鞋業(yè)是莆田市第一大產(chǎn)業(yè)，也是福建27個(gè)千億元產(chǎn)業(yè)集群之一。統計顯示，莆田鞋服企業(yè)4200多家，承載了50萬(wàn)余人就業(yè)，帶動(dòng)了上游化工、紡織化纖產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)了下游外貿、電商直播交易活躍。2022年，鞋業(yè)規模產(chǎn)值1207.4億元，占福建1/3、占全國近10%；鞋靴產(chǎn)品出口額176.3億元，同比增長(cháng)18.9%。

盡管莆田鞋已經(jīng)有了完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，有足夠的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受綜合成本上升、國際貿易環(huán)境復雜多變等因素影響，莆田鞋業(yè)缺乏品牌競爭力的短板愈加凸顯。

自20世紀80年代開(kāi)始，莆田就開(kāi)始為國際知名品牌代工，耐克、阿迪達斯等眾多國際品牌就是從這里走向全世界。更低的制造成本，過(guò)硬的品質(zhì)技術(shù)，讓“莆田鞋”很快成為“高仿鞋”的代名詞。

近年來(lái)，千億莆田鞋產(chǎn)業(yè)再出發(fā)。莆田先后制定《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉型升級的實(shí)施方案》等多項政策，圍繞技術(shù)改造、人才引進(jìn)、品牌培育、市場(chǎng)拓展等方面，加大政策支持力度。

早在2011年，莆田市開(kāi)始重拳打擊假冒、侵權鞋服。2019年2月開(kāi)始，莆田市市場(chǎng)監管局把運輸和郵寄侵權鞋服的行為列入故意侵犯他人商標的范疇。此后，中國郵政、順豐等快遞業(yè)謹慎“收鞋”，除非郵寄者能證明“鞋是正品”。莆田警方創(chuàng )立了“六打”制售假鞋工作法，持續遏制制售假鞋亂象。

業(yè)界認為，重拳打擊假冒、侵權鞋服既壓縮了制假售假空間，更為轉型升級創(chuàng )造了新契機新空間。

2022年初，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )申報的莆田鞋業(yè)集體商標獲得國家知識產(chǎn)權局批準注冊。雖然鞋企數量達到4200多家，但莆田首批獲得授權的鞋企僅21家。莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)陳文彪說(shuō)，莆田鞋業(yè)集體商標也給當地鞋企帶來(lái)轉型信號，從模仿到自創(chuàng )，只有自主品牌，且在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達到標準的企業(yè)，才有權使用集體標識。

莆田鞋企還加速并購國際知名品牌，新協(xié)勝鞋業(yè)并購英國norman walsh品牌、富力集團并購火箭狗品牌，借力“品牌并購”邁出新路徑。

莆田鞋產(chǎn)業(yè)向創(chuàng )新要動(dòng)力，加大與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備應用，不斷提升企業(yè)生產(chǎn)效能。

記者日前跟隨“高質(zhì)量發(fā)展調研行”采訪(fǎng)組在莆田市雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司的定制鞋門(mén)店看到，顧客只需往腳型測量?jì)x器上一站，幾秒后就會(huì )出具一份詳盡的腳型報告。根據腳型尺碼、走路習慣等采集數據，系統會(huì )生成個(gè)人專(zhuān)屬的定制鞋模板，客戶(hù)可自主選擇樣式、花色。門(mén)店車(chē)間里，一體化流水線(xiàn)能直接進(jìn)行個(gè)性化定制，最快一個(gè)多小時(shí)，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。

雙馳則憑借定制鞋這一賣(mài)點(diǎn)，沖出重圍闖入兒童、中老年和商務(wù)休閑的細分市場(chǎng)。雙馳科技有限公司創(chuàng )新項目總經(jīng)理古瑋明說(shuō)，該定制工廠(chǎng)峰值日產(chǎn)能2400雙運動(dòng)鞋，每天已有數百個(gè)訂單從工廠(chǎng)發(fā)往各地的消費者。

目前，雙馳正積極迭代研發(fā)手持式采集分析儀、移動(dòng)式量測服務(wù)車(chē)、AI鞋面圖案定制商城等系統設備，增強在全國鋪設足部數據檢測服務(wù)的渠道能力與“按雙定制，7天發(fā)貨”的供應鏈能力，于莆田、福州及北京已布設十多家線(xiàn)下定制鞋門(mén)店。古瑋明介紹，該公司多年來(lái)是國內外一線(xiàn)運動(dòng)鞋的代工方，在生產(chǎn)、技術(shù)及供應鏈端積累了經(jīng)驗，但新品牌沖出重圍仍需另辟蹊徑。兒童處在生長(cháng)發(fā)育階段，腳在不斷變化，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗。兒童和中老年人群占到市場(chǎng)25%左右，市場(chǎng)空間不小，且復購率高，效果好。今年開(kāi)始正式面向全國招募合作伙伴，首期計劃擴充至50家左右規模。

與雙馳一樣，眾多莆田鞋企紛紛通過(guò)技術(shù)、材料、設計等系列創(chuàng )新，實(shí)現了從代工生產(chǎn)到研發(fā)設計、自創(chuàng )品牌的“華麗轉身”。目前，玩覓爽跑鞋市場(chǎng)占有率達到單品類(lèi)第一，永生鞋業(yè)、鞋和制鞋產(chǎn)品進(jìn)入建筑央企采購體系。

“鞋不能簡(jiǎn)單滿(mǎn)足行走、健身的需要，還必須融合未來(lái)發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò )化、智能化、工業(yè)4.0是未來(lái)的大趨勢?！标愇谋胂蛴浾弑硎?，從獲批“莆田鞋”集體商標到獲評“中國鞋都”稱(chēng)號，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。面對復雜的國內國際形勢，莆田鞋產(chǎn)業(yè)要依托超大市場(chǎng)規模優(yōu)勢和內需潛力，以國內需求作為發(fā)展出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，促進(jìn)生產(chǎn)、流通和消費各個(gè)環(huán)節在國內市場(chǎng)循環(huán)流通。(完)