近日，“品牌營(yíng)銷(xiāo)界”發(fā)布了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)報告，綜合引用了多家第三方專(zhuān)業(yè)數據機構調研數據。報告中提到，2022年中國“Z世代”群體了解露營(yíng)資訊渠道中，有57.1%消費者通過(guò)綜藝節目等渠道獲取露營(yíng)信息，綜藝節目成為大眾了解露營(yíng)資訊的第一渠道方式。

隨著(zhù)旅游業(yè)逐步復蘇，露營(yíng)作為微旅行的代表，在三年的發(fā)展中逐步沉淀升級，已經(jīng)悄然融入人們的日常生活，成為短途旅游首選。2023年，露營(yíng)市場(chǎng)正延續著(zhù)前兩年的發(fā)展勢頭繼續大熱，2022年“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的百度搜索熱度較2021年增長(cháng)88%。品牌營(yíng)銷(xiāo)界在《這份露營(yíng)報告里，藏著(zhù)年輕人的秘密》中羅列了多個(gè)線(xiàn)上平臺以“露營(yíng)”為主題打造的綜藝內容，很多在播綜藝也紛紛融入露營(yíng)元素。其中，愛(ài)奇藝于2022年推出國內首檔戶(hù)外露營(yíng)體驗真人秀《一起露營(yíng)吧》，憑借對當下年輕人對露營(yíng)文化的興趣和潮流趨勢的洞察，塑造了露營(yíng)綜藝的標桿。今年上線(xiàn)的第二季更是迎合當下年輕人的露營(yíng)偏好，憑借“社交露營(yíng)”主題，進(jìn)一步放大露營(yíng)的社交屬性，進(jìn)一步推動(dòng)了露營(yíng)文化在國內的普及與發(fā)展。

“從快節奏生活中逃離以獲得短暫的休憩，詩(shī)和遠方成為年輕群體向往的生活方式”，“喜歡大自然、體驗新生活、促進(jìn)家人、朋友關(guān)系、遠離城市的喧囂”是年輕群體選擇露營(yíng)出游的主要原因。報告中提到，《一起露營(yíng)吧》兩季節目的推出，帶火了不少同款露營(yíng)穿搭、美食、裝備，在社交平臺掀起網(wǎng)友跟風(fēng)節目去“種草”“拔草”，打破真人秀與觀(guān)眾生活場(chǎng)景的壁壘，也進(jìn)一步激活了露營(yíng)綜藝IP的商業(yè)價(jià)值。尤其是在主打“露營(yíng)社交”的第二季節目播出后，立即在社交平臺上引發(fā)一波節目同款露營(yíng)小游戲種草筆記。報告中表示，年輕人可以在無(wú)壓力的環(huán)境中進(jìn)行真誠的交流，進(jìn)而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。在相關(guān)調研人群中顯示，78%的95后表示在露營(yíng)過(guò)程中更容易找到興趣一致的朋友，而露營(yíng)過(guò)程中交的新朋友相處得也更久。

可以看到，綜藝節目也為整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)，而露營(yíng)文化也得益于綜藝的助推，進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野、走進(jìn)大眾生活?！兑黄鹇稜I(yíng)吧》作為愛(ài)奇藝推出的首檔完全以露營(yíng)為主體的真人秀，以實(shí)用性?xún)热莺腿の缎苑@了大批觀(guān)眾?！兑黄鹇稜I(yíng)吧》首季內容通過(guò)對露營(yíng)新手友好度高的價(jià)值信息輸出展開(kāi)，從裝備挑選到露營(yíng)Tips，再到細致考究的露營(yíng)生活畫(huà)面，著(zhù)力將露營(yíng)的舒適體驗感充分展現?！兑黄鹇稜I(yíng)吧》第二季則以社交露營(yíng)為主題，通過(guò)藝人和社交好友的趣味互動(dòng)、圍爐夜話(huà)、帳篷夜聊等環(huán)節設計，多維度引發(fā)觀(guān)眾共情，同時(shí)新增了創(chuàng )意簽到、solo露營(yíng)等新環(huán)節，既滿(mǎn)足了年輕人對露營(yíng)社交、社交復健的強需求，也放大了露營(yíng)野趣、歡樂(lè )，同時(shí)給觀(guān)眾帶來(lái)了全新內容體驗。