增長(cháng)現疲態(tài) 雀巢調低全年預期

受到印度美極方便面被召回等事件影響，瑞士食品巨頭雀巢在過(guò)去的三季度表現出了增長(cháng)疲態(tài)。根據雀巢日前發(fā)布的公告，截至今年9月雀巢的銷(xiāo)售額為648.6億瑞士法郎，同比微降2%，有機增長(cháng)率為4.2%，低于此前預期?；诖?，雀巢宣布將全年增長(cháng)目標從此前約定的5%下調到4.5%。

雀巢在公告中指出，該公司業(yè)績(jì)因為一些特殊事件而受挫，例如印度市場(chǎng)美極方便面被召回。雀巢稱(chēng)，由于該事件的拖累，公司在亞洲、太平洋以及南非區域的有機增長(cháng)為-0.5%，而雀巢另外兩大區域美國市場(chǎng)以及歐洲、中東、北非市場(chǎng)的有機增長(cháng)呈現正增長(cháng)，分別為5.8%和4.1%。

實(shí)際上，中國也包含在出現負增長(cháng)的區域市場(chǎng)，談及中國市場(chǎng)時(shí)，雀巢表示銀鷺的基本面正在繼續改善，此外雀巢速溶咖啡、即飲咖啡、徐福記糖果也取得了平穩的表現，然而從整體看，中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售復蘇仍然慢于預期。

近兩年，雀巢在中國市場(chǎng)一直面臨增速的挑戰，根據雀巢以往財報，2013年雀巢在中國市場(chǎng)按本幣計算的銷(xiāo)售額增長(cháng)速度放緩至27.6%，遠低于2012年的91.4%;而在年初公布去年整年業(yè)績(jì)之時(shí)，雀巢也多次提及，中國市場(chǎng)增速放緩也影響到了雀巢區域市場(chǎng)的表現。雀巢財報顯示，2014年亞洲、大洋洲和南非市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為183億瑞士法郎，銷(xiāo)售的有機增長(cháng)為2.6%，這一增長(cháng)全部由定價(jià)所驅動(dòng)。

北京商報記者關(guān)注到，雀巢在新品方面也有動(dòng)作，近期雀巢將在包括中國市場(chǎng)在內的市場(chǎng)推出高端巧克力新品，雀巢相關(guān)負責人稱(chēng)，將新品戰略推行到新興市場(chǎng)，是雀巢對于增長(cháng)不及預期做出的回應。(記者 錢(qián)瑜 阿茹汗)