國慶黃金周數據折射未來(lái)三大消費增長(cháng)極

新華網(wǎng)北京10月8日電(于佳欣 王優(yōu)玲)商務(wù)部8日發(fā)布的“十一”黃金周消費數據顯示，國慶七天，全國零售和餐飲企業(yè)消費實(shí)現我國黃金周確立以來(lái)首次突破1萬(wàn)億元大關(guān)，具有里程碑意義。在經(jīng)濟增長(cháng)面臨下行壓力的情況下，消費已成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的“頭駕馬車(chē)”。透過(guò)黃金周消費看未來(lái)消費增長(cháng)極，將能更好地認識經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)力。

農村消費帶動(dòng)中西部消費版圖崛起

“國慶期間幾乎都沒(méi)閑下來(lái)，小到肥皂、洗衣粉，大到三輪車(chē)、電瓶車(chē)，農村淘寶店合作人每天都幫鄉親們在網(wǎng)上選購商品。”阿里巴巴農村淘寶陜甘寧地區負責人徐爭說(shuō)。

節日期間，農村網(wǎng)購消費需求十分火爆，村民消費的熱情比平日更高。從10月1日開(kāi)始到7日，徐爭負責范圍內陜西、甘肅的120多個(gè)村子訂單已過(guò)萬(wàn)筆。

農村消費潛力巨大，但受限于流通渠道、消費環(huán)境的影響，鄉鎮居民對一二線(xiàn)城市銷(xiāo)售的不少商品卻可望而不可即，電商正為他們搭建起更多商品選擇的橋梁。

據《中國淘寶村研究報告(2014)》預測，2016年農村網(wǎng)購消費市場(chǎng)將由三年前的1800億元迅速擴大為4600億元?；谶@一巨大潛力，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛向農村布局擴張。

隨著(zhù)城鄉居民收入增長(cháng)，特別是農村居民收入不斷提高，為農村消費帶來(lái)更廣闊的需求。據國家統計局數據，鄉村社會(huì )消費品零售總額名義增速已經(jīng)連續三年超過(guò)城鎮。今年上半年，鄉村消費品零售額達19727億元，增長(cháng)11.6%。

商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍說(shuō)，在穩增長(cháng)的背景下，要發(fā)揮“三駕馬車(chē)”特別是消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用，穩住農村消費其實(shí)就是穩住了總消費的增長(cháng)。

知名市場(chǎng)調查公司尼爾森公布的《2015年二季度消費者信心指數調查報告》顯示，盡管一線(xiàn)城市消費者信心指數持續下降，但二線(xiàn)、三線(xiàn)及四線(xiàn)城市的消費者信心指數仍保持穩定，預示著(zhù)中國消費版圖正發(fā)生改變，鄉鎮、農村區域的消費擁有更多成長(cháng)空間，中西部地區的消費逆勢崛起成為可能。

服務(wù)業(yè)持續增長(cháng)帶動(dòng)消費升級

“一只手機就能搞定出游的機票、酒店、景點(diǎn)門(mén)票，甚至連當地打車(chē)、找導游、找廁所都能做到，太方便了。”這成為國慶期間不少游客的共同心聲。

根據交通、鐵路等部門(mén)的預測，國慶黃金周期間有超過(guò)7.4億人次出行。攜程網(wǎng)數據顯示，日本、韓國、泰國等周邊國家以及美歐等地成為最受歡迎旅行目的地。

教育文體消費在黃金周需求凸顯。今年中秋+國慶“雙檔”，《港囧》《九層妖塔》《夏洛特煩惱》《解救吾先生》等熱映，讓電影市場(chǎng)火了一把。數據顯示，10月1日當天票房就達到3.15億元，比去年同期多出1億多，同比增長(cháng)53.66%，創(chuàng )下歷史最高增幅。

商務(wù)部研究院今年發(fā)布的《2015中國消費市場(chǎng)發(fā)展報告》指出，與過(guò)去消費結構相比，我國居民消費正在由生存型向發(fā)展型消費升級、由物質(zhì)型向服務(wù)型消費升級、由傳統向新型消費升級，并且這一升級的趨勢發(fā)展越來(lái)越快。

消費結構的轉型帶動(dòng)我國經(jīng)濟結構進(jìn)一步優(yōu)化。國家統計局數據顯示，上半年，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內生產(chǎn)總值的比重為49.5%，高于第二產(chǎn)業(yè)5.8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”讓更多的企業(yè)從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)服務(wù)延伸，也成為服務(wù)消費發(fā)展的助推器。

峨嵋酒家、都一處、護國寺小吃、金鼎軒等餐飲企業(yè)攜手百度外賣(mài)、到家美食會(huì )等互聯(lián)網(wǎng)平臺推出送餐服務(wù)。據北京市商務(wù)委監測，102家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)十一長(cháng)假期間實(shí)現銷(xiāo)售額74.1億元，同比增長(cháng)9.3%。

“服務(wù)業(yè)已占GDP的‘半壁江山’，消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到60%，服務(wù)消費在對GDP的貢獻增強將成為趨勢。”趙萍說(shuō)，隨著(zhù)服務(wù)業(yè)規模擴大，市場(chǎng)準入放寬和改革監管模式優(yōu)化，服務(wù)業(yè)體系將逐步完善，服務(wù)消費的潛力還將進(jìn)一步釋放。

Ｏ２Ｏ促實(shí)體商貿轉型撬動(dòng)消費潛力

從春節黃金周到國慶黃金周，商家推出的O2O活動(dòng)力度不斷加大。O2O市場(chǎng)的增長(cháng)在黃金周出現“井噴”，無(wú)論是“宅”在家里，還是外出購物聚餐，掃碼、網(wǎng)訂、“搖一搖”火爆了7天長(cháng)假……

蘇寧金融推出了易付寶掃碼任性付活動(dòng)，消費者只要開(kāi)通易付寶，即可在下單時(shí)參與易付寶“三零分期”活動(dòng)，享受零首付、零利息、零手續費的切實(shí)優(yōu)惠。

“天天果園”在其官網(wǎng)和京東店中店等多種渠道銷(xiāo)售中，有96%的銷(xiāo)售訂單來(lái)自手機APP。該APP還設置了“果食”一欄，為消費者提供“小百科”的同時(shí)還發(fā)起了“十一期間怎么過(guò)”的活動(dòng)，通過(guò)用戶(hù)分享進(jìn)一步了解用戶(hù)喜好。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢明顯。據商務(wù)部統計，2015年上半年，O2O市場(chǎng)規模達3049.4億元人民幣，同比增長(cháng)近80%。

面對消費者消費需求的多元化，個(gè)性化等趨勢，O2O模式開(kāi)始在零售企業(yè)逆轉頹勢中加快與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合步伐，開(kāi)始用互聯(lián)網(wǎng)思維和大數據分析對現狀進(jìn)行改造，以更好地滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求。

據北京蘇寧云商銷(xiāo)售數據統計顯示，截至10月7日18時(shí)，北京地區線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額同比增長(cháng)120%以上，同時(shí)，受“互聯(lián)網(wǎng)+”因素影響，線(xiàn)上購物增速明顯，移動(dòng)端占比達六成。

億邦動(dòng)力網(wǎng)CEO鄭敏說(shuō)，在當前實(shí)體商貿流通業(yè)增長(cháng)乏力的背景下，大力發(fā)展O2O對推進(jìn)實(shí)體店轉型、促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng )新、刺激消費需求和促進(jìn)內貿發(fā)展有重要意義。