題：黃金消費格局升級 中國“Z世代”愛(ài)買(mǎi)黃金為哪般？

作者 周亞強

進(jìn)入2023年以來(lái)，國際金價(jià)總體呈上漲趨勢，帶動(dòng)中國零售金價(jià)上漲，更是引發(fā)了年輕人的“淘金熱”。6月18日，記者走訪(fǎng)了天津多家品牌黃金首飾門(mén)店，發(fā)現當日足金零售價(jià)均在585元人民幣/克以上，許多年輕消費者依舊爭相購買(mǎi)黃金首飾。

“我們準備‘十一’結婚，趁著(zhù)‘618’年中大促銷(xiāo)過(guò)來(lái)定‘五金’(金戒指、金耳環(huán)、金項鏈、金手鐲、金吊墜)?！眲㈢娺h和尉夏霞是一對“95后”情侶，他們向記者表示，相較于鉆石，黃金具有雙重屬性，不僅能滿(mǎn)足對結婚配飾美的追求，還能儲蓄保值。

據《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》數據顯示，近5年來(lái)，中國年輕人對黃金的消費意愿增長(cháng)迅猛，從2016年的16%增長(cháng)至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費潛力最高的。據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書(shū)》顯示，在金店消費群體中，25至35歲的顧客占比已經(jīng)超過(guò)七成。其中投資理財是年輕群體購金的主要原因，滿(mǎn)足感和儲蓄性消費讓年輕人喜歡買(mǎi)黃金。

“我收藏了一些金豆和金條，都是從參加工作開(kāi)始，自己一點(diǎn)點(diǎn)攢錢(qián)買(mǎi)的?！睆堚鶗r(shí)是一位28歲的白領(lǐng)，她告訴記者，每個(gè)月發(fā)工資，除了留下生活開(kāi)支，余下的錢(qián)她都會(huì )買(mǎi)成黃金小件，積少成多后，在金價(jià)合適時(shí)再換成金條。

中國國家統計局公布的最新數據顯示，5月份金銀珠寶類(lèi)商品零售類(lèi)值為265.6億元人民幣，同比增長(cháng)24.4%。世界黃金協(xié)會(huì )最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年一季度黃金總需求提振至1174噸。中國一季度金飾消費需求回升，達198噸，占據全球金飾總體消費需求的41.42%。

有分析指出，諸如黃金保值增值式的消費理念正成為中國市場(chǎng)的主流。

據統計，在天貓超市購買(mǎi)黃金的人群中，“95后”和“00后”兩大群體占比過(guò)半，成為網(wǎng)購黃金的主力人群。中國黃金珠寶消費正朝著(zhù)年輕化方向發(fā)展。

天津財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授叢屹表示，“Z世代”消費群體追求個(gè)性，重視體驗及產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，在消費上更務(wù)實(shí)。

據中國黃金天津公司的一位設計師介紹：“當前，國內金飾的工藝和款式較以往有了很大升級，尤其是結合國潮等時(shí)尚元素設計的一系列跨界融合產(chǎn)品，不僅價(jià)格親民、造型別致，還使得黃金飾品和消費者之間有了思想的連接，得到越來(lái)越多年輕消費者的追捧。在工藝日益精進(jìn)的基礎上，年輕消費群體的需求促使黃金珠寶產(chǎn)業(yè)和工藝美術(shù)等產(chǎn)業(yè)相互協(xié)作，也說(shuō)明了中國黃金消費格局的升級?！?完)