和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯(lián)合在線(xiàn)旅游平臺加大“暢游一夏”旅游產(chǎn)品線(xiàn)路供給，持續營(yíng)造濃厚旅游氛圍。北京統籌全市文旅資源，聯(lián)合各區、各相關(guān)單位共推出各類(lèi)活動(dòng)1700余場(chǎng)；重慶市在端午節前后推出超過(guò)200項特色文旅活動(dòng)，以及70余條旅游線(xiàn)路和80余項惠民措施；福建全省文旅系統通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結合方式，推出230余場(chǎng)形式多樣、內容豐富的主題文旅活動(dòng)；內蒙古自治區推出文旅節慶、美食體驗、體育賽事、休閑夜經(jīng)濟、文旅研學(xué)、群眾文化、非遺展示、烏蘭牧騎演藝等八類(lèi)300余項文旅節慶活動(dòng)。
民俗文化活動(dòng)精彩紛呈。非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活，文化和旅游深度融合的新場(chǎng)景不斷推陳出新。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古籍里的古曲，非遺和傳統民俗活動(dòng)營(yíng)造主客共享新空間。贛州、珠江、揭陽(yáng)、佛山、東莞、益陽(yáng)、永州、福州等多地端午節龍舟競渡陸續開(kāi)場(chǎng)；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花；2023中華龍舟大賽(福建·福州站)吸引了近10萬(wàn)名市民、游客現場(chǎng)觀(guān)賽；以“書(shū)楚辭，頌國風(fēng)”為主題的?？谑?023年端午民俗坊活動(dòng)通過(guò)還原古時(shí)端午場(chǎng)景，讓市民沉浸式體驗復古端午市井生活。各地還將傳統民俗、民間藝術(shù)有機融入博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間，豐富了文化和旅游深度融合的新場(chǎng)景。文化和旅游部專(zhuān)項調查顯示，假日期間訪(fǎng)問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區，參與各類(lèi)非遺項目，參加音樂(lè )節、演唱會(huì )等文化活動(dòng)的游客占比高達87.9%。
夜經(jīng)濟成為端午假期文旅消費市場(chǎng)亮點(diǎn)。文化和旅游部專(zhuān)項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。根據數據監測，端午節期間，243個(gè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(cháng)38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長(cháng)沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區等多個(gè)集聚區端午假期累計夜間客流量均已超60萬(wàn)人次。
細分市場(chǎng)旅游休閑需求挖潛釋放。假日期間，國內各地氣溫普遍升高，避暑、康養游成為很多游客的首選。云南、新疆、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地宜人風(fēng)景和舒適氣候成為很多年輕人自駕游、避暑游的熱門(mén)選擇。青島、大連、秦皇島、煙臺、威海、寧波等濱海旅游目的地成為很多市民、游客避暑納涼的首選。上海、北京等地的露營(yíng)地漂流迎來(lái)眾多客流，廣州、三亞等地水上樂(lè )園類(lèi)景區受親子家庭青睞。假期正值中高考結束及夏收夏種基本結束，學(xué)生和務(wù)工群體出行需求明顯增加。四川多個(gè)景區面向學(xué)生推出優(yōu)惠措施，北京、河南、廣東、陜西等地各大景區景點(diǎn)、酒店民宿、文博場(chǎng)館推出DIY包粽子、端午科普研學(xué)課堂等豐富多彩的研學(xué)體驗。(人民日報客戶(hù)端 鄭海鷗)
