日前，某公司發(fā)布的達人探店短視頻，因未標明“廣告”，被湖北黃石市場(chǎng)監管部門(mén)處以1萬(wàn)元罰款，成為全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。

達人探店是有一定影響力的博主，通過(guò)直播或視頻的形式，分享個(gè)人消費體驗，對商家或品牌進(jìn)行評價(jià)和推薦，本質(zhì)上是一種“影響力經(jīng)濟”。當前，短視頻、社交媒體對消費者購買(mǎi)決策影響越來(lái)越大，引流效果越來(lái)越顯著(zhù)。網(wǎng)紅博主的個(gè)人影響力，會(huì )讓消費者對其推薦的商家或產(chǎn)品有更高的信任度。

正因為如此，達人探店逐漸發(fā)展成一門(mén)流量生意。一些專(zhuān)注于達人探店、“種草”等互聯(lián)網(wǎng)分享行為的企業(yè)應運而生，這些企業(yè)與商家開(kāi)展深度合作，利益高度綁定，發(fā)布的探店視頻帶有明顯的推廣性質(zhì)，由此帶火了一批“網(wǎng)紅”店鋪。構成商業(yè)廣告的達人探店、達人“種草”內容如果不顯著(zhù)標明“廣告”，可能涉嫌誤導消費者，甚至違法。

今年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規定，通過(guò)知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應當顯著(zhù)標明“廣告”。這一規定，明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布方應盡的責任和義務(wù)，重申了興趣分享與廣告推廣的界限，有助于維護消費者合法權益。

達人探店是新生事物，應及早納入法治化、規范化管理軌道。如果對暴露的風(fēng)險和問(wèn)題聽(tīng)之任之，難免有人會(huì )渾水摸魚(yú)，在探店視頻或直播中加入商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為。這不僅會(huì )損害消費者的知情權，對正常的廣告行業(yè)生態(tài)也將帶來(lái)沖擊。從這個(gè)意義上說(shuō)，達人探店違法違規被處罰首案具有很強的現實(shí)意義。對于打法律“擦邊球”的行為，行業(yè)監管部門(mén)主動(dòng)出擊，不僅及時(shí)，而且必要。

對達人探店實(shí)施包容審慎監管，除了建立健全探店廣告監測制度，完善監測措施，暢通舉報渠道，及時(shí)發(fā)現和依法查處違法廣告行為之外，企業(yè)也需認識到，“網(wǎng)紅”要變成“長(cháng)紅”，不是靠幾個(gè)達人帶貨就能輕松實(shí)現的，歸根到底，還得靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

(來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：祝偉)